【實用】文案策劃模板集錦六篇

　　隨著社交網路的普遍使用，越來越多人鍾情於在網上釋出文案，文案用以分享自己生活中值得紀念的小確幸。你知道什麼樣的文案才能算得上是好的文案嗎？以下是小編收集整理的文案策劃8篇，僅供參考，大家一起來看看吧。

文案策劃篇1

　　1、負責網站整體結構，內容，以及活動方案的策劃；

　　2、完成資訊內容的策劃和日常更新與維護；

　　3、編寫網站宣傳資料及相關產品資料；

　　4、配合組織策劃推廣活動，並參與執行；

　　5、協助完成頻道管理與欄目的發展規劃，促進網站知名度的提高；

　　6、加強與內部相關部門和組織外部的溝通與協作。

文案策劃篇2

　　本人自20xx年8月23日進入XXXX品牌策劃機構，到今天還差2天就4月半了，在這裡我謹代表我自己對楊總、王總以及我的直接上司xxx給予我的支援和關懷錶示最誠摯的感謝！進入XXXX品牌策劃機構，本人一直從事的工作是文案策劃，先後服務於同仁堂中秋百貨店面營銷專案、XXXX品牌公司網站更新專案、羅馬紅專案線上傳播、興春園藝專案、王府井開幕儀式和其微電影女主角海選、微電影的拍攝、製作和上映以及林氏餐廳福州店專案、王府井建行聯名卡啟動儀式方案撰寫、好林居地板畫冊等專案。在這些專案服務過程中同時也穿插的一些零碎的工作，如：9月份銘格爾SI設計以及11月份哥德堡會所等的PPT製作等。下面我將向各位領導進行詳細彙報：

　　一、時間節點

　　1、同仁堂中秋百貨店面營銷計劃 20xx.08-20xx.09

　　2、羅馬紅營銷推廣專案 20xx.08-20xx.09.05

　　3、銘格爾SI設計 PPT 20xx.09.13

　　4、XXXX品牌公司網站設計 20xx.09.14-20xx.10.25

　　5、王府井開幕儀式 20xx.09-20xx.11.29

　　6、王府井女主角海選 20xx.09-20xx.11.29

　　7、林氏餐廳專案策劃 20xx.10-20xx.11

　　8、王府井建行聯名卡啟動儀式 20xx.11.10-20xx.11.15

　　9、好林居地板畫冊 20xx.11-20xx.12

　　10、哥德堡會所 20xx.11.25-20xx.11.29

　　11、王府井微電影拍攝 20xx.12.12-20xx.12.22

　　二、工作簡述及得失

　　一）同仁堂專案（職責：扇形養生手冊文案、銷售人員培訓PPT製作、現場布場）

　　同仁堂中秋百貨店面營銷是我加入XXXX以來參與的第一個專案。雖然剛來公司不過一週就已經體會到在家加班以及深夜加班的滋味了。但也正因為這樣，剛回到廣告行業的我在最短的時間內又熟悉起了廣告行業。

　　二）XXXX網站更新專案（職責：公司介紹PPT製作、團隊包裝、根據設計排版對相應的頁面做文字配合等）

　　從9月14號開始的XXXX網站更新，這個專案歷時比較長，是一個很繁瑣的工作，當然也是一個很好的學習機會。在這個工作中整個網頁的文案部分的整理包括：公司的主頁面圖片的文案創作，公司網站的案例文字資料的整理和再創作，以及新聞頁面的內容選擇和寫作等（根據設計排版對相應的圖片做文字配合）。在工作過程中參考了很多國內4A廣告公司以及國內做的比較好的廣告公司的網頁頁面設計，也看過很多相關文案網站。記憶最深刻的是案例資料的整理再創作過程。因為對公司的不熟悉以及公司以往案例存檔的忽視造成了整理過程難以進行。這裡向公司提出一個建議：是否專門配備一個大容量的行動硬碟，由行政負責，在每個專案完成後依據專案名稱和完成時間建立一個簡單的資料庫，這樣才能在細水長流中將公司的成長過程記錄和保留下來。

