產品定位和市場定位有什麼不同

　　面對激烈的市場競爭和快速變化的市場，企業要想獲得更多的市場，與清晰的產品定位和明確的市場定位是分不開的，那麼，什麼是市場定位和產品定位??下面，就隨小編一起去看看吧，希望您能滿意，謝謝。

　　首先，從概念上理解什麼是產品定位，什麼是市場定位。在當前市場中，有很多的人對產品定位與市場定位不加區別，認為兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區別的：

　　目標市場定位***簡稱市場定位***：是指企業對目標消費者或目標消費者市場的選擇。

　　產品定位：指企業對用什麼樣的產品來滿足目標消費或目標消費者市場的需求。

　　從理論上講，應該先進行市場定位，然後才進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程，也即是將市場定位企業化，產品化的工作。如何將產品定位清晰?產品與其他同行競爭企業相比佔據更多的市場份額?那麼在產品未推出市場之前，可以從以下幾個方面對產品上市做規劃體系：

　　1、消費者定位：

　　鎖定品牌的目標消費者，挖掘潛在商業價值。

　　2、產品定位：

　　尋求產品核心功能利益，以滿足目標受眾需求。

　　3、價格檔次定位：

　　根據目標消費者，制定價格體系與確立產品檔次。

　　4、風格形象：

　　傳達統一風格理念，鞏固維繫消費者情感及體驗感受。

　　5、競爭定位：

　　與競爭品牌形成差異化，最大化牽引最大使用者群體。

　　6、傳播定位渠道推廣：

　　尋找與消費者間有效的溝通方式，針對性開展立體式推廣。銷售渠道開拓、消費者資訊獲取的渠道、推廣方法制度。

　　家電行業某巨頭企業空調品牌產品定位分析如下：

　　談產品定位有必要了解一下品牌定位。品牌定位是指企業的產品及其品牌，基於消費者的需要，尋找有獨特個性和良好的形象，從而凝固於消費者心目中，佔據一個有價值的位置。品牌定位的載體是產品，最終是通過產品來兌現承諾，因此必然也已經包含產品定位在其中。

　　維達產品

　　定位在成熟、穩重，偏向事業成功的男性，以及30-40歲高貴優雅、享受生活的女性。主要來源於產品的知名度、產品包裝和良好的質量。

　　清風產品

　　形象較為分散，個性不鮮明。與其大眾化的價格，較寬產品線有直接關係。產品定位在：清秀單純可愛的學生、傳統的職業女性以及陽光積極的小夥子。主要是來源於價格適中、包裝設計柔和、以及具親和力的名稱使消費者認為清風產品形象更容易接近。

　　心相印產品

　　定位在浪漫情侶、時尚女性。又如賓士汽車，將產品定位在高階、有身份有地位的成功男性。將產品準確定位，實際上等同於將產品賣給誰?誰才是產品最適合的使用者?如何讓使用者選擇企業產品。