當報紙面對部落格圈閱讀練習及答案

　　正在崛起的部落格，給網際網路大潮衝擊下的全球報業帶來新的挑戰。部落格與報紙，誰將會終結誰?以下是小編為你整理的，希望能幫到你。

　　《當報紙面對部落格圈》閱讀材料

　　“除了不用電池、能拍蒼蠅、能用來包魚外，今天報紙還有什麼用?”連載作家約瑟夫·愛潑斯坦在《評論》月刊上寫道。而作家菲利普·邁耶通過他2004年著作的標題就表明了立場一一《消失的報紙》.邁耶預言：2040年4月，最後一位讀者將把最後一份報紙扔進垃圾筒。假設果真如此，活字印刷最重要的產品之一將會在距離該技術600歲不到8年的時候壽終正寢。

　　眾所周知，報業正經歷著風暴。《編輯與出版人》雜誌分析，1990年以來，美國報紙發行量正持續緩慢衰減，其他國家也差不多。多數年輕人已不再讀報。據美國年度研究專案《新聞媒體狀況》，全美報業2000年以來已裁員3500人，佔總數的約7%。在費城，都市新聞記者僅剩220人，是1980年的一半。報業競爭日益加劇。《紐約時報》和加拿大《多倫多郵報》簽約，以求打進加拿大市場。英國倫敦《金融時報》積極進攻美l司市場，希望瓜分《華爾街日報》的地盤，《華爾街日報》的迴應行動是在倫敦發行報紙。此外，廣告業、特別是分類廣告的前景也越來越黯淡，它們的網路對手已經是完美的貿易和廣告機器。

　　基於報業疲軟的表現，一些分析人士認為，這一產業已經成為“明日黃花”。但麥克拉奇出版公司執行長加里·普魯伊特對此予以反駁。他說：“一些人認為，傳統廣告業目前的低迷狀態佐證了新聞出版業行將就木的預言。但我們認為他們錯了。”有兩條訊息顯得頗具意味：

　　一、廣告客戶比報紙調整得還要慢。儘管輸了起跑，但報紙正努力把讀者向網路版轉移，這樣客戶基本上沒有實質上的背叛。但廣告客戶並沒有給這兩種版本的報紙以同等待遇。分析師估計，紙質版報紙每掙一塊錢廣告費，網路版只能掙二、三毛;同時，即使廣告每年增長30%，線上廣告基數仍然很低。像《紐約時報》這樣擁有大量網路讀者的報紙，來自網路的收入也只有5%一一10%。

　　二、幾十年來，佔報紙的支出大頭的印刷成本正在平穩下降。由於拋棄了大量諸如股票行情之類的隔夜資訊，油墨紙張也節省了。高盛公司發現，美國最大的1 2家報紙2004年的利潤率是21%'超過財富500強公司平均值的兩倍，這說明仍然有利可圖。

　　儘管如此，世界報業總體呈下滑走勢卻是無可懷疑的。美國新聞出版業三大巨頭紐約時報公司、麥克拉奇出版公司以及論壇報業公司最新公佈的財報顯示，2006年第一季度三家公司淨收入均大幅下降。與之對應的是，這三家公司在股市中的表現也並不理想。2006年整個美國新聞出版業的股價已下跌了6%。那些不甘坐以待斃的新聞巨頭們仍希望擁抱革命，包括魯珀特·默多克一-英語世界最大的報業集團“新聞集團”主席。去年他告誡美國的編輯們：“我們中許多人一直有莫名其妙的優越感。”他說，年輕讀者“並不需要一個高高在上的上帝來告訴他們什麼是重要的”。默多克認為，網路版“必須變成對話的地方。數字公民不會再給報紙寫信，他會去建部落格，我們必須成為部落格們的目的地。”話音剛落，默多克就買下了大受年輕人追捧的部落格和社交網站Myspace。

　　默多克說得頭頭是道，但要實現遠大理想卻很艱難。如何讓一份威嚴的報紙變為“對話的地方”呢?

　　首先要打破網站的圍牆。諮詢師賈維斯認為，現在“只有被連結才能算是內容”。部落格們不會連結那些要註冊、訂閱才能瀏覽的文章。被部落格連結最多的《紐約時報》、cNN、《華盛頓郵報》等都是免費或基本免費的。

　　同時應避免“死連結”--網路版的更新、舊文章存檔時，常會改變一篇文章的網址，這使得在部落格中被引用的報道最終無法被查詢到原文。

　　除了自由訪問和固定連結，網際網路諮詢公司朱庇特研究所還提議：編輯應做好讀者從任何地方的連結開始訪問報紙的準備，而不是假設他們總是從首頁開始。訪問可能源自Google搜尋結果、部落格、或者是朋友email的一個連結。這意味著報紙的每個頁面都需要導航條來引導讀者瀏覽。朱庇特表示，出版方要“解構網站--把單篇文章***而不是網站***當成最重要的產品。”

　　接下來是鼓勵讀者參與每個頁面…一開始可能只是給文章打分，進一步的包括在文章下設評論板塊***像部落格文章下面的評論板塊一樣***，或讓記者和嘉賓進行部落格討論。未來研究院的保羅-薩弗說：“正如越來越多的部落格越來越像報紙更多的報紙也會擁有部落格的樣子。這是一個平民媒體的時代。”

　　網路版報紙的平民化，也許是出路之一。但這一策略必然會改變新聞報道方向，即減少有關政府與國際事務的報道，而轉向生活方式、名人和娛樂的報道.誠如《新聞媒體狀況》所言，“我們並不擔心平民媒體的到來，我們擔心的是對權力部門的全職、專業監控的衰落。”