世界盃的受益者都有哪些

　　6月14日開始，萬眾矚目的俄羅斯世界盃終於拉開序幕。世界盃帶來的，除了球迷荷爾蒙的狂歡，還有背後的經濟盛宴。

　　有經濟學家曾說：一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界盃。

　　球迷是一個很‘瘋狂’的群體，更是消費中的戰鬥機。龐大的群體，龐大的盛宴，背後隱藏的利益也是龐大的，所以在世界盃舉辦權之爭時，各個國家爭得頭破血流。

　　這些龐大利益的背後，收益人自然不可能是一個。

　　最大的受益者：主辦國。

　　前面有分析，作為世界盃的主辦國，俄羅斯是世界盃期間最大的受益方。《史記》雲：天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。無利不起早，沒人願意做虧本生意，作為一個國家，更是如此。只有誘人的利益，才會招來全世界的搶奪。

　　上週，攜程平臺出爐報告預計，世界盃期間，中國遊客俄羅斯旅遊人均花費將超過3萬元，以總人數10萬計算，赴俄花費30億元人民幣!還有報道說福建球迷豪擲85萬元，去現場看世界盃，也有部分鐵桿球迷每週末“打飛的”看球。

　　前面的分析中有說過，有官方資料顯示，去年開始，俄羅斯舉辦世界盃比賽的城市的酒店，就開始陸續有人預訂，莫斯科聖彼得堡等決賽舉辦城市，酒店超過80%的房間已經被預訂。

　　過去幾年，還在世界盃的準備階段，已經創造超過20萬個工作崗位，未來幾年，還將創造超過10萬個就業崗位。

　　以點看面，一串串資料就能直觀看出，世界盃背後的大市場。世界盃給俄羅斯帶來的，除了旅遊服務業方面的長期影響、主辦城市基礎設施建設以及大量的就業崗位。還有餐飲，住宿等短期高爆發性的消費，都是一筆可觀的收入。

　　2002年日韓世界盃，投入超65億美元，收益達到165億美元;2006年德國世界盃投入97億美元，收益達到270億美元;2010年南非世界盃投入43億美元，收益49億美元;2014年巴西世界盃，投入130億美元，收益約150億美元。

　　俄羅斯世界盃還在進行，各方資料還未統計，有資料顯示，俄羅斯世界盃投入超過110億美元，但以世界盃的熱度，收益肯定不會少。

　　除了東道主，還有一個最大的贏家：國際足聯。

　　國際足聯在舉辦世界盃期間，主要收入來源於商業贊助，門票和媒體轉播版權三個方面。

　　首先上商業贊助，世界盃的商業贊助主要分為三個等級。第一級是全球合作伙伴，約為6-8位，第二級是世界級贊助商，約為6-8位，還有第三級區域贊助商，最多20位。

　　俄羅斯世界盃的資料還未出來，以2014年巴西世界盃為例，有資料統計顯示，巴西世界盃的商業贊助，國際足聯進賬約為15.8億美元，本次俄羅斯世界盃肯定不在少數。

　　世界盃的門票收入，也是一筆可觀的收入。世界盃比賽的門票，最低票價也要105美元，位置較好的門票，標價為1100 美元。俄羅斯世界盃開幕前一週，國際足聯就宣佈，世界盃門票已售出240萬張。世界盃門票的收入，由東道主與國際足聯共同分享。

　　除了以上兩種收入，還有媒體版權的收入。

　　世界盃吸足眼球，不可能每個人都去現場，媒體轉播必不可少。所以也帶來了巨大的轉播版權市場。據瞭解，巴西世界盃的電視轉播權就超過24億美元，俄羅斯世界盃的轉播權到底賣了多少，現在還是一個未知數。

　　近幾年網路媒體崛起，本屆世界盃轉播版權收入，超越巴西世界盃並沒有太大的懸念。當然，國際足聯是非營利組織，主要收入都放在發展推廣足球運動上。

　　除了以上兩方，其他受益方也有很多。世界盃，就是一個‘吃喝玩樂’的狂歡世界。

　　而作為另一個比較大的受益方，世界盃的贊助商就是其中之一。

　　商人就是為了利益，投入巨大的贊助費背後，目的就是利益。世界盃成為各大品牌爭相搶奪的制高點，背後就是誘人的利益。能登上世界盃贊助商的平臺，對一家企業來說，是里程碑事件。

　　世界盃背後的群體，是全球的狂歡，這個巨大的平臺，就是一個品牌放大鏡，讓世界更多的消費者瞭解到贊助商的品牌。

　　德國世界盃過後，阿迪達斯奠定了世界頂級運動品牌的形象;2002年韓日世界盃後，世界盃官方贊助商現代汽車在美國銷量上漲40%，汽車品牌認知度也從32%上升至67%。此外，還有可口可樂等一些知名品牌，都是靠著世界盃的平臺，奠定其全球形象。

　　有不少企業通過贊助世界盃，一躍成為世界一線品牌，品牌知名度和銷售收入大增。對於一家有志於拓展市場、打響品牌知名度的實力企業來說，世界盃是最好的平臺。

　　除了各大讚助品牌，轉播平臺的受益者，還有其他一些受益者。

　　首先是吃喝方面，啤酒是世界盃的黃金搭檔，啤酒加小龍蝦是標配。啤酒行業，是世界盃期間，受益比較突出的一個行業。除了百威啤酒作為世界盃的贊助商，受益最大，其他啤酒品牌也能跟著受益。

　　贏球狂歡，輸球買醉，世界盃對啤酒行業有強有力的刺激作用。2014年，巴西世界盃期間，6月份，淘寶啤酒的銷量環比增長500%，與2013年同比增長10倍。

　　有了啤酒，下酒菜的零食也少不了，俄羅斯世界盃開始不久，就有報道十萬只小龍蝦大軍，乘火車前往俄羅斯。不少商家借勢此次世界盃的狂歡，短期銷量增長並不是難事。

　　觀看比賽，質量好的電視自然是必不可少。彩電作為大型體育賽事的配套工具，在各種大型體育比賽中收益頗多。

　　在艾瑞諮詢的《2017年中國足球球迷畫像洞察》中顯示，足球迷計劃購買的家電中，彩電居首，比例高達52%。而蘇寧的銷售資料也證實了這一點，2018年4月，蘇寧65英寸以上的電視，線上消費環比增長55%。

　　此外，世界盃開幕，對涉及世界盃產品或者與世界盃舉辦方有合作的上市公司，都有一定的刺激作用。作為一場全球盛宴，世界盃已經不是一場單純的足球比賽，其綠茵場上滾動的是黃金，是一場全球狂歡的經濟盛宴。