廣告設計商業攝影構圖構圖運用

　　隨著科學技術的發展，商業攝影構圖也日臻成熟完善。與傳統繪畫不同，商業攝影構圖以其他的藝術形式所無法比擬的再現的快捷性和真實性，在平面廣告設計中開始嶄露頭角，並逐步取代繪畫成為平面廣告的主要組成部分。以下是小編為你整理的，希望能幫到你。

　　***一***商業攝影構圖與平面廣告的關係

　　商業攝影構圖與平面廣告兩者相輔相成的，相互影響，相互滲透，同屬於平面二維空間的造型藝術，其靈魂都是創意，最終目的都在於傳播商業資訊和推銷商品，引導消費者去購買。平面廣告由來已久，早在北宋時期便有關印刷廣告物的記載，是指在二次元的展示空間內，將不同的基本圖形按照一定的規則在平面上組成圖案，是一種“視覺語言”的傳播方式。

　　商業攝影構圖狹義上是指廣告攝影構圖，與純藝術攝影構圖不同，不論是新聞攝影構圖還是人物攝影構圖等都是攝影構圖師自身審美觀的表達，而商業攝影構圖本身具有天然而濃厚的商業色彩，是作為商業用途而開展的攝影構圖活動，注重商品資訊的傳遞，是攝影構圖技術與攝影構圖美學相結合的視覺藝術形式。商業攝影構圖幾乎步入了人類文明的每一個領域，成為人類傳遞、傳送和接受資訊的穩定載體;商業攝影構圖不等同於設計，依託於平面廣告，最大化的表現了視覺形態，擴充套件了平面廣告的表現空間，是平面廣告的基礎表現手段，也使得平面廣告的創意理念得到更好的展現。

　　同時，平面廣告賦予了商業攝影構圖新的內涵，攝影構圖技法是組成平面廣告的一部分,對攝影構圖素材的要求不斷變化並越來越高。平面廣告也離不開商業攝影構圖，一幅優秀的平面廣告往往也是優秀的商業攝影構圖作品。在平面廣告設計中，商業攝影構圖開始發揮越來越大的作用，平面設計中的可檢視形主要靠攝影構圖技術來實現，可以說，沒有商業攝影構圖就沒有平面廣告設計。因此，以商業攝影構圖為表現形式的平面廣告開始成為一種重要的宣傳手段和宣傳媒介，影響著社會的生活方式和大眾審美情趣的變化。

　　***二***商業攝影構圖為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素

　　隨著經濟的發展，廣告行業也得到了前所未有的發展，廣告資訊無處不在，並已經成為人們生活中的重要組成部分，並影響著人們生活方式和審美情趣的變化，引導著消費，有力的促進了商品的流通。廣告是指以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的資訊，以達到一定的目的的資訊傳播,平面廣告的好壞直接關係到消費者的行為，以及是否能達到預期的效果。

　　商業攝影構圖作為一種圖解性的攝影構圖，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素，並且最大化的展現了圖片本身的真實性，有利於在廣告和廣告受眾之間架起情感溝通的橋樑。同時由於數碼技術的發展，攝影構圖完成周期短，並將與計算機三維圖形等設計元素相結合,獲得豐富的視覺效果,創作出具有多種藝術風格的廣告作品。在整個廣告行為當中，商業攝影構圖所完成的圖片元素，比文字更加形象和直觀，清晰的表達了廣告的主題，增強了消費者對廣告內容的瞭解。

　　***三***商業攝影構圖對平面廣告文案的輔助作用

　　平面廣告文案又稱廣告文字或文稿，以文字來表現已經制定的創意策略，是廣告內容的文字化表現，與圖形一起構成平面廣告作品。廣告文案製作的基本原則是明確廣告目標，儘可能有效地使用藝術手段促使廣告目標的實現。但是由於消費者的教育水平差異以及文化背景的差異，對於文案有著不同的理解，很容易產生誤解和疑問;同時文案本身文字資訊量大及文字本身的枯燥單一，消費者對於文字的印象較淺。

　　而據研究表明影像比抽象的文字元號更容易讓人記憶，在如今廣告的視覺傳達當中，文字元號逐漸退居次位，而視覺元素開始佔據主導地位。商業攝影構圖正是通過圖形的形式將廣告創意轉為視覺元素，使得廣告文案的表達更加明確，同時也促使消費者對於所傳達的資訊產生深刻的印象，彌補了廣告文案的不足。商業攝影構圖圖片更加接近客觀現實，並以圖片色彩等視覺元素配合廣告文案，使得消費者產生極大的興趣，產生深入瞭解廣告內容和閱讀廣告文案，減少消費者資訊交流的障礙的誤區，對平面廣告文案起到強有力的輔助作用。

　　商業攝影構圖是當今平面廣告設計中採用最多的圖形表達形式，在視覺上有很強的吸引力,其紀錄和再現的快捷性，滿足消費者的視覺需求，具有無法比擬的商業魅力，進而獲得更多的消費者，取得最佳的廣告宣傳效果。