乾果包裝策劃方案

　　市場調研：乾果食品現在越來越受人們的喜愛，也分為好多種型別，葡萄乾、大棗、開興果、杏乾等等，所以在設計的時候，不僅要注重食品的口味，還要根據不同的種類設計不同的包裝。食品包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買慾。

　　包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、方便運輸和貯存、促進銷售。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

　　市場狀況分析：

　　一、中低檔產品為主

　　目前，在國內乾果市場中，乾果大部分還是以中低檔產品為主。中國乾果市場中的低檔產品主要是國內小型乾果企業生產的乾果，包括散裝乾果。其銷售區域主要是國內的中小城鎮和農村。由於國內大中型乾果企業在與外資企業的競爭中處於劣勢地位，近年也開始重視此市場，開始進行相應的市場開拓。

　　二、低脂健康產品成市場主流時下，人們在越來越追求方便快捷生活方式的同時，休閒食品的健康營養價值也越來越得到人們的重視。營養保健型乾果，如核桃、大棗、葡萄乾相繼面世，這種產品嚴禁使用焦亞硫酸鈉作改良劑，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相替代。兒童營養乾果應則用不飽和脂肪酸較高的'油脂，加入優質蛋白質和鈣、鐵等礦物質和維生素，滿足現代人的營養需求。

　　三、女性成為主要消費群體

　　女性消費成時尚，乾果原來似乎只是一種兒童食品，但如今這一情況正發生改變。調查結果顯示，目前乾果消費中70％左右為女性購買，女性消費中又以年輕女性居多，這些女性往往會在辦公室或家裡放上一兩袋，既可對付當一頓早點，又可充當兩餐之間的休閒小食品。

　　市場定位：

　　乾果的消費者市場主要有3大塊：兒童消費者、學生消費者、女性上班族消費者。

　　1、兒童乾果

　　小孩子比較喜歡卡通的可愛的，有誘人圖案的包裝這類的包裝。因此熟悉感、親切感、趣味性是兒童乾果包裝的一個要素

　　2、學生消費群體

　　學生是乾果的主要消費群體之一。相比兒童，學生注重的是乾果的口味，乾果的營養及價格。

　　3、女性消費群體

　　女性消費群體主要注重乾果的口味和低脂，這都是女性偏愛的。

　　包裝設計方案

　　產品名稱：Three Squirrels/三隻松鼠

　　在包裝設計上，我採用以下幾種，因為是系列的包裝，再根據不同的口味，不同的作用和用途，以及場合。所以採用了不同的包裝圖案、顏色和文字和符號資訊。做了以下幾種設計。

　　包裝的方式

　　1、紙盒包裝

　　紙盒包裝材料多用白板紙、膠板紙等。用紙盒包裝時，要先將乾果用塑膠作內包裝，盒外用蠟紙或薄膜裹包。這種包裝，包裝強度較好，有一定抗壓性，美觀大

　　方，商品性強，防潮性、遮光性均好。

　　2、塑膠袋密封包裝

　　塑膠袋是一種很好的防潮包裝材料，在乾果包裝中應用最多，主要形式是散裝，即將計量的乾果一起倒入袋中，再用熱封封口。包裝簡單，銷售方便。

　　3、鐵聽包裝

　　包裝時，聽內用塑膠加工成各種槽形的薄膜托盤，輕巧、美觀，排列整齊，不易破碎。這種包裝，密封性最好，包裝強度高，外觀鮮豔，大方，遮光性極好，經久耐用，但需要大量的空間存放空罐，因此罐和盒現僅用於大包裝或昂貴品種以及各類禮品包裝。

　　包裝的設計

　　此次設計的是乾果的包裝，因為消費群體是年輕的消費群體，因此採用的包裝元素是採用的是三隻卡通松鼠的造型進行的系列的包裝，因為乾果的種類的不同，採用的文字資訊，圖案資訊和顏色都有所不同。同時也會延伸出來一些其他的產品。

　　首先因為是紙質的包裝設計，在造型上也是多樣的，因為產品的原因，採用一種開窗式的包裝設計，這樣可以看見實體，也是一種銷售的手段。同時在包裝的正面因為乾果的不同，採用的顏色和也不同，字型的設計也有所不同，主要採用的顏色是黑白兩色，在圖案的設計是用小松鼠的圖案和一些場景式的表現形式。包裝的背面則用來介紹產品的成分以及生產地等。

　　因為是系列的包裝，產品的延伸是一種花果茶的包裝設計，這種包裝主要是聽裝，顏色主要是黑色為主，主要的裝飾圖案是卡通的松鼠。

　　是系列的包裝，在設計上除了包裝盒外，同時還有禮盒的的設計，同時還有掛牌的設計。