家紡布料店面裝修效果圖

　　我國現代家紡行業發展至今已有20餘年歷史。從90年代末起,業內有遠見的部分家紡企業,如富安娜、夢潔、羅萊等,都逐漸開始注重企業的營銷問題,並嘗試走品牌化發展道路,試圖通過品牌運作提高產品附加值,規避惡性的底價格競爭。以下是小編精心推薦的一些，希望你能有所感觸!

　　展示

　　家紡行業的主要發展狀況

　　2009年，一場來勢凶猛的金融危機讓中國紡織業遭遇了其高速發展30年來的最冷"寒冬"。據調查，全國45%的家紡企業處於虧損，最糟糕的時候南通19%的中小家紡企業關停。而在國家拉動內需政策的支援下，原依賴出口加工的家紡企業因轉為內銷在渠道、品牌等條件下而有些"水土不服"。風雨飄搖，中國家紡的2009年是個不平凡的一年。2010年，家紡行業歷史最難過的一年，在這一年中，棉花價格暴漲三倍，導致很多紡織企業停產，由此引發胚布有價無市。家紡企業在大環境下，不得不提價。同時，房地產業帶來的負面影響，買房人比例急速下跌。據行業統計，家紡企業2010年銷售額相比2009年平均下滑13個點。

　　但平凡中也有驚喜:

　　一、家紡競爭從"戰國七雄"逐步發展為"三足鼎立"

　　羅萊、富安娜2009年融資上市，而三大家紡巨頭之一的夢潔也正逐步邁向資本市場。三家企業相繼進入資本市場，無疑是對家紡行業的一種刺激，也讓很多家紡企業急紅了眼。行業的慢慢成熟預示著未來家紡市場將迎來更加激烈的競爭，強者越強，弱者越弱的生存定律將越來越明顯。

　　二、網路營銷前景廣闊

　　電子商務的快速發展已經全面影響人們的生活，尤其80年代未來消費主流的群體，越來越多的人選擇網路購物。

　　網路營銷，不受時間、不受空間的制約，投入小，回報大，這一渠道的前景非常廣闊。與淘寶商城簽訂合作協議的家紡企業有紫羅蘭、水星、百麗絲、艾萊依、博洋、凱盛等以及各大小家紡企業，但是家紡權威市場調查，家紡企業網路銷售的轉化率平均不到0.5個點。所以向何種方式網路營銷成為了一個有待解決的問題。

　　三、家紡"一站式"購物環境漸現雛形

　　2009年，不少家紡品牌推出了所謂"一站式"的家居館，展示以床品為主，其它為輔的家居家紡用品。"一站式"的家居館佔地面積都在百平方米以上，因投入資金較大，而回報少，家紡品牌主要是以推出"一站式"家居館來提升自身的形象，多是企業自身出資。雖然這種"一站式"家居館侷限性仍很大，但毋庸置疑的是，這種"一站式"家居購物館將是未來家紡行業的趨勢之一。

　　家紡未來發展:未來的3年是家紡品牌風雲變化的時期，家紡全國性大品牌將在眾多家紡品牌中嶄露頭角，更會出現大企業整合吞併小企業。因此，品牌家紡要想不在大浪中被淘汰，就要善於在變化中轉型，在轉型中提升。