維多利亞的祕密的品牌介紹

　　維多利亞的祕密***Victoria's Secret***是美國的一家連鎖女性成衣零售店，主要經營內衣和文胸等。創辦人-Leslie Wexner，1963年創辦了第一家服裝專賣店。下面是

　　品牌介紹

　　維多利亞的祕密隸屬於LTD公司，是一家女性用品集團。維多利亞的祕密最初只是一個小商店，出售內衣、睡衣及女性家居裝飾品等商品。據說在維多利亞時代,女人們的裝束層層疊疊十分嚴密，裙下的祕密自然最能激發人們的好奇心和窺探欲，藉此概念，創辦人希望自己的商店及產品能夠體現維多利亞時代的閨房景象，所以為自己的品牌命名為維多利亞的祕密。設計師按著維多利亞的風格，設計出一些性感的內衣，展現維多利亞時期女性的祕密風景。

　　作為一個女性內衣品牌，維多利亞的祕密這個名字無疑是成功的。在LTD公司的誘導下，它引起後來人的無限遐想，為產品的神祕感和高貴感的塑造提供了空間，成為神祕、魅力、奢侈、縱容的代名詞，她所引領的不僅僅是時尚，更是一種生活態度，維多利亞的祕密品牌一直倡導“穿出你的線條，穿出你的魅力，穿出屬於你的一道祕密的風景”。

　　維多利亞的祕密***Victoria's Secret***品牌的介紹

　　維多利亞的祕密***Victoria's Secret***對於性感美豔的定義早已昭然若揭，天使的長髮自然微卷，像剛剛睡醒尚未梳洗或才經歷一場完美的性愛。面容自然媚態，紅緋緋的臉龐和霧茫茫的雙眸象剛剛接吻過的嘴脣。

　　維多利亞的祕密***Victoria's Secret***隸屬美國知名中高檔服裝生產商Limited Brands集團，性感是Victoria's Secret的代名詞，她不僅是全美，她優雅，化妝品等領域散發出讓人無法抗拒的魅力。在全美，超過1000家的分店都在銷售由超級名模代言的Victoria's Secret性感內衣。

　　維多利亞的祕密***Victoria's Secret***成立於20世紀70年代初，公司每天每分鐘內衣的銷量達600多件。總裁Grace Nichols把 Victoria's Secret描述成“一位生活方式的商家，即時裝商是眾多顧客生活的組成部分。我們給予顧客的是：魅力、美麗、時尚及一點兒浪漫。我們清楚什麼時裝最適合女性的身體和情感受需求”。Victoria's Secret的設計隊伍創造了空前的成功記錄。它創造性地引進了新產品生產線，如“第二層面板緞面”***Second Skin Satin***、主要用棉製品做的“性感形體服”及“完美外形”公司的乳罩產品尤其暢銷，所以公司計劃每年開發一種新的乳罩款式。

　　維多利亞的祕密***Victoria's Secret***的產品種類包括了女式內衣、睡衣及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等，是全球最著名的、性感內衣品牌之一。2002年10月29日，全球內衣巨人Victoria's Secret在聖誕節前夕推出了由珠寶商設計的鑲嵌著寶石價值1000萬美元的乳罩。

　　品牌發展歷史

　　1977年，畢業於斯坦福經濟學院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創辦了維密。他覺得在大庭廣眾下為妻子選購內衣頗為尷尬。於是他在斯坦福購物中心開辦了第一家商店，並迅速增加郵購目錄和3家商店。該商店旨在為男性創造一種舒適的選購環境。木質的牆面，充滿維多利亞時代氣息，還有樂於助人的導購員。不同於架子上掛滿各種碼數的文胸和內褲的普通內衣店，該商店將各種款式風格、成套搭配的內衣，點綴在牆面上。男士只需根據款式選購，然後由導購員幫忙選擇合適的尺碼，在後臺存貨中取成品即可。1982年，經過5年的經營，羅伊·雷蒙德將公司出售給The Limited公司。[3]

　　The Limited公司完整地保持了維密的個性化形象。維密在80年代迅速擴充套件到全美各大商城。The Limited公司更將經營範圍拓展到鞋子、晚裝、香水等其他產品，每年8次發行郵購目錄。

　　90年代初期，維密更成為全美最大型的，超過10億美元的女式內衣零售商。

　　美國的橄欖球迷永遠不會忘記1999年的美國超級盃職業橄欖球賽,令人難忘的是，在中場休息時，一家內衣商把她們的穿著甚少的模特兒在跑道上走貓步的情景進行網路直播，結果引爆了網路直播的災難——有150萬人蜂擁上網爭睹美女風采，相反，承接比賽直播的網路沒有足夠的能力來應付成千上萬的網民,而影響到了超級盃的直播。

　　到底，是誰的魅力大到可以影響到美國第一大體育盛事——超級盃的比賽程序直播呢?這就是美國最著名的內衣及成衣品牌Victoria’sSecret。它不僅是全美國，更是全世界內衣界的龍頭。Victoria’sSecret隸屬被華爾街公認的知名中高檔服裝生產商InimateBrands集團，它優雅，熱情，挑逗的在伸展臺上影響著全球三十億女性人口的“內在美學”，同時也在香水、配飾、化妝品、保養品,成衣等領域散發出讓人無法抗拒的魅力。在全美，超過1000家的分店都在銷售由超級名模代言的Victoria’sSecret性感內衣。

　　2007年7月10日，Limited Brands將75%的服飾產業賣給Sun Capital Partners公司，專注於提升維密和Bath & Body Works的銷量，Bath & Body Works在2006年為Sun Capital Partners公司提供了72%收益額的利潤。

　　全美1千家維密內衣店，以及1百家獨立的維密美容店，大多分佈在購物中心;出售文胸、內褲、襪子、化妝品、睡衣等眾多產品。維密的郵購目錄每年發行4億冊。介於環境保護組織的施壓，維多利亞的祕密所屬的企業和環保組織在2006年達成協議，將內衣的零售目錄做得更環保友好些。未經森林管理委員會許可，目錄將不得采用加拿大任何有馴鹿棲息的林地所產紙漿製作;且10%將利用從顧客回收的廢紙。

　　商店基本概況：維密共有1003家商店，等於大概512萬6千平方英尺銷售範圍;平均每一英尺銷售範圍內產生的銷售額為731美元;銷售範圍內的平均商店大小為5.111英尺;每家商店的銷售毛利為370萬美元，即全部商店的銷售毛利為37億美元。

　　如今，維密緻力於在中級消費者腦海中樹立相對保守，避免任何內衣可能帶來的庸俗形象。該公司在90年代因啟用超模代言廣告和時裝秀而陷入緋聞之爭。過去幾十年間，維密一直拒絕跟隨名人潮流，每月至少回絕1名前來請求代言其品牌的名流人士。

　　維密運用嚴格的客戶服務模式。為常客發放提供折扣的消費卡、郵發優惠券和免費商品等促進銷售。