　　三）羅馬紅專案（職責：羅馬紅線下、線上推廣方案策劃）

　　參與了羅馬紅專案線上傳播的方案撰寫，可惜的是在客戶來訪公司的時候發現他所需要的根本不是這個東西而是我們設計部門的設計成品，這裡就體現了一個問題：作為策劃人員的我在對專案不瞭解的情況下盲目的文字工作是不可取的。策劃的方案不能落地就什麼都不是。在以後工作中遇到相同的問題時，就應該事先對專案的工作進度等了解清楚。第二個問題就是客戶對接的問題，客戶到底需要的是什麼，這個在客戶部門和策劃部門沒有很好的溝通，合作契合度不夠。

　　四）王府井專案（職責：王府井開幕儀式以及海選決賽的方案策劃、主持稿、新聞稿等文案工作、現場執行、微電影拍攝、後期監工等）

　　由最初只是海選落地活動專案到滾雪球一樣的發展到了接手王府井開幕儀式，微電影的拍攝製作，這個專案一直做的很糾結，因為王府井客戶方每每早令夕改，客戶的想法總是很多，要求也很嚴格，因而方案也一直在曲折中前進。工作過程中也存在著各種各樣的問題：缺乏經驗、溝通缺乏等等等等。這裡敞開說一下微電影的選拔賽和微電影的拍攝及後期監工。

　　首先，談談海選決賽，有收穫也有不足，其中最為深刻的是兩點：1）事情把握上欠缺審判力度，在管理跟執行的角色中無法把握好的平衡，陷入專案的實際操作中而忽略對整體把握力度。2）與甲方的直接對接認識不一致。由於沒有形成業務對接的正規化操作，導致在活動過程中的一些細節沒有達成共識，這裡提一下決賽的頒獎儀式：在策劃階段的獎品以及頒獎的形式問題，我方認為冠軍得到或將證書和簽約金，2-6名獲得500元購物券，後臺領取，現場將頒發證書給冠軍；而甲方認定頒獎形式是1-6名均頒獎。在活動現場當晚甲方就表示了不滿。這裡還說明甲乙雙方在活動之前的碰頭會議尤為重要。必須重視。

　　其次，王府井的微電影的拍攝製作。王府井微電影拍攝專案的起止時間是20xx.12.12至20xx.12.22，為期短短的10天，可是這中間的工作可以說還是收穫頗多的。這期間做的最多的工作就是雙方的溝通。在慢慢的摸索中，學會了表達方式的技巧。在王府井拍攝過程中最重要的一點就是甲方、乙方以及第三方的溝通、人員的催場配合等都有諸多學習的地方。而後期的監工是十分有必要的過程這是在第三方公司監工的深切體會。這裡還想說明一下：對客戶的建議或是要求，客戶口能不能適當的予以拒絕，微電影的成品在甲方的要求下已經完完全全成為3支廣告片。

　　由於王府井聖誕車展專案和微電影的後期製作時間交叉，因此，此專案中我的工作基本就是前期的PPT製作、主持稿的撰寫和後期的配合，相對來說是比較輕鬆的。這裡就不在多做說明。

　　五）林氏餐廳福州店的策劃方案。（職責：店面招商投標PPT製作）

　　這個專案的的完成幾乎是在王府井專案服務過程中昏昏沉沉的完成的，各種的找圖、找素材填補最佳化PPT畫面。這時，平時素材積累不足就在這個過程中暴露出來了。怎麼樣做簡潔明瞭而又生動形象的PPT是我20xx年需要進一步努力的方向。

　　六）好林居地板畫冊文案最佳化（職責：畫冊文案改版、文字校對等）

　　此專案的工作重點在設計部門，這裡不多做闡述。

　　三、工作心得及20xx年計劃

　　在這4個月以來的工作中接觸到許多新的事物、學習到了許多新知識、新經驗，使自己在思想認識和工作能力上有了新的提高和進一步的完善。因此，20xx年是希望的一年，有新的氣新也有新的挑戰，但無論如何我都會以新的面孔，採取更積極主動的態度迎接新的挑戰，用更大的努力在崗位上為公司做出更多貢獻，綜上，以下心得以及今後工作努力的方向，

