產品釋出會策劃方案範文3篇

　　下面是產品釋出會策劃方案範文，歡迎參閱。

　　產品釋出會策劃方案1

　　專案主體：摩托羅拉公司

　　專案執行：博誠智傑公關顧問有限公司

　　獲獎情況：第六屆中國最佳公共關係案例大賽新產品上市類銀獎

　　專案背景

　　● 中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL 共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在20XX年年底，中國已經超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對於任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰略意義;

　　● 對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。V70是摩托羅拉20XX年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對於摩托羅拉全年的發展具有戰略性的意義。此外，由於中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣;

　　●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產品，V70同時肩負著幫助摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。

　　專案調研

　　SWOT分析

　　● 優勢：革命性設計理念、顛覆性外形、全面功能、強大品牌力

　　●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊

　　●機遇：成為全新的時尚標籤、引爆全新時尚風潮、成為時尚人士追捧的物件

　　●挑戰：不為消費者接受、銷量難以提升

　　專案策劃

　　●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象

　　● 傳播策略：

　　1. 前期：製造懸念，引起公眾對產品的期待;同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心資訊

　　2. 釋出：設計實施超大規模釋出活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺衝擊力

　　3. 後期：強化前期宣傳成果，持續製造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象

　　●實施策略：整合可利用資源/渠道

　　●全媒體概念：網路、報紙、雜誌、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應

　　●時尚流行品牌合作：釋出活動與著名流行娛樂品牌CHANNEL V合作，增加活動影響;後期活動與著名時尚品牌恆信鑽石宮殿合作

　　●充分利用明星示範效應：釋出活動邀請超過40位炙手可熱明星;後期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關注度

　　●產品準確定位：革命性理念+顛覆性設計+超越時尚形象，打造籠罩於產品的時尚光環

　　最大化公關手段交叉：新聞稿釋出/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳INNOCENT PUBLICITY等相結合。

　　專案執行

　　A：Revolution Party-摩托羅拉V70手機發布活動

　　國貿中心展廳，北京/20XX年1月11日

　　來賓邀請：在北京時尚酒吧發放卡片問卷，內容為有關流行時尚的問題，答對者有機會參與釋出活動，確保參與者為時尚人群

　　現場佈置：充分利用現場3000平米的空間，營造前衛時尚的氣氛。

　　流程安排：

　　19:30 20:15 摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪

　　20:15 21:00 摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪

　　20:30 21:30 消費者簽到

　　21:00 21:30 媒體、來賓簽到

　　21:20 21:30 晚會開始前會場迴圈播放短片《革命》

　　21:30 21:35 晚會開始，現代芭蕾《覺醒》

　　21:35 21:50 時尚造型秀

　　21:50 21:52 空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中

　　華區總經理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生

　　21:52 21:59 湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機並致詞

　　21:59 22:00 現場播放1分鐘V70電視短片

　　22:00 22:05 主持人宣佈後面活動及評選、抽獎安排

　　22:05 23:05 狂歡派對開始

　　23:05 23:15 第一輪評選-評選最炫服飾小姐、先生並頒獎

　　24:15 24:25 第二輪評選-評選最炫麗舞姿小姐、先生並頒獎

　　24:25 24:35 抽獎、頒獎典禮王善齊先生與Mr. Philip Wong抽獎並頒獎

　　次日凌晨02:00 派對結束

　　B：摩托羅拉V70、恆信鑽石宮殿V70手機寶石外環釋出暨贈送活動

　　東方君悅酒店，北京/20XX年6月26日

　　媒體：北京50家大眾、生活、時尚類媒體

　　來賓：摩托羅拉公司代表

　　恆信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭

　　主要流程：

　　14：30 15：00 媒體簽到

　　15：00 15：05 新聞釋出會開始

　　15：05 15：10 摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部中國區總經理盧雷先生講話

　　15：10 15：15 恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生講話

　　15：15 15：30 V70手機寶石系列螢幕外環展示及介紹

　　15：30 15：35 名人介紹短片播放

　　15：35 15：45 V70手機寶石系列螢幕外環贈送儀式 15：45 15：50 盧雷先生與李煒森先生髮布V70極品寶石外環

　　15：50 16：00 摩托羅拉中國電子有限公司個人通訊事業部中國區銷售總監李晶先

　　生與恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生現場抽獎

　　16：00 - 16：30 釋出會結束，來賓觀賞極品寶石外環

　　專案評估

　　效果綜述：

　　●引發媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，最大化將主要資訊傳遞給消費者

　　●強力推動銷售，V70從上市開始即引發搶購，全年持續高溫不斷，成為摩托羅拉2002年全面保持中國手機市場份額第一的最大功臣

　　●推動品牌形象建設，V70的推出成為V998之後的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，並引發了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮

