公共關係活動策劃
公共關係活動策劃
Ⅰ公關背景
張家界是中國湖南省的一個地級市，原名大庸市，位於湖南西北部，澧水中上游，屬武陵山區腹地，為中國最重要的旅遊城市之一，但在美麗的背後，卻在近期流傳著，素有“天下奇觀”之美譽，對張家界人們有“不去想死人，去了累死人”之說，透過調查發現，張家界崇山峻嶺，自然奇特，但文化享受較少，所開闢的旅遊景點“十里畫廊”和“金邊溪”又名不副實，稱“十里畫廊”為十里叢林，“金邊溪”為“山石”加溪水，其中不乏有貶義之意，這對張家界整體形象受損。
Ⅱ公關調研分析
一、面臨的問題
雖然這樣的流傳並不是官方媒介傳播的，但在人們口頭之間傳的越來越烈，讓人們覺得消費去這些景點旅遊觀賞沒有得到應有的價值，無論是“十里畫廊”和“金邊溪”都是張家界中的自然景觀，也是很有一定的觀賞性，但與景區的其他景點來相比，讓人覺得誇大其實，這對張家界的形象受到很大的損害，景區面臨著很嚴峻的形式。
二、環境分析
張家界景區在國內外有很高的知名度，環境優美美景秀麗，在謠言流傳之時，應該迅速做出舉措，提出可行性的方案，組織專家討論，張家界景區有能力能夠化解這次公共危機
三、機會分析
透過此事也可以更好的`宣傳張家界景區，讓更多的消費者能夠重新認識張家界。
Ⅲ公關專案策劃
1、澄清事實消除顧慮重塑景區形象
2、以危機為契機，擴大張家界景區的宣傳，再次提高景區的知名度和影響力
一、公關主題
天然氧吧
二、目標公眾
消費者和媒體
三、公關專案
1、邀請政府環保部門和學者專家對景區環境進行鑑定
2、與政府部門聯合召開新聞釋出會和記者招待會；
3、進行微信互動；設定大獎，讓所有人都參與進來
4、邀請一些老年人免費來度假，並對前後的身體狀況作出檢測
5、進一步改善景區環境，提高消費者消費質量。
四、公關策略
1、解決傳言的公關危機為機遇，以此宣傳自己；
2、密切追蹤資訊，成立新聞釋出委員會，擴寬資訊釋出渠道；
3、成立一個宣傳的委員會與監督本策劃的系列公關專案
4、充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公眾
五、公關實施
1、對於張家界的環境的檢測
（1）時間
（2）地點
（3）人員
（4）流程
2、召開新聞釋出會
（1）時間
（2）地點
（3）人員
（4）流程
3、邀請老年人來度假
（1）時間
（2）地點
（3）人員
（4）流程
六、媒體選擇
1、報紙媒體：人民日報新華時報
2、網路媒體：新浪網騰訊網
3、電臺媒體：中央電臺
Ⅳ、公關方案評估與期望
一、公關方案評估
本方案緊密結合了處理的時間，使事態不在發展，也能迅速提升張家界在人民心中的形象，從而也使張家界在自身也會提高，讓消費者更加舒適的來遊玩。
二、公關活動預期
1、此方案實施後能迅速化解人們心中的疑慮，並能更好的宣傳張家界，增加了張家界知名度。
2、此方案實施後也能取得的更多消費者的信任，讓更多人的對張家界充滿嚮往之情，從能提高張家界景區的收入。
三、公關策劃總結
公共關係處理是考驗一個景區的重要時刻，景區必須承擔對消費的責任，當景區遇到各種各樣的問題的時候，應該積極開展有效的公共關係處理方案，也成為他們的有效武器。不但使景區轉危為安，也使景區收穫的更多的美譽和支援。而最好的公關決策一直是與對消費者認真負責的精神相緊密聯絡的。