世界最大遊戲公司騰訊
從代理方到世界最大遊戲公司，每場線下電競賽背後都是騰訊遊戲的百億生意
世界最大遊戲公司
多年以後,王二狗站在 LoL S 總決賽的頒獎臺上拿到百萬獎金時,準會想到自己幼時因為痴迷網路遊戲,被母親拖到村頭網咖口暴打,並被教育要幹正事兒,不要玩物喪志的那個下午。— 百年電競
對的,時代變了,電子競技不再是家長口中不務正業的代表,而成為了一項新的體育運動。電子競技被當做專業收入進了高校的象牙塔,電競賽事的關注度超過了不少傳統體育賽事,就連早期那幫堅守自己“電競夢想”而過苦日子的少年們,也有不少熬成了世界冠軍,收入千萬成為了年輕人中的新貴。
最近,騰訊官方宣佈,2017 年英雄聯盟全球賽的季中冠軍賽和總決賽分別在巴西和中國舉辦。而在中國舉辦的全球總決賽,更是會在 1 個月的時間內轉戰 4 個城市,並最終在北京鳥巢這一 10 萬人體育場決出全球總冠軍。
一個遊戲賽事的規模做到如此之大,別說 10 年前,這事兒放在 5 年前,都是電競圈內人不敢想象的事情。
從 0 到百億,騰訊遊戲是如何發展起來的?
估計不少人對於騰訊遊戲的認知,還處在《穿越火線》《英雄聯盟》等遊戲中,聊起騰訊遊戲也就是一句“哎,不都是代理來的嗎”。然而事實上,騰訊目前已經成為了世界營收最高的上市遊戲公司。僅僅是上半年的遊戲營收就已經達到了 53 億美元。
最近兩年,騰訊先後全資收購了 Riot 和 Supercell ***前者擁有《英雄聯盟》,後者則擁有《海島奇兵》、《部落衝突》等知名遊戲***,也讓騰訊這兩年遊戲方面的收入增長速度突飛猛進。可以這麼說,騰訊遊戲的崛起,是與這些年網路遊戲發展同步的。
在 2003 年簽下韓國網遊《Sephiroth》試水遊戲市場後,2014 年馬化騰第一次承認,騰訊建立了超過 100 人的網遊工作團隊,負責網遊的研發和運營。隨後的兩年,自主研發遊戲的不順利,讓騰訊選擇開始重視遊戲代理,並且加強了對研發上的把控和對產品細節的打磨。
估計大多數人對於騰訊遊戲的印象,是從 2007 年開始的,騰訊在這一年簽約下 DNF 和 CF 兩款遊戲,2008 年 ,網路遊戲業務收入逐漸成為騰訊業務收入的主要來源,到 2009 年末網路遊戲業務收入已經佔據到總收入的 40% ,並超越盛大成為國內網路遊戲市場的領頭羊,在這個過程中貢獻最大的遊戲是《地下城與勇士》與《穿越火線》。
遊戲主機的國內禁令以及高昂的售價,讓國內的玩家紛紛轉向了網路遊戲,騰訊 QQ 和網站的各渠道平臺又給了自家遊戲極大的曝光量,給自家研發以及自家代理網遊提供了一個絕佳的***。初期馬化騰對於遊戲佈局的思考也非常清晰,首先從代理韓國遊戲入手,並且一定要做自己的自主研發遊戲,沒有大型網遊開發的基礎,就從簡單的***開始。
兩三個月研發推出的騰訊***,把傳統***加上比較強的使用者競技感,再和 QQ 結合起,使得騰訊僅僅一年就讓明顯鑲嵌在 QQ 軟體中的 QQ 遊戲風頭直逼***的傳統霸主聯眾。
代理運營的幾家韓國遊戲,也在 MMORPG 的代表魔獸世界大熱的時候逐漸覆蓋FPS、競速類、節奏類、街機格鬥,競技幾大類從外部旁敲側擊。儘管這些網遊由於過於接近某些傳統單機遊戲帶給了騰訊“抄襲”的罵名,但不得不說,騰訊網遊的玩家數量是越來越多,由此帶來的收入也越來越多。當 MMORPG 逐漸衰落後,這些其他品類的遊戲所帶來的巨大使用者量讓騰訊越來越多的甩開了其他競爭對手。
隨後幾年,儘管騰訊一直有自主遊戲的開發以及正常的遊戲代理,但《英雄聯盟》成為了絕對的主角。從 2011 年正式推出,《英雄聯盟》就成為了中國網友中最閃耀的產品,在 MOBA 領域也佔據了超過 65% 的玩家。每一賽季的英雄聯盟全球總決賽,已經成為了世界電競賽事中的代表。
另一方面 2011 年到 2013 年,是中國移動裝置的爆發期,騰訊在這個時候抓住了手機遊戲的發展風口,開始藉助自己微信,手機 QQ,應用寶市場等移動端渠道,重點佈局自己的移動遊戲,渠道籠來的豐厚人口紅利,直接反饋到了移動遊戲領域。騰訊也一直在手遊領域保持自己領先的地位。
2016 年收購 Supercell 可以算作是騰訊手遊的一個重要節點。儘管這家芬蘭公司推出的遊戲不多,但成立以來的 4 款遊戲《部落衝突》***Clash of Clans***、《卡通農場》***Hay Day***、《海島奇兵》***Boom Beach*** 以及《皇室戰爭》***Clash Royale***,每一款都是爆品。從這一點來看,Supercell 也有一些像暴雪,只是 Supercell 沒有跳票的習慣,也沒有十年磨一劍,九年做 CG 的愛好。
***圖片來自:YouTube***
爆紅的還有騰訊自家的《王者榮耀》,在全資收購了 Riot 後,也再也沒有人把這一“手遊版英雄聯盟”叫做抄襲來的遊戲,易上手適合碎片時間且競技性絲毫不減的王者榮耀已經成為了目前最為火熱的手機遊戲之一。當騰訊將 PC 電競越做越大的同時,手遊電競賽事很有可能會成為下一個重點佈局。