　　（一）心得及不足

　　1）在文案/方案的撰寫過程中，客戶意圖部分沒有掌握到位，一些思路沒有理解到位，在接下來的工作中要予以克服，明晰；

　　2）在工作討論過程中，經常缺乏引導和說服力，或者無法將對方引往自己想要引導的方向，需要加強人際關係處理方面的鍛鍊；

　　3）工作對接過程正規化。先從郵件禮儀開始；

　　值得欣喜的是，在工作過程中，我也發現了自己的一些優點：比如積極聽取領導和同事的意見，對自己的工作和學習加以改進。

　　（二）20xx年計劃

　　1）在下一步的工作中，我要培養自己的文字的感染能力以及創意發散能力，多學多看成功的案例作品，同時在業餘時間努力學習更多的知識，擴大獵取知識的範圍，不斷提高自身的業務素質和業務水平，使自己的全面素質再有一個新的提高，以適應公司的發展和社會的需要。

　　2）虛心向其他同行和同事學習業務方面的經驗，借鑑好的工作方法，更好的處理各種人際關係。

　　3）增強自己的軟體運用能力，希望在設計方面能力有所提高。。

　　4）最後一點也是最重要的點：本職工作能力，自信力，協助能力、承當責任能力以及發展潛力等都直接決定工作的生命力，接下來的一年裡承擔責任能力和發展潛力的培養是工作重點應慢慢得到鍛鍊。

文案策劃篇3

　　一、輪滑介紹

　　輪滑也叫"溜冰"，它是水冰在陸上輔助訓練過程中逐漸演變形成的運動專案。同水冰相比，它更刺激、驚險和時髦，而且四季皆宜。旱冰和水冰的技術動作要求基本相同，不同的是場地和器械（鞋）有所不同，現在，輪滑已成為廣大青少年喜愛的娛樂休閒運動了，有時，我們常常能在街上看到揹著書包的追風少年駕著"風火輪"從身邊飛馳而過。

　　二、環境分析

　　（一）、宏觀環境分析

　　1、政治法律環境

　　近年來，重慶市以《全民健身條例》和《重慶市全民健身實施計劃（20xx-2015年）》為引領，深入推動全民健身運動發展，現在，在巴渝大地上，全民健身活動高潮迭起，亮點紛呈，已經形成了一批獨具特色的全民健身品牌，有力地推動了全民健身活動蓬勃開展。對此，重慶市體育局局長吳建華表示：“加大全民健身投入力度，盡力滿足老百姓不斷增長的健身需求，這是我們建立和完善全民健身服務體系一直追求的目標。”

　　《輪滑活動管理辦法》第五條規定：鼓勵單位和個人作為團體會員和個人會員加入輪滑協會，可以在參加輪滑活動方面享受優待。

　　2、人口環境從全國來看，我市的人口密度西部第一，全國排第十，按戶籍人口計算，每平方公里上有371人生活，是全國平均密度水平的近3倍。其中渝中區人口密度最大，達到31338人/平方公里；人口密度最少的是城口，每平方公里只有58人。

　　重慶男性比例比女性比例大，青少年佔絕大多數，而學習輪滑的一般以成年男性和和青少年為主，男性為主要市場，而在初學者方面，兒童佔了60%左右，因此企業應加強對兒童輪滑鞋的研發，更加註重鞋子的品質，同樣不能忽略了對女鞋的開發，注重鞋子的舒適性。

　　3、經濟環境

　　重慶20xx-2011年城鎮居民人均可支配收入及其增長速度單位：元、%

　　從上圖可以看出，人民的經濟水平、消費水平明顯提高，更加註重健康娛樂，他們也有更多的'金錢可作為個人愛好方面的支出，對於有利於身心健康的很好的戶外運動、有氧運動來說是值得投資的。

