春季潘巖策劃方案

春季潘巖策劃方案

　　一、 市場分析

　　1．地域文化

　　作為特區的深圳，生活節奏快、工作壓力大是最突出的特點。在這種狀況下，任何活動都不能以團體的形式進行。圍繞自由個體，是活動順利開展的前提。

　　2．攀巖吸引

　　深圳人以18—35這個年齡段為主要構成，對新事物有強烈的好奇心和嘗試欲。

　　3，時尚追逐

　　深圳現工作人群多為智力型工作，普遍受過高等教育，小資情緒相對濃重，攀巖作為一種西方人休閒運動，在國內並沒有形成普及，對這一人群有一定吸引力。

　　4，製造亮點

　　攀巖具有的時尚性和全民參與性，突出“挑戰自我、強化體能”等健康口號，呼喚公眾支援，符合企業發展的需要。

　　5，熱心公益

　　公益宣傳是現今社會彰顯企業文化、強化品牌的唯一方式，也是一個全新概念。而明思克從主題性質和產品特性都凸現了科學教育、國防軍事、前衛運動等特色，擁有足夠優勢；

　　二、活動背景

　　1， 東西景區，特色明顯

　　西部景區以僑城集團為代表，以人造景區為特色，而我東部景區以海景風光，游泳休閒為主要賣點。聯合多家東部主要景區同時引爆本活動，出現以親近大海、休閒度假、時尚運動的.一個潮流，進行一次圍繞“大海”的巡迴比賽，從而樹立起東部景區在深圳旅遊行業的形象。

　　2．準確定位，點線競爭

　　明思克一直以海洋軍事為主題，活動內容相對單一，而僑城集團主題豐富且投入巨大，給我們造成一定壓力。明思克自然要回避僑城以高階科技產品的強勢，挖掘自身優勢來競爭品牌。

　　三、活動目的

　　1， 品牌提升

　　加強明思克以及東部其他景區在市場的品牌宣傳，提升明思克的知名度和美譽度，充分體現海濱休閒、獨一無二、時尚運動的優勢，有利於強化品牌宣傳。

　　2．銷售促進

　　提升明思克銷售業績，讓明思克攀巖比賽在珠江三角洲市場全面展開，改變明思克內容單一現狀，從而達到吸引目的，同時擴大銷售。

　　3．客戶激勵

　　透過這次比賽產生的社會效應以及各個媒體的跟蹤報道，使明思克在各個上游團體中增強美譽度，得到更多支援商，增強他們銷售明思克產品的信心。從而調動經銷商的積極性，同時為市場推廣做了幫助。

　　四、運做思路：

　　1、 和攀巖裝置供應商合作，由其提供裝置，以對其產品的現場宣傳作為利益點。

　　2、 和一家媒體合作，在宣傳上達到“低投高產”，同時拔高活動規格。

　　3、 和大小梅沙、海洋世界三景區合作，擴大活動影響（預、初、決）。

　　4、 將我方場地設為預賽場地，將後期的操作交移其他單位。

　　五、費用預算：

　　1、 前期聯絡公關費用：5000元

　　2、 活動宣傳費用：30000元

　　3、 硬體投資費用：10000元

　　4、 獎品費用：20000元

　　5、 其他費用：10000元（場地佈景等）

　　合計：75000元

　　注：以上是我方承擔的費用，總費用由三家景點分擔。