長城小磚發展策劃書

　　時間過得太快，讓人不知所措，工作已經告一段落了，你有制定過下階段的工作目標嗎？是不是要好好寫一份策劃書了。那麼你會寫策劃書嗎？以下是小編整理的長城小磚發展策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、前言（背景）

　　長城作為世界上最偉大的歷史文化遺產之一，其自身承載著深厚的歷史文化底蘊，但在其保護和開發的過程中面臨著許多問題。長城作為中華民族的象徵，它凝聚著中華民族歷代勞動人民勤勞聰明智慧和血汗結晶，是祖先遺留給我們一筆豐厚的文化遺產，是屹立在中華大地上的一座不朽的歷史豐碑，是人類文明的驕傲。它的現實意義就在於昭示人們，繼往開來，發揚優秀的文化傳統和艱苦勤奮、堅韌剛毅的民族精神，為中華民族的振興和繁榮，共同努力，奮發圖強，去築成中國“新的長城”，再創中華輝煌。

　　長城的破壞史與長城的修造史一樣悠久。這是符合世間法則的，既然是緣起於戰爭，亦必然受虐於戰爭。二千多年來，對長城的破壞從來沒有停止過。然而，直接針對長城的破壞則是近100年的事情。對長城的大規模的人為破壞，以抗日戰爭期間日本侵略者為肇始。張家口懷來縣境內的長城，相當部分遭到日軍拆毀。此外在山西、遼寧、河北等地，也有大段的牆體在遭到日軍炮火轟擊坍毀。這種破壞仍然是戰爭的結果，人們站在彈痕累累的高牆面前，既看到了被傷害的文物，也更加認識了長城的實際功能。但是，有一種破壞卻來自戰爭以外，既不是營造巢穴的螞蟻，也不是天地間的自然災害，那是和平地生活著的人——就象訇然倒塌的雷峰塔一樣，是長城修造者的子孫們蓄意所為。中華文明源遠流長，長城文化底蘊深厚。今天，我們的瞭解和認識，與長城的價值和意義相比，還差得很遠。只有真的懂了長城的偉大，才能發自肺腑、身體力行地去熱愛長城、保護長城。

　　二、長城小磚建立目的

　　什麼是品牌形象?品牌形象在生活中隨處可見，企業和廠家為了使自身產品在消費者心中取得深刻的映像而設定的'產品的個性特徵;品牌形象與品牌則是不可分割的。樹立企業的品牌形象是企業發展和銷售的動力保證，品牌形象是一個企業立足的根本，所以企業必須要十分重視建立企業良好的品牌形象。

　　品牌推廣的主要目的是塑造企業的品牌形象，使品牌形象更受歡迎。自然會使企業自身及其產品和服務得到更多客戶的認可，特別是在競爭激烈、知名度較高的行業，這對提升企業的競爭發展優勢是非常有益的。障礙，在各種不同系列的活動中，使品牌知名度得到全面提升和提升。品牌推廣的目的，也是為了更好地體現品牌的核心價值，使企業在營銷過程中得到更多的客戶支援和認可。與消費者接觸品牌之後會有很好的體驗，自然會加深消費者對品牌的認知，也會讓記憶。進一步深化，對提升企業品牌在整個市場的滲透率也將具有良好的優勢和保障。

　　品牌的本質是標識作用，其目的是將其與其他產品進行區分，建設品牌就是突出標識作用。分為幾點：第一，強化標識作用，讓你的品牌在同品類中的知名度越來越高，最好能獨樹一幟。第二，與使用者對話，建立心智。即當提到同品類的產品時，你的品牌能夠馬上浮現在使用者腦海裡。品牌的建立是為了降低營銷傳播的成本。品牌命名是品牌化建設的起點和基礎。長城小磚這一品牌名稱將品牌的主體內容——長城明顯示出，使消費者能夠直截了當的知道這個品牌主要針對內容就是長城，圍繞品牌內涵，體現出品牌的核心價值，可以加深消費者印象。“小磚”表明了品牌保護長城，甘當長城一塊磚的品牌價值。

　　三、長城小磚內容及各板塊的功能

　　長城小磚現在主要分為三個板塊：長城保護、長城文化、創意空間。這三個板塊分別側重於對長城的保護、宣傳長城文化以及對長城與現代的結合與創新。

　　長城保護中有：長城古蹟、比較長城、長城資訊、長城人物和長城法律五個部分。長城古蹟介紹了幾個長城的代表性景點，比較長城中將南北長城、中外長城分別作了比較，長城資訊中主要寫了長城現在所面臨的被刻字的問題，長城人物中介紹了著名長城專家——董耀會的事蹟，長城法律與長城資訊中體現的長城保護問題聯動，提出長城被刻字的法律解決回答。

　　長城文化包含四個方面：長城故事、長城攝影、長城書畫和長城詩歌。長城故事中介紹了一些關於長城廣為流傳的故事，長城攝影則是有一些長城的美照，長城書畫中展示了一批關於長城的繪畫作品，長城詩歌將從古至今的詩詞歌句整理成篇。

　　創意空間含有五個部分：小磚傳奇、心靈記憶、小磚歷險、長城文創和關於小磚。小磚傳奇中是以故事性的語言結合長城文化創作的短文，心靈記憶中是與當前疫情相結合的短篇詩歌，小磚歷險以第一人稱（小磚）敘寫小說，長城文創介紹了長城的文創產品，關於小磚是對本品牌的一個簡短介紹。

　　四、長城小磚的推廣

　　1、推廣受眾：長城保護員、熱愛長城文化的人以及關注傳統文化的人

　　2、推廣渠道：

　　（1）利用論壇發帖推廣，利用發帖、回帖的方式大力宣傳長城小磚

　　（2）免費登入各大搜索引擎，利用我們所掌握的知識免費讓各大搜素引擎收錄長城小磚

　　（3）聯合營銷號，找到與長城小磚相關的公眾號，與他們組成聯盟一起成長

　　（4）交換友情連結，和其他公眾號交換友情連結，尋求一些知名的公眾號釋出廣告宣傳，或者是交換廣告位

　　3、廣告策略：付費廣告能更加迅速地推廣長城小磚。

　　（1）可以在e-mail新聞郵件中購買短小文字廣告，選擇目標定位適合自己的郵件列表，在傳送給該系列使用者的功能郵件中釋出簡短的文字廣告。

　　（2）搜尋引擎競價排名