　　●贏得好評無數，V70推出後在國內外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業協會傑出設計大獎、新浪網年度手機調查時尚手機大獎等

　　●推動產業及社會文化發展，成為2002年手機行業標誌性產品，帶動各品牌奉獻出更多出色產品。並形成廣泛社會效應，推動人們追求高質量生活、注重品味的消費化觀念。

　　媒體摘要

　　自《北京青年報》，2002年1月16日要聞版：

　　<靈感，來自東方的摺扇-摩托羅拉V70帶來手機設計全新革命>

　　你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺衝擊力和產品設計中體現的匠心確實值得讚歎。看到了它，你會在心裡感嘆：手機，也可以是這個樣子的!

　　自《鳳凰週刊》，20XX年3月

　　<形式高於一切-摩托羅拉V70的一場感官盛宴>

　　透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字Revolution-如果你的英語很好，你就應該知道那不光是革命，還有 360度旋轉的含義。也就是說，別人都用翻蓋手機，而你卻用旋轉的方式開啟手機，就是這個小小的動作，你變得與眾不同。

　　即使是在新款手機眼花繚亂的今天，我們仍然不得不承認，V70確實是我們所見過的最驚豔，甚至最匪夷所思的一款手機。

　　媒體用來形容這款產品最多的詞語是顛覆和革命，打破舊的傳統，超越平凡時尚，光彩炫目的V70是20XX年真正的明星。點選那個時段的新浪網，會發現最熱門的搜尋詞語中赫然有 V70 的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，V70顛覆的，是你的視覺。而顛覆你的心的，是傳播。

　　產品釋出會策劃方案2

　　一.活動宗旨

　　1.精心打造中國**時尚盛典，著力提升中國**在國內外的整體形象，強力推動中國**時尚化趨勢，深入研討**行業發展前景及其對策;

　　2.開創**精品化新時代，杜絕粗製濫造，努力提升**品質公信度，有效拉動**消費需求，推進中國**走向世界;

　　3.通過簽訂三亞宣言，成立中國**誠信聯盟。

　　4.有效塑造、推廣三亞時尚、美麗、浪漫的城市形象，大力促進三亞旅遊業的發展。

　　二.活動要素

　　1.活動名稱

　　中國**20XX新品釋出會暨發展論壇

　　2.時間地點

　　20XX年1月9日 10日，海南省三亞市國光豪生酒店

　　3.活動主題

　　中國** 迎接精品時代的到來

　　4.參加人員總計約200人

　　1全國行業協會領導，2海南省及三亞市領導，3海內外知名**及相關廠商代表，4國內外珠寶專家和學者，5社會名流和特邀嘉賓，6媒體記者。

　　三.組織機構

　　1.舉辦單位

　　主辦：中國珠寶玉石首飾行業協會

　　海南省商務廳

　　三亞市人民政府

　　時尚傳媒集團

　　承辦：三亞海潤珠寶有限公司

　　《芭莎珠寶》BAZAAR雜誌

　　新絲路模特機構廣州分公司

　　北京佳楠信合文化發展有限公司

　　海南**文化影視傳播有限公司

　　2.組委會人員、職務或有變動

　　名譽主任：

　　孫文盛國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長、全國人大農業和農村工作委員會副主任

　　江澤林中共海南省委、三亞市委書記

　　李國樑海南省人民政府副省長

　　主任：

　　孫鳳民中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼祕書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任

　　裴真海南省商務廳廳長

　　王勇中共三亞市委副書記、三亞市市長

　　執行主任：

　　李柏青三亞市副市長

　　李龍生海南省商務廳處長

　　劉江時尚傳媒集團聯合總裁

　　祕書長：

　　史洪嶽中國珠寶玉石首飾行業協會副祕書長

　　張士忠三亞海潤珠寶有限公司董事長

　　3.工作機構

　　組委會將下設統籌執行、聯絡接待、新聞宣傳、會務製作、**論壇、新品釋出、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，並委託專業文化公司進行運作。

