廣告文案的名詞解釋詳細解析

　　廣告文案書籍告文案是由標題、廣告正文、廣告口號和隨文組成的。廣告文案的意思是什麼呢?以下是小編為大家整理的廣告文案的名詞解釋，希望對大家有幫助

　　廣告文案的意思

　　廣告文案***Advertising Copy***，所謂廣告文案是以語辭進行廣告資訊內容表現的形式。廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至開啟消費者錢包的文字;二是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案也有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告資訊的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

　　廣告文案的基本構成

　　廣告文案是由標題、廣告正文、廣告口號和隨文組成的。它是廣告內容地文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期地衝擊力，廣告文案具有較深地影響力。

　　廣告標題

　　它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。

　　廣告副標題

　　它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這裡全部讓人瞭解。

　　廣告正文

　　廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的瞭解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。不論採用何種題材式樣，都要抓住主要的資訊來敘述，言簡易明。

　　廣告口號

　　口號是戰略性的語言，目的是經過反覆和相同的表現，以便明白它與其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、讚揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明瞭、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。

　　所謂廣告文案是以語辭進行廣告資訊內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告資訊的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

　　廣告文案的主要分類

　　我們可以根據不同的標準,從不同的角度進行劃分:

　　按媒體分

　　報紙廣告文案、雜誌廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網路廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。

　　按文體分

　　記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。

　　按內容分

　　消費物品類廣告文案、生產資料類廣告文案、服務娛樂類廣告文案、資訊產業類廣告文案、企業形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。

　　按訴求分

　　理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案

　　廣告文案的主要特點

　　一般是系列廣告文案的表現特色與其寫作目的有密切關係。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾對廣告資訊深度瞭解的需求。為了實現這個目的，系列廣告文案在表現上就比較注重刊播的連續性和資訊的全面性。

　　刊播的連續性

　　系列廣告文案一般是連續刊播，這樣可以形成巨集大的廣告氣勢。

　　系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動。在這些系列的、連續刊播的廣告中，廣告文案用統一的主題和風格，甚至是同一種表現形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續的廣告傳播活動。這種連續的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產生強烈的震撼。可以全面反映廣告主的企業宗旨和企業實力，也可以反映產品的過人之處。

　　資訊的全面性

　　多則不同表現內容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現廣告資訊，滿足受眾對廣告資訊的深度瞭解的需求;而表現相同廣告資訊的多則廣告文案，可以反覆地體現廣告資訊而使廣告得到有效的傳播.

　　在系列廣告作品中，廣告文案所表現的資訊內容之間，一般呈現以下的關係：資訊並列關係、資訊同一關係、資訊遞進關係。

　　① 資訊並列的系列廣告文案。

　　資訊並列的系列廣告文案，一般有兩種表現。

　　一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側面，在每一則單個廣告文案中表現其中的一個側面，或者將同一品牌的不同系列產品作並列表現。廣告受眾在連續的閱讀或接收的過程中，通過各個側面資訊瞭解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產品特徵。這是單純處於並列關係的系列廣告文案。

　　另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案裡採用總括性的資訊表現，而在以後的幾則廣告文案中，又分列出不同的側面來表現，將後面多則廣告所表現的資訊總括在一定範圍內。

　　屬於資訊並列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告資訊，讓受眾從各個側面瞭解到廣告主欲告知的方方面面的廣告資訊。

　　②資訊遞進的系列廣告文案。

　　資訊遞進的系列廣告文案，有的是對廣告資訊進一步的深入發掘，可以使受眾一步步地、由淺入深地瞭解廣告資訊;有的是完整地反映企業、產品和服務在各個不同時期一步步的發展狀況和現實存在，使受眾能跟隨著廣告的系列表現瞭解廣告主體的發展狀況。這樣受眾對廣告資訊能有一個全面的瞭解，也使廣告主和受眾之間能夠達到一種長時間的溝通，在溝通中受眾對廣告主體的有關情況產生興趣 & ③資訊同一的系列廣告文案。

　　資訊同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特徵，進行同一資訊訴求的不同表現形式的廣告文案。這種表現，可以將一個廣告資訊進行反覆的、不同角度的表現，使同一資訊的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現的空泛和乏味。

　　如網易系列廣告文案就採用了同一資訊的多角度表現方式，形成一個風格獨特的廣告系列.