曹毗

[拼音]：shichang diaocha

[英文]：market research

依據一定的理論原則和科學方法，有目的地系統地對市場商品供求關係的歷史和現狀，進行資料收集、整理和分析的過程。

市場調查為市場預測和經營決策提供準確的情報資料，是市場預測和經營決策的基礎。主要有兩部分內容：

（1）市場商品需求調查。主要了解市場商品需求的數量、結構，產品市場壽命週期，對新產品的需要，以及與此有關的消費者的收入水平、人口數量和構成，為發展生產的投資部署，商品價格水平，消費者購買行為，政治、文化等一系列影響市場商品需求的因素。

（2）市場商品供給調查。主要是對生產同類產品的企業生產水平和經營特點的調查，包括同類企業的數量、分佈，各企業的生產規模、可提供產品的數量、發展新產品的動向，產品的質量、成本、價格以及產品銷售渠道等方面的調查。

在社會主義條件下，市場調查在市場經營活動中具有重要作用：

（1）有利於正確認識社會經濟形勢和市場供求狀況，為科學地進行市場預測和決策、正確地制訂計劃創造前提條件。

（2）有利於按照社會需要組織生產和供應。通過市場調查，可以瞭解商品需求總量和需求構成，以及對產品的花色、品種、價格等的具體要求。

（3）有利於新產品的開發。通過市場調查，可以瞭解一種新產品是否受到消費者歡迎，有多大市場容量，有無發展前途。

（4）有利於企業改善經營管理，提高經濟效益。通過市場調查，可以根據市場需要組織適銷對路的商品，加速商品流轉和資金週轉，提高勞動效率，降低費用水平，增加積累，提高經濟效益。

（5）有利於產品進入國際市場。