卡通女孩素描鉛筆畫

　　日本動漫不僅僅是一種文化與財富，還為中國提供了前車之鑑，更為廣大的觀眾提供了視覺享受。下面是小編整理的，供大家參考。

　　欣賞

　　日本動漫在我國的市場營銷策略，可以得出以下幾點。

　　第一，無償提供給電視媒體造成的廣泛傳播。早些年的動漫市場並不像如今這般繁榮。日本做為最早開始將動漫產業化的國家，並沒有太多競爭對手。日本外務省利用“政府開發援助”將從動漫製作商手中購買的動畫片大量無償提供給發展中國家的電視臺播放。中國做為當時日本動漫最大的受眾市場之一，《聖鬥士星矢》、《灌籃高手》、《北斗神拳》等日本動漫都在國內紅極一時。同時，新興科技使DVD、網路迅速普及，人們有更多的渠道觀看原版動畫，更深的擴大了日本動漫的影響。

　　第二，動漫形象周邊產品版權壟斷。目前在我國，只是拼裝模型年銷售額就能超過100億元，佔到玩具市場三分之一的份額，並且還在逐年增長。日本動漫雖然免費的提供了動漫的播放，但到了這一階段，日方依靠周邊產品版權壟斷，通過將版權賣給我國的製造商，從已中獲取了巨大的利益。

　　另外，除了一些做工簡單、價格低廉的動漫產品，以版權的形勢賣到國內加工;一些高品質，高技術含量的手辦或電子產品等多半是在日本國內生產，因此日方會在國內尋找條件適合的代理商銷售。以最常見的實體店經營和網路拍賣為主。既解決了語言不同帶來的官方直銷的溝通難題，又有效節約了成本。

　　綜上所述，日本動漫周邊產品的營銷策略可概括為：通過免費發行，播放動漫作品擴大影響，開拓動漫受眾的消費市場，繼而開發動漫周邊的衍生產品，在整個銷售過程中採取直銷與代理的形勢獲取利潤，從而完成整個動漫產品市場的運作。

　　通過分析日本動漫產業的營銷之路，我們不得不反思中國動漫產業的現狀。首先我國動漫產業周邊要取得進一步發展，不能僅依靠給國外貼牌生產這條道路。所以發展我國的動漫產業就要從源頭抓起，因為原創作品是動漫產業競爭的核心。沒有原創作品，所有後續的努力都會受制於人。就國內目前來說，近幾年，中國的動漫產量已經逐年上漲，2012年動漫生產時間位居全球首位。像“喜洋洋和灰太狼”等動漫形象也逐漸被越來越多的人們喜愛。然而中國動漫依然還只是處於發展中而已，雖然已經有了量的優勢，也逐步有了自己的原創動漫形象。但是製作數量和發行產值嚴重不相符，價值不匹配。我們還缺乏更多製作精良的動漫作品，和更多深入人心的動漫形象。