獨家原創:公司推廣策劃書

獨家原創:公司推廣策劃書

  轉眼間,歲月匆匆,工作已經告一段落,前方等待著我們的是新工作目標和挑戰,是不是要好好寫一份策劃書了。策劃書怎麼寫才更有新意呢?以下是小編幫大家整理的獨家原創:公司推廣策劃書,希望能夠幫助到大家。

  一、背景淺析

  1.公司成立時間短。xx分公司成立時間短,品種與規格在一定程度上還不是非常完善,在xx產品的品牌知名度還不高。

  2.同行業競爭激烈。由於行業內的.同質性,經營模式相互效仿,客戶在選擇上對質量和價格要求更加苛刻,客戶選擇多樣化,行業競爭很激烈。

  3.前期推廣不深入。市場前期銷售網路不完善,需要逐步營建銷售通路,在xx消費者中建立誠信。

  二、目標群體分析

  根據鉑金、K金、鑽石銷售市場實際,消費一般以個人和家庭消費為主體,企業和組織團購為次。為此,公司在業務推廣上,應該以個人消費者為主要推廣目標群體,其中,又重點以中等及以上收入群體(公司及機關白領)為重點目標群體。同時,以企業或組織團購以及中低收入群體為輔助目標群體。

  三、消費趨勢分析

  xx市經濟較為發達,加之流動人口多,低端市場消費已接近飽和,體現出以中高階產品為主的消費趨勢。

  四、近期推廣方案策劃

  (一)廣告宣傳設計

  利用報刊、廣播、電視、網路四大媒體全方位進行推廣。

  1、平面廣告:在市內XXX、XXX等交通要道,及XXX、XXX等廣場車流量大、人群集中的場所樹立巨幅平面廣告。

  2、報刊:於七夕、國慶、元旦及春節前夕,在市日報、晚報等報刊刊登宣傳軟文。

  3、廣播:於每天廣播早間新聞期間插播簡短宣傳廣告。

  4、電視:於上述重點時間段前夕晚間,在市電視臺插播廣告。

  5、網路:與市內幾大熱門網站聯絡,在其廣告位刊登標誌性廣告圖示。

  (二)促銷活動設計

  在x年七夕、國慶、元旦及春節、x年X月組織4次促銷活動,推出相應的產品。

  1、七夕前夕促銷活動

  時間:農曆七月一日至七月七日期間,從農曆六月下旬開始作七夕主題的促銷活動宣傳。

  主題:中國情人節;

  活動設計:推出情人節禮品套餐(以鑽戒、鑽石耳環、鑽石項鍊為一套),部分商品價格在普通時段價格基礎上實行七七折,限時限量購買。

  2、國慶前夕促銷活動

  時間:“十一”黃金週期間,從9月中旬開始做廣告。

  主題:x週年國慶、中秋佳節雙節同慶。

  活動設計:贈中秋月餅,同時購買指定鑽石享受6.0—8.15折優惠。

  3、元旦及春節期間促銷活動

  時間:元旦至春節期間

  主題:突出親情主題。

  活動設計:進店消費即有好禮相贈,按照消費總額設計禮品等級,如:1000元以下可贈送精美掛曆、檯曆;購物20xx元以上贈送總金額百分之二十左右的鉑金、K金、鑽石飾品等。

  (三)演出活動設計

  1、“激情盛夏”文藝演出活動

  與深圳市文化館、藝培中心聯絡,由公司贊助並冠名,在今年7月上旬舉行“XX激情盛夏”文藝演出,對分公司產品及其服務進行推廣。演員以藝培中心電子琴班、舞蹈班、聲樂班、藝術體操班、古箏班、武術班、跆拳道班等小朋友為主,一方面能活躍氣氛,另一方面可節省開支。

  2、分公司週年慶文藝演出活動

  在分公司成立一週年之際,在XX廣場舉行演出文藝活動,同時開展讓利回饋消費者主題。

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