家裝公司營銷方案
營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程的行為。為此，下面由小編為大家整理相關內容，歡迎參閱。
篇一
一、環境分析
***一***企業發展的巨集觀環境分析:
1、人口環境:伴隨著市場房地產行業的蓬勃發展,越來越多的人也掀起了購房的熱潮.簡單的考察以下購房人群的年齡結構.20-45歲的人群佔整個市場的80%,這種人群的消費觀念新潮,對設計理念的要求新穎.這在某種程度上已經給我們公司目標市場做了導向.
2、經濟環境:消費水平可見一斑,從多年的經濟發展趨勢來看, 經濟是呈現快速進步的,當然還有一點我們應該注意的是在 購房的人群外來戶也佔一定數額.***這些人要麼有錢真心求購,要麼抄房***
***二***同行業的環境分析:
我們公司的定位是管理型的企業,想要創造自己的品牌形象,相對於其他的公司我做了一個簡單的環境分析供參考:
劣勢:
因素:沒有形成一定的品牌效應,影響力不夠.資金實力遜色.
啟示:及早建立自己的品牌,加大宣傳力度,爭取市場部的業務量.
解決方案:
建立市場部,市場部人員在小區的宣傳尤為重要，要做出企業形象出來，勢必要在大眾的口味上做到積極應恰，始終以人的積極性為管理的核心和動力，細節決定成敗，服務貫徹追蹤。
啟示:加強市場宣傳，注重對員工績效水平的考核，注重對員工的尊重.
威脅:
因素:一些小公司會利用材料的低劣,報價低來吸引顧客.對於大公司也會利用自己的資金實力和品牌價值等優勢降假也要搶取市場佔有率. 家裝行業本身的相對混亂對我們也有一定的影響.
啟示:聽聞說今年的樓盤開發和今年搬進小區的人員相對去年 有較大幅度的提高,然而裝飾公司相對去年卻沒有什麼變化,這就意味裝飾行業屬於需求缺乏彈性即E<1這樣價格的提高並不會對產品的銷售有多大影響.我認為根據其他的公司的威脅情況我們可以做價格差異化的營銷方式,做材料的質量價格明細表給消費者以誠信.另外加大市場部分散,搶佔市場佔有率,這樣也可以在跗面也加大了宣傳力度,有利於品牌的樹立.
機會:
因素:裝飾行業是一個朝陽產業，隨著房產的興起以及 經濟的發展這將有利於 裝飾公司的發展。
啟示：抓住機會迎頭趕上，研究獲得先進營銷模式的發展。
***三***公司內部微觀環境的分析：
1、市場部：擴大市場部的人員數量在一定程度上給公司的宣傳起到了積極的作用，但是考慮到公司的資金問題，我建議招聘部分低薪及無薪人員，在薪酬管理上做到無業績無底薪或半底薪。
同時注重人員績效的考評和激勵機制的採用。還有一點就是注意員工的流失情況，到年底的時候可能會有員工辭職的情況發生，這些人的離開多半是因為自己手上有客戶希望年底的時候撈一把大的，他們的離開在某種程度上也是因為公司採取的狩獵式營銷方式***找到別墅的
一兩個就可以一年不用幹，不好的就白浪費一年時間***我個人覺得應當找一個好的平臺，防止優秀人員的流失。
2、設計部：注重設計理念的新穎性，***我覺得是材料的質量沒有展現給顧客，讓他切實感受***另外就是設計的水平。可以想像，每個公司都可以採用先進的材料，關於材料質量的提高空間有限，市面上最好的都擺在那裡。可是設計的發揮空間很大，我想設計部人員招聘的質量相當重要。
3、工程部：施工質量的優劣，作活的粗細也會影響到後續付款和房屋交付的質量問題等等。我想為了提高工程部施工質量的問題，我們可以掛冠軍榜，讓施工好的隊伍，投訴率低的多分施工的機會，以此激勵每個施工部。
篇二
***一***促銷：由於公司剛剛成立不久,在資金的實力方面相對遜色,我們不得不把資金的有效利用率擺在重要的位置.我個人認為:1、廣告投放的選擇問題,相對於報紙的短期時效性,我想更加應該選擇時效性較長的新開盤小區附近安置路標***一般不用超過一個月,和擺臺的時間差不多即可***當然還可以用贈送我們公司的環保袋***內含彩頁宣傳頁***等手段做宣傳.2、除展廳這樣的展銷之外，我個人認為還有樣板房優惠，優惠券，會員營銷***註冊會員，以後推薦顧客過來給予獎勵***等等。3、價格技巧：尾數定價，例如原本預算額40000的改成39900。還有就是根據需求差異定價，有的人有錢，只要設計上多花功夫，價格可以提高點。
***二***目標市場：
1、從裝飾工地的型別來看裝飾行業分為家裝、工裝、商裝。由於家裝佔整個裝飾行業份額的80%以上，我們公司的主要目標是家裝。
