家紡布料店面裝修效果圖
我國現代家紡行業發展至今已有20餘年歷史。從90年代末起,業內有遠見的部分家紡企業,如富安娜、夢潔、羅萊等,都逐漸開始注重企業的營銷問題,並嘗試走品牌化發展道路,試圖通過品牌運作提高產品附加值,規避惡性的底價格競爭。以下是小編精心推薦的一些,希望你能有所感觸!
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家紡行業的主要發展狀況
2009年,一場來勢凶猛的金融危機讓中國紡織業遭遇了其高速發展30年來的最冷"寒冬"。據調查,全國45%的家紡企業處於虧損,最糟糕的時候南通19%的中小家紡企業關停。而在國家拉動內需政策的支援下,原依賴出口加工的家紡企業因轉為內銷在渠道、品牌等條件下而有些"水土不服"。風雨飄搖,中國家紡的2009年是個不平凡的一年。2010年,家紡行業歷史最難過的一年,在這一年中,棉花價格暴漲三倍,導致很多紡織企業停產,由此引發胚布有價無市。家紡企業在大環境下,不得不提價。同時,房地產業帶來的負面影響,買房人比例急速下跌。據行業統計,家紡企業2010年銷售額相比2009年平均下滑13個點。
但平凡中也有驚喜:
一、家紡競爭從"戰國七雄"逐步發展為"三足鼎立"
羅萊、富安娜2009年融資上市,而三大家紡巨頭之一的夢潔也正逐步邁向資本市場。三家企業相繼進入資本市場,無疑是對家紡行業的一種刺激,也讓很多家紡企業急紅了眼。行業的慢慢成熟預示著未來家紡市場將迎來更加激烈的競爭,強者越強,弱者越弱的生存定律將越來越明顯。
二、網路營銷前景廣闊
電子商務的快速發展已經全面影響人們的生活,尤其80年代未來消費主流的群體,越來越多的人選擇網路購物。
網路營銷,不受時間、不受空間的制約,投入小,回報大,這一渠道的前景非常廣闊。與淘寶商城簽訂合作協議的家紡企業有紫羅蘭、水星、百麗絲、艾萊依、博洋、凱盛等以及各大小家紡企業,但是家紡權威市場調查,家紡企業網路銷售的轉化率平均不到0.5個點。所以向何種方式網路營銷成為了一個有待解決的問題。
三、家紡"一站式"購物環境漸現雛形
2009年,不少家紡品牌推出了所謂"一站式"的家居館,展示以床品為主,其它為輔的家居家紡用品。"一站式"的家居館佔地面積都在百平方米以上,因投入資金較大,而回報少,家紡品牌主要是以推出"一站式"家居館來提升自身的形象,多是企業自身出資。雖然這種"一站式"家居館侷限性仍很大,但毋庸置疑的是,這種"一站式"家居購物館將是未來家紡行業的趨勢之一。
家紡未來發展:未來的3年是家紡品牌風雲變化的時期,家紡全國性大品牌將在眾多家紡品牌中嶄露頭角,更會出現大企業整合吞併小企業。因此,品牌家紡要想不在大浪中被淘汰,就要善於在變化中轉型,在轉型中提升。
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