　　四.支援媒體

　　1.網路媒體

　　中華珠寶網、九鑽網、新浪網、網易、搜狐、騰訊網、雅虎中國、中華網、新華網、海南線上、世紀前線、凱迪社群、天涯社群等。

　　2.平面媒體

　　時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現代畫報、中國之翼、ELLE、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。

　　3.電視媒體

　　中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅遊衛視、三亞電視臺、鳳凰衛視等。

　　4.行業媒體

　　中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。

　　五.主題活動

　　1.三亞市政府歡迎晚宴請到天涯海角來

　　給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。

　　1 主持人致開場詞和宣佈歡迎晚宴開始;

　　2 介紹到場的主要領導和貴賓;

　　3 三亞市領導致歡迎詞;

　　4 行業協會領導講話;

　　5 自由就餐;

　　6 主辦、承辦、協辦單位領導祝酒;

　　7 音樂伴奏表演;

　　8 主持人宣佈次日活動安排。

　　2.《中國**三亞宣言》簽訂儀式

　　為逐步改善中國**市場形象，樹立中國**在市場的品牌地位，加強中國**行業自律，培養中國**軟文化，促進中國**生長的生態環境保護工作，推動中國**行業的可持續發展能力，特擬定《三亞宣言》。

　　與會**商家自願簽署《三亞宣言》，並在此基礎上，由簽約商家組成中國**誠信聯盟，這也將成為本屆**年會的重要成果。

　　3. 中國**20XX媒體見面會

　　安排中國珠寶玉石首飾行業協會、三亞市政府、時尚傳媒集團領導和組委會相關負責人、中國**行業代言人、我國著名演員趙雅芝女士擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和**飾品的外形、品質相得益彰，交相輝映，正相匹配。，與參加活動報道的媒體記者見面，並通過網路或電視直播的形式介紹三亞宣言及活動有關情況並回答記者提問。

　　1 主持人開場致歡迎詞;

　　2 中國珠寶玉石首飾行業協會執行祕書長介紹本次活動、規模和特點;

　　3 協會副祕書長介紹本次年會**新產品設計風格和特點;

　　4 三亞副市長簡要介紹三亞打造時尚品牌歷程;

　　5 海南商務廳長簡要介紹海南品牌的發展歷程;

　　6 協會副會長簡要介紹中國**發展方向;

　　7 與會領導回答記者提問;

　　8 主持人邀請記者參加中國**發展國際論壇。

　　4.中國**發展論壇電視訪談節目

　　擬邀請旅遊衛視與珠寶首飾行業領導、三亞市領導、海內外專家學者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國**行業的精品化路線的重要性和必要性。

　　1 主持人宣佈論壇開始和致開場詞;

　　2 主持人介紹與會主要領導和貴賓;

　　3 各代表發表主題演講;

　　4 主持人進行總結髮言和宣佈論壇結束。

　　5.芭莎珠寶與時尚共贏主題晚宴暨頒獎儀式

　　舉行自助式的露天或室內芭莎珠寶時尚黑白晚宴，為行業年度人物頒獎，同時招待參加本次活動的領導、嘉賓、代表和記者。

　　1 主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓;

　　2 來賓自由就餐;

　　3 主持人介紹新品釋出活動安排;

　　4 主持人提醒來賓前往新品釋出現場。

　　6.中國**20XX新品釋出會大眾化種類展秀

　　由新絲路模特機構名模依次走臺展示各參會知名廠商推出的年度**新品，以及精雕細鑿的高檔**精品，同時介紹相關企業和品牌背景。要求演示和會場氣氛品位高雅、時尚新銳、特色鮮明。展示結束時，安排主要領導、貴賓和釋出企業代表上臺與模特合影留念。

　　1 主持人開場白和介紹主要領導和來賓;

　　2 中國**20XX年度新品釋出;

　　3 主要領導、貴賓和釋出企業代表上臺與模特合影。

　　7. 中國**新資迅釋出會可選專案

　　建議去除教授的介紹國內外**最新資迅環節，建議開通中國**論壇官方網站，釋出**行業最新動態及最新產品綜合資訊。

　　1 主持人開場白和介紹主要領導和貴賓;