2、從裝飾的客戶消費水平而言分為高檔、中檔、低檔。我們目前是一家規模比較小，以求建設成為類似星藝，康之居，龍發等品牌的公司。但由於我們公司剛剛進入這個行業短短几年，我個人覺得我們可以先期把重點放在低檔客戶，這樣一來，相比較一些小的公司，我們的競爭力遠強他們。另外，由於 消費水平不是很高，低檔客戶是消費人群的主流，我們不僅可以乘機擴大市場佔有率，也可以提高品牌的衝擊力度。***這不過是我個人的看法，公司可以自己斟酌***
一、人員構建：人數20人
人員構建渠道：招聘和行內招人的形式來實行
管理方針：人性、公平、公正、通暢、動態、能都上，平者讓、合適的人用在合適的崗位上。
用人宗旨：A、有德有才，重用 B、有德無才，培養
C、有才無德，限用 D、無德無才，棄用
人才價值關：讓每一位市場員工發揮其最大的才幹，讓其擁有豐盛人生。
二、先培訓後考核再上崗的原則來做：
A、 培訓內容
1、公司的企業文化 ------成立時間，成立結構，主營專案，特定群體等
2、公司的相關管理制度 --------作息時間，值班表，業務值班表，派單制度，
巡檢制度，施工管理制度，等
3、裝飾行業前景
4、工作簽單流程
B、1、裝飾技能培訓，答客問
2、實戰演習***客戶——業務***
3、材料培訓
4、工藝培訓
5、市場部內部管理規定
C、1、競爭對手分析
2、渠道建設
3、小區推廣疑難問答
4、核心競爭力培訓
5、電話營銷實戰問答
三、人員劃分
1、形成組團制，產生組長
2、劃分小區，安排人員進入
3、與設計開成分包格局
四、渠道建設
責任到人，專人負責，電話名單分配製
五、市場部所用資料
名片、戶型研發、客戶登記表***本表一式兩份***
基本流程：
1、業務員跟客戶接觸索要******或現場量房*** 電話通知設計部經理，安排人
員進行量房 量房後***市場人員填寫客戶登記表***交市場部經理1份***存根1份 *** 與設計師配合電話聯絡約訪客戶***這時候設計師占主導地位*** 注：客戶登記表要在第二天早會以前交上。
2、業務員在小區留電話 填寫客戶登記表 交市場部經理存檔***已備確定客戶來源******業務員手中留有存根本大法*** 注：***此表要詳細填寫***客戶登記表要不定時交市場部經理檢查，市場部人員要在客戶登記表上詳細填寫約訪內容***規定為2天一個電話來進行約訪***
篇三
一個能夠做大的公司，至少要具備以下幾個條件：
1、公司能夠不斷培育自己的競爭力，與其它公司相比有自己的優勢，至少有不同的地方。或者在公司實力上或者在公司設計能力上或者在公司工程質量上或者在公司的品牌宣傳上，只有形成優勢，才能很好地打動客戶。
2、公司有足夠的人才，有人才優勢，家裝是人做的行業，先不說工程施工人員，僅從業務上講，我們要具備優秀的市場開拓人員，其目的是保證公司保證設計師有足夠的客戶可以談***當然做廣告宣傳也是可以吸引客戶的***;我們要有能夠打動客戶、促成客戶簽單的優秀設計師，他們能夠抓住前來諮詢的客戶。同時，我們還要有能夠進行廣告宣傳策劃的策劃人員，他要能夠為公司設計出能充分打動客戶的廣告詞***媒體廣告詞和宣傳單頁、網站等***。
3、公司要敢於在宣傳上投資，一個不做宣傳的公司，是不可能做大的。就象腦白金，憑的是產品好嗎，我覺得不完全是，而是憑藉其從中央臺到地方臺強大的密集的廣告宣傳。我們做家裝，也一定要做宣傳，做宣傳的目的有三方面，一是讓客戶知道我們的存在，如果客戶連我們的公司名字都不知道，他怎麼敢輕易地把家裝交給我們做呢?第二是讓客戶知道我們的優勢，只要這樣客戶才會為我們的優勢所吸引，從而很輕易地主動上門。如果我們的優勢足夠明顯，那麼簽單率就會提高，別人談10個客戶只能籤2個，而我們談10個客戶就能籤4個。 其實，做好了這三點，我們就可以迅速地在當地做大。當然，公司做大的條件還不止這麼多，但對於前期發展型的家裝公司來說，做好了這三點，就可以產生很好的業績。
你們理想的目標是40萬元/每月，那麼40萬元是什麼概念呢?
每單25000元需要16個單每個設計師每個月籤3個單需要6個設計師每三個準客戶籤一個單需要48個準客戶每五個客戶當中產生一個準客戶需要240個潛在客戶每個業務員每月談5個準客戶需要8個業務員***店面來8個***
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