男士護膚品發展趨勢

　　由於男性面板的特點、生活習性，工作環境以及工作壓力，男性面板也需要護膚品的護理。下面小編給大家介紹，希望對你有用!

　　男性護膚品未來發展趨勢

　　男性最常使用的護膚/化妝品

　　根據近期屈臣氏與尼爾森聯合釋出的一份覆蓋21城市的，針對18-35歲消費者的調研資料顯示：83%的受訪男性認為護膚十分必要，男性人均日護膚時長為24分鐘，與女性人均28.3分鐘護膚時間對比不相伯仲。洗面奶，爽膚水和潤膚霜是男性最常使用的護膚產品。

　　報告還顯示，有22%的受訪男性表示自己平時有化妝，43%的受訪男性表示自己日常不會化妝，但是也想嘗試。BB霜是男性日常妝容中最常使用的產品。男性對化妝品/個人衛生用品領域關注度的提高及消費熱情的增長，推動了相關行業生產商的產品創新及市場拓展，也帶動了廣告投放和營銷活動的實施。

　　面部清潔用品和身體護理受青睞

　　尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測2013-2015年資料顯示，男性護膚/化妝品廣告投放在2013年和2014年進入了一個明顯的快速增長期，這兩年也是男性護膚/化妝品市場快速推進的發展階段。隨著消費者認知的提升和品牌競爭態勢的逐步穩定，廣告投放增長也進入平穩期。

　　從男性護膚/化妝品整體行業來看，廣告投放主要由面部清潔用品和身體護理兩個子小類驅動，並呈現明顯的週期性變化。面部清潔用品集中在每年的4—7月份投放，此後便逐漸走低;身體護理用品則在3—5月份有一小波投放高峰，但更多的是在年末11月—下一年1月份集中發力。

　　男士護膚/化妝品針對人群

　　與女性消費者不同，男士護膚/化妝品針對的使用群體集中在中高階收入的人群，且有越來越年輕化的趨勢。他們消費更加理性，更注重功能性和品牌知名度。因此，外資品牌的強大影響力和號召力對於搶佔男性市場有更大的優勢。結合目前男性護膚/化妝品廣告投放市場來看，國內男性護膚/化妝品市場的主要競爭還是集中在少數的外資品牌之間。

　　男性美容消費意識覺醒，互動推廣助力營銷

　　儘管現階段，男性護膚/化妝品以潔面和身體護理產品為主，但多元化的訴求趨勢正在逐步形成。隨著國內男性對“形象工程”的不斷關注，男性護膚/化妝品市場不再是面部清潔“一夫當關”，“從頭到腳”的個性化美容產品成為主流。

　　伴隨著“他”時代的到來，男士防晒、護脣、爽膚水以及彩妝等細分產品將迎來跳躍式發展，以滿足完整的男性形象塑造要求。這些細分產品的功效創新或將引發下一輪爆發式消費增長。

　　來源：一財經

　　男士化妝品發展趨勢

　　***1***產品的研發特性

　　隨著人們消費觀念的不斷提升以及消費水平的提高, 女士帶動男士購買驅動的增強, 以及有一定地位男士的需要, 必然給男士化妝品市場帶來商機。由於性別的差異, 面板性質的不同以及社會觀念和審美觀的不同, 決定了男士化妝品與女士化妝品在功能、包裝和宣傳推廣上必然有所差異。男士化妝品的功效要從實際出發，抓住男人的心理，爭取使一部分使用者成為忠實的客戶。相對於女士而言, 男士對產品的品牌更忠誠, 對價格敏感度低, 無形中將成為產品的忠實買主。再加上簡約而不失大氣的外包裝形象, 足以滿足男士消費者的視覺需求, 如廣州柏蘭新推出的 Your- life 男士護膚系列產品, 包裝色調以黑白兩色為主, 瓶體線條簡潔大方, 體現出男士陽剛、大度的特點; 而丁家宜男士護理系列, 則以其深墨綠色和大方端莊的包裝展現男士儒雅和穩健之美。那些清爽不油膩、易吸收、香味淡雅和兼顧現代男士需求的功能性及個性化產品都將成為比較暢銷的產品6。香型符合男性特點也會使產品更好的被男性認可。男性對香型的喜好與女性也截然不同, 香型也是男士化妝品區別於女性化妝品的重要因素。男士香型以清香和草木香為主,要求香氣雅而不俗、清而不混、獨特超群。

　　***2***產品的營銷方式

　　最重要的就是產品的推廣，最糟糕的推廣方式是推出一個沒有創意的廣告，使用人們還不太認識的男模特，而最好推廣方式是選用一個體育明星，即使他是世界上最醜陋的橄欖球運動員。因為男人更認可這樣的形象。正是考慮到這一點，例如某洗髮產品以現役足球超級巨星 CristianoRonaldo為形象大使，而巴黎歐萊雅則聘請 Cantona作為品牌大使。同時網路也為男士品牌提供了市場機會，如浴室的男模，既富喜劇性又顯陽剛性，產生了很好的市場效應。鬥牛士大衛米切爾的剪輯片斷也取得成功。

　　男士購買產品線上銷售和傳統零售是互為補充的，可能先在網上進行搜尋，然後到商店親自體驗，也可能先在商店購買了，然後有一天在網上購買。在商店銷售的另一戰術就是將男士產品從普通產品中分離出來，作為獨立的一塊陳列上櫃，在大型商場附近或超市裡設有專賣店或者設定一個獨立的男士用品專櫃。男人更喜歡舒適的護膚品，更喜歡慢慢細選適合自己的產品。

　　結語

　　化妝品行業在我國是方興未艾的朝陽工業，高品質、高科技與產品創新將成為企業出奇制勝強佔市場的法寶。隨著社會物質文化的提高和社會交往活動的頻繁，男性注重“內外兼修”已是一種時尚潮流。男士化妝品的興起，許多知名公司推出多系列男士專用化妝品，推動了男士化妝品市場的增長趨勢。男士化妝品的開發應彰顯男性美。男性消費者對化妝品的要求表現在質、形、香三個方面。因此，男性化妝品的產品在包裝設計上應突出男性豪爽、灑脫、剛毅的氣質使之與女性化妝品的柔美氣質區分開來。