　　2 介紹國內外**最新資訊。

　　六.活動專案及日程安排見下表

　　日期

　　時間

　　活動專案

　　地點

　　1月9日星期六

　　10：00 24：00

　　來賓代表報到

　　國光豪生酒店

　　18：00 20：30

　　請到天涯海角來歡迎晚宴集體合影

　　1月10日

　　星期日

　　10：00 10：30

　　《中國**三亞宣言》簽署儀式

　　10：50 11：40

　　媒體見面會網路直播

　　12：00 13：00

　　安排領導及記者中餐

　　15：00 17：30

　　《中國**發展國際論壇》電視訪談節目

　　18：00 20：00

　　芭莎珠寶時尚晚宴暨頒獎儀式與時尚共贏主題晚宴

　　20：00 21：00

　　產品釋出會策劃方案3

　　一、論道竹葉青的企業背景3

　　四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司創建於XX年，擁有總資產逾1.05億元，茶園和茶葉生產基地10萬畝，年生產各類名優綠茶1500噸，是四川省名優茶生產重點企業。

　　XX年竹葉青獲得四川省名牌產品稱號;20XX年，公司通過了ISO9002國際質量體系認證，同年竹葉青系列產品獲准使用綠色食品標誌。

　　20XX年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精製生產線，主要應用於竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣淨化管理，使茶葉更加優良。

　　竹葉青公司既是國家農業產業化龍頭企業，同時又是樂山國家農業科技園區的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來使竹葉青成為全國著名品牌。

　　二、公關目標

　　平常心一直是竹葉青茶葉的企業品牌內涵，而此次推出的論道竹葉青，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高階綠茶品牌。

　　1不同於靜心和品味級定位於中高階，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高階客戶。

　　2使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力於將論道打造成為中國茶葉第一奢侈品牌。

　　3藉助峨眉山的旅遊優勢，切入休閒觀光品茗購茶的新的茶文化業態，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業。

　　4開闢新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。

　　三、活動主題及口號

　　沒有什麼比茶更能溶於水，沒有什麼比水更近於道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望迴歸自然，永遠追求純真。茶人復甦茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

　　活動主題：以茶論道，感悟人生。

　　活動口號：平常心，竹葉青。

　　四、活動策劃

　　一活動主旨

　　本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高階綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現在以下四個方面。

　　1.以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和竹葉青的平常心有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。

　　2.建立供產銷一體化的茶葉行業新模式，將峨眉山區周邊茶農進行整合，實現統一管理，保證茶葉的產量和品質，同時幫助當地茶農走向更科學的發展道路，以創造更多的物質財富。

　　3.成功的人生，來自心態的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，迴歸生命最質樸的平和。

　　4.竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產企業的佼佼者，竹葉青不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高階品牌中的地位。

　　二活動時間： 20XX年11月23日上午10點

　　三活動地點：峨眉山溫泉飯店。

　　四活動實施步驟：

　　20XX年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪網買版面釋出將發新品資訊。並以以茶論道，感悟人生、文化傳承，打造中國第一茶莊、關注三農，謀共同發展、竹葉青，有愛心做系列宣傳。

　　20XX年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞釋出會啟示，並開始發放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關部電話聯絡邀請來賓，確認是否能夠到場。

　　後勤部於20XX年12月22日到溫泉飯店佈置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場佈置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有以茶論道和中國茶文化發展史的屏風，右面安放繪有竹葉青公司發展史和竹葉青小故事的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞釋出會的四個活動要點。除錯舞臺背景的電子螢幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。

　　安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農業局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經理。右三為樂山市農業局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席後依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設定茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。

　　20XX年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場佈置和除錯影音裝置。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發放論道竹葉青產品資訊和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶資訊，以及產供銷合作模式資訊的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。

　　上午10點，主持人出場，新聞釋出會正式開始。10點5分，總經理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產品面貌，並致以美好祝願。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，釋出會結束。

　　會後由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐後再進行花園參觀。茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閒俱樂部一間，內含健身房、游泳館、檯球室、桑拿室等休閒專案，此外有佔地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個網球場及3個乒乓球檯。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每週末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個，每個涼亭中放有佛經十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱。

　　本次活動邀請嘉賓主要包括：

　　政界領導：四川省副省長、樂山市農業局局長、峨眉市副市長。

　　商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅遊局、溫泉飯店總經理。

　　行業研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會。

　　特邀嘉賓：萬年寺方丈。

　　新聞媒體：新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。

　　五、預算

　　1.會廳租賃費用5000元/兩天。

　　2.屏風製作費用300元/個，共24個。

　　3.熒光廣告牌、條幅合計1000元。

　　4.現場茶點3000元。

　　5.觀景茶樹來回裝運費500元。