市場營銷學試題及答案

　　市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。即將要考市場營銷學的同學你們準備好應對考試了嗎?下面是小編為大家整理的關於市場營銷的考試試題以及相關的試題答案，希望對你們有幫助。

　　市場營銷學考試題

　　一、單項選擇題***在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，並將選中答案的字母填在答題紙上。每小題1分，共12分。***

　　1、市場營銷的核心是_________。

　　A.生產 B.分配

　　C.交換 D.促銷

　　2、從總體上看，質量改進方案通常會增加企業的_________。

　　A.成本 B.盈利

　　C.無形資產 D.以上答案都不對

　　3、_________是指企業利用多種資訊載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關係等等。

　　A.產品 B.定價

　　C.促銷 D.分銷

　　4、消費者的購買單位是個人或_________。

　　A.集體 B.家庭

　　C.社會 D.單位

　　5、服務是一方向另一方提供的基本上是_________，並且不導致任何所有權的產生。

　　A.有形產品 B.無形的任何活動或利益

　　C.物質產品 D.實體產品

　　6、按照不同的職能，非營利組織可分為_________。

　　A.履行國家職能的非營利組織 B.促進群體交流的非營利組織

　　C.提供社會服務的非營利組織 D.AB和C

　　7、在產品生命週期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買慾望的產生，因而主要應採用_________促銷方式。

　　A.廣告 B.人員推銷

　　C.價格折扣 D.營業推廣

　　8、_________差異的存在是市場細分的客觀依據。

　　A.產品 B.價格

　　C.需求偏好 D.細分

　　9、企業要通過攻擊競爭者而大幅度的擴大市場佔有率，應攻擊_________。

　　A.近競爭者 B.“壞”競爭者

　　C.弱競爭者 D.強競爭者

　　10、威脅水平高而機會水平低的業務是_________。

　　A.理想業務 B.冒險業務

　　C.成熟業務 D.困難業務

　　11、為鼓勵顧客購買更多物品，企業給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為_________。

　　A.功能折扣 B.數量折扣

　　C.季節折扣 D.現金折扣

　　12、向最終消費者直接銷售產品和服務，用於個人及非商業性用途的活動屬於_________。

　　A.零售 B.批發

　　C.代理 D.直銷

　　二、多項選擇題***在每小題的五個備選答案中至少有兩個是正確的，請選出所有正確的答案，並把答案的字母填在答題紙上。錯選、多選或漏選均不得分，每小題1分，共8分。***

　　1、市場營銷理論在中國的傳播和發展大致有以下幾個階段_________。

　　A.20世紀三、四十年代的首次引入 B.1978~1983年的再次引入

　　C.1984年以來的發展創新 D.1984~1994年的廣為傳播

　　E.1995年以來的發展和創新

　　2、市場營銷環境的特徵是_________。

　　A.客觀性 B.差異性

　　C.多變性 D.穩定性

　　E.相關性

　　3、市場營銷資訊系統由_________所構成。

　　A.內部報告系統 B.外部報告系統

　　C.營銷情報系統 D.營銷調研系統

　　E.營銷分析系統

　　4、產品可以根據其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為_________。

　　A.高檔消費品 B.低檔消費品

　　C.耐用品 D.非耐用品

　　E.勞務

　　5、只要具備了___________這一條件時，企業就可以考慮通過低價來實現市場佔有率的提高。

　　A.市場對價格反映遲鈍

　　B.生產與分銷的單位成本會隨生產經驗的積累而下降

　　C.市場對價格高度敏感

　　D.低價能嚇退現有的和潛在的競爭者

　　E.產品質量優良

　　6、廣告最常用的媒體包括_________。

　　A.報紙 B.雜誌

　　C.廣播 D.電影

　　E.電視

　　7、國際市場營銷的定價策略包括_________。

　　A.統一定價策略 B.國家定價策略

　　C.多元定價策略 D.控制定價策略

　　E.轉移定價策略

　　8、市場營銷環境_________。

　　A.是企業能夠控制的因素 B.是企業不可控制的因素

　　C.可能形成機會也可能造成威脅 D.是可以瞭解和預測的

　　E.通過企業的營銷努力是可以在一定程度上去影響的