　　4、社會文化環境

　　輪滑運動全民盛行，輪滑組織、輪滑比賽應運而生。輪滑不僅是一項競技專案，更是一項休閒運動，優點多多。它是一項全身性運動，能促進心腦血管系統和呼吸系統機能的改善和代謝作用的加強，能增強臂、腿、腰、腹等肌肉的力量和身體各個關節的靈活性，特別是對人掌握平衡能力上有很大作用。它也不乏娛樂性，可以從平時緊張、繁重的學習和工作中解脫出來，達到身心放鬆的目的。它更具有工具性，在交通越來越擁擠的今天，輪滑不啻為一種流行和時髦的交通工具，快捷、環保、靈活。如今，在超市和不太擁擠的路面上，以輪滑代步已不是新鮮事了。學生比較容易接受新鮮事物，更願意去在這個方面進行消費。

　　5、自然地理環境

　　在大力開展健身活動的同時，重慶市還加大全民健身場地設施的建設力度，為群眾體育活動的發展提供了強有力的支撐。截至目前，全市累計建成農民體育健身工程5350個、鄉鎮健身廣場164個，主城區及中心城市已實現農民體育健身工程全覆蓋；健身登山步道157條、社群健身路徑888個、建成文體中心戶

　　1204個、培養社體指導員25704人；到今年底全市38個區縣將全部完成“一場、一館、一池”公共體育場館建設，屆時全市人均體育場地面積達到1平方米。有這麼多健身場所，我們為何不選擇輪滑來運動呢？輪滑運動本身不會產生任何汙染，倡導了健康的環保理念，是一項時尚的健康運動。

　　（二）、微觀環境分析

　　1、供應商分析

　　我們俱樂部直接去廠家進貨，這樣可以拿到更低的進貨價。我們還聯絡了好幾家廠家（認識在廠家工作的朋友），進貨渠道非常方便。但是一次進貨金額通常會要求會比較高，增加了經營風險。

　　2、顧客

　　輪滑運動作為時尚化和個性化的代表，吸引著廣大兒童和青少年，它自由自在飛翔的感覺也深深吸引著渴望休閒輕鬆的白領人士。所以輪滑市場的潛力是無法估量的，所以有不少經銷商提出了“讓全國人民溜起來”的口號。

　　消費者多為在校大學生、少年兒童、白領人士，在校大學生因為有充足的時間和旺盛的精力，因而成為這一運動的支持者，少年兒童則多借此來鍛鍊身體，白領把這一運動作為休閒娛樂。

　　在校的，時尚的，勇於嘗試新鮮事物且家境較好的大學生成為輪滑運動的主力，他們多消費高階輪滑鞋，而一些初學者大多隻使用200元左右的鞋。

　　收入分析，愛好或有興趣學輪滑的群體，特別是青少年人群，因為大多受家庭條件的制約，輪滑運動的消費不能佔據太多，所以低端鞋佔據了30%左右的市場。

　　消費者心理，求鮮成為這一人群的一大特點。

　　輪滑健身：輪滑能鍛鍊平衡能力，可以稱作為腦部平衡操，可以緩步持續刷街，讓大腿後部、臀部、下背部更有型。如果加強手臂擺動，還有助於前臂與胸部塑型，還可以既不消耗能源也不造成環境汙染，有利於環保。

　　輪滑娛樂：可以從平時緊張、繁重的學習和工作中解脫出來，達到身心放鬆的目的，從來也達到了減壓的目的。

　　輪滑工具性：現在的交通越來越緊張，輪滑作為一種流行時尚的交通工具，快捷、環保、靈活，可以代步。（KTV裡面的服務人員常常是這種情況）

　　3、競爭者分析

　　從調查來看，楊家坪有幾家銷售輪滑銷售輪滑的商店，我們從他們的瞭解中分析以下：

　　產品：現階段賣輪滑鞋的，大多數品中比較單一，並且價錢普遍偏高，質量方面還得不到保障。而我們可以透過我們廣泛的進貨渠道，以更低廉的價格，進到更優質、品種更齊全的產品。

　　銷售渠道：在網路時代，大多數賣輪滑鞋的店只有實體店，而沒有網店，銷售渠道比較窄。而我們將是以實體店為主，網店為輔；以賣鞋為基礎，以教學為目的。

　　方式：我們俱樂部十分注重培養他們的消費忠誠度，不但負責教會如何輪滑行走，還要教各種技術，花樣以及訓練競速，並且參加輪滑比賽，著重培養孩子的輪滑興趣。還要實行會員制，定期舉辦各種活動，讓孩子們在輪滑的過程中獲得更多樂趣和收穫，更加的喜歡輪滑。

　　三、問卷調研分析

　　（一）、關於在校生的問卷

　　1、在調查的25名在校學生中，男性佔比52%，女性佔比48%。其中，玩過輪滑的有14名，佔比56%；沒有玩過輪滑的11名，佔比44%。從此可見，在現在的學生中，男性和女性人數相差不大，而輪滑也是男女皆可選擇的一種運動。而接觸過輪滑的人比沒有接觸過的人多，說明輪滑正在邁向人們的生活。

　　2、我們調查的25名學生中

　　大學生佔56%，在其中佔比是最大的，那些勇於嘗試新鮮事物的大學生成為輪滑運動的主力，輪滑作為一種新興的運動，那優雅的身姿和嫻熟的技巧是他們夢寐以求的。

　　3、透過對在校生“如果購買輪滑鞋您會選擇怎樣的平臺？”問題調查，結果顯示：有28%的學生選擇網購，4%的學生選擇學校宣傳，60%學生選擇商店購買，8%學生選擇其他方式。由此可以看出，網購已經越來越大眾化，我們俱樂部將是

文案策劃篇4

　　廣告策劃書對於廣告行業來說是非常重要的，當要進行新品釋出的時候，很多的企業還有公司都會要求廣告部寫出一份廣告策劃書出來。讓這樣的廣告策劃書可以有效地宣傳著新品，讓這樣的新品可以被更多的人所知道。在某種程度上來說能夠達到這樣的一種效果，那麼就是公司或者是企業所追求的目標了。那麼廣告策劃書要如何去進行撰寫比較好?接下來讓我們一起去看看吧：

　　廣告執行，表現方面和訴求內容。根據前期確定的各策略大方向，進行廣告表現的方向及其理性或感性的訴求點論述。稽核其是否與前期的策略方向關聯吻合。其次是創意策略。圍繞表現方向開發的多套創意方案論述，稽核中注意其廣告策劃書在媒介中如何相互運用和組合。其次是創意表現方式基調。創意方案對錶現形式、主題、視聽覺等基調進行說明。此部分屬感性內容，需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應審視其是否具有權威性、親和性、信賴、傳播性等並與企業形象個性吻合。

　　還有是創意表現作品草案。完整的廣告策劃書中應包含創意表現作品的草案、效果稿。電視廣告創意則應有指令碼文案及畫稿，審議時不應注意表現形式而應注意內容的準確。當然還要做到媒介策略組合。媒介選擇和組合運用及競爭說明。明確傳播目標主次物件，在月度、季節上如何分配投放預算，要細化的頻次、段位、時間等，如何組合排期。

　　當然還要注意媒介選擇。從成本效益和企業產品適宜性兩方面審議電視、報紙、廣播等媒體的選擇是否恰當，是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標向企業予以論述說明。並且也要注意媒介釋出時機及週期。此內容為很複雜的專業問題。應結合其是否根據企業產品的上市時機、購買週期、廣告作品風格、競爭態勢等綜合因素來考慮廣告發布的分配密度、釋出間隔、時間長短等。並且也要注意效果預測評估。本部分內容許多廣告公司從自身考慮，常不會主動提及或粗略帶過。應從產品知名度、廣告認知度、產品偏好度、購買慾望、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析。提出在一定階段內的效果達成的目標預測，廣告活動實施後進行對照評估。在策劃書中對其效果指標、評估時間、方法等應予以充分說明。