籌備微電影的策劃方案例文

　　籌備微電影的策劃方案例文

　　一、背景分析：

　　微電影的時代已經來臨

　　通常情況下，微電影主要透過掌上裝置、膝上型電腦等新媒體平臺，在移動狀態和短時休閒狀態下觀看，有著完整的策劃和系統製作體系支援，最終的成品是有著完整故事情節的“微（超短）時”、“微（超短）週期製作”和“微（超小）規模投資”的影片（“類”電影）短片。

　　微電影迎合了使用者和客戶的需求

　　走進地鐵、商場、機場等公共場所，隨處可見低頭玩手機的人，玩微博、打遊戲、看小說、看微影片，這已經成了很多都市人的一種生活方式，“微”應用已經悄然滲透到人們的生活之中。

　　與文字、聲音、圖片相比，影片以它獨特的優勢成為現時的一種主流應用。據統計，目前中國有近5億網民，其中影片使用者多達3.75億。隨著網際網路以及移動終端不斷普及，隨時上網看影片已經成為網友的一種常態。影片成為很多使用者每天的“必修課”，微博使用者都傾向於選擇用微博觀看和分享影片，這使得微博成為影片收看最重要的平臺之一。同時，隨著3G以及網路頻寬的不斷升級，傳播影片的技術條件不斷成熟，收視成本大幅降低，因此，吸引了更多社會大眾的參與。基於使用者市場的這些使用習慣，企業的營銷內容逐漸影片化，創造了一個全新的“微影片”市場。

　　二、市場分析：

　　據統計，20**年，中國網民數量已經達到4.2億，其中網路影片使用者規模2.84億人，平均每天觀看2小時網路影片，甚至超過了看電視的時間——每天1.8小時。

　　20**年，中國手機使用者6.5億，其中有四成使用者使用手機上網，選擇用手機“看影片/電視”的手機上網使用者比重達到17.4%，且年增長率超過200%。

　　可以預見，未來的網際網路影片播放媒體將對傳統的電視媒體形成強烈衝擊，並會吸引大量的廣告客戶。

　　微電影市場火爆，版權價瘋長，競爭現“藍海”

　　大部分國內影片網站把未來押注在購買正版長影片領域，造成國內版權價格不斷瘋長。在國外，Nexflix和Hulu等收費影片和長影片模式代表眼下遇到嚴重發展問題，純UGC模式的Youtube則在6月拿下2萬家廣告客戶，也讓國內影片網站在版權混戰中感到焦慮——以自主、原創為特點的“微電影”自然成為競爭藍海。

　　“微電影”背後的商業價值更是其受到追捧的原因。

　　趙雨潤（原盛大盛世驕陽副總裁現為盛視影業任CEO）指出，微電影濃縮了整部電影，並且用最短的時間把最精彩的片段呈現給觀眾；很多廣告片通常只有品牌硬灌輸，而微電影則有情節內容，無論是前期投入還是後期效果，都令人滿意。

　　以“微電影”為主營業務的華影盛視計劃3年內拍攝200部“微電影”，下半年6部“微電影”訂單已經確定，360軟體防毒、紅柿子平板電腦等成為首批定製商。

　　“微電影”的商業價值和市場前景

　　首先讓我們來比較一下，微電影與電視廣告比有什麼優勢：

　　1、省廣告費：電視廣告投放費用甚至是其製作費用的幾十倍上百倍，而一部好看的“微電影”卻能在網際網路上獲得網友的義務傳播。如果想達到更好的效果，請一個網路營銷團隊進行推廣，推廣費用也不會超過製作費用。

　　2、不受時限，長期有效：電視廣告受檔期、時間限制，有效期較短；但“微電影”不受時間、週期限制，只要有網際網路的地方，都可隨時隨意觀看。

　　3、定位更準確，直達有效客戶群：上班族、學生等年輕人是網路影片使用者的重要組成部分，他們也正是普通消費者中最有購買力的一群人，接受新鮮事物的能力強，喜歡進行網上購物。對於這樣的客戶群進行相關產品或服務的“微電影”式推廣，效果猶為明顯。

　　4、便於提升企業品牌形象：與其他傳統的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對企業的反感情緒。在取悅觀眾的同時，又達到了商業推廣的目的，有利於企業的品牌形象樹立。

　　倘若沒有遇到2011年10月份的“限廣令”，微電影或許還不會像如今這般大紅大紫，這一紙限令成為微電影成長道路上的貴人。取消插播廣告自然會帶來收視率的提升，更優質稀缺的廣告時段遇到不斷增長的市場需求，廣告費用也被自然推高，多家衛視20**年的廣告招標總額都達到多年來的最高點，據業內人士稱，“20**年的廣告價格平均有10%的漲幅”。因此面對有限的天價廣告時段，眾多企業只能選擇另謀他途。而微電影毫無疑問成為他們的最好選擇。尤其是對於廣告商來說，能夠看到影片網站上動輒幾百萬的點選量，發行成本可以忽略不計的製作費用無疑是物有所值的。

　　微電影能盈利麼？

　　回答應該是肯定的，只是微電影目前為止的盈利手段還稍嫌單一而已。業內人士表示，目前微電影的盈利主要靠廣告商植入，而廣告商追求的則是其植入作品的使用者點播量。微電影的出現，實現了所有廣告商試水電影的理想。廠商需要做的就是將產品或品牌植入微電影的過程中，透過準確的劇情設計展現產品的精神及內涵，甚至是品牌訴求。

　　以賈樟柯監製的《語路》系列公益微電影為例，該片全程沒有出現贊助酒商的品牌，但每部短片結尾都出現該品牌的宣傳語“Keepwalking”。相較於傳統電影植入的昂貴費用，微電影既便宜又能更好地體現廠商的理念，何樂而不為？

　　微電影劣勢分析

　　中國電影市場現在最缺的是什麼？幾乎所有對電影稍微熱衷一點的人都可以告訴你：缺編劇。微電影同樣如此，儘管降低了拍攝門檻，但在內容的創作方面依然有很大的缺失。很多人現在都擁有拍攝裝置，也不會缺乏對拍電影有熱情、樂於進行表演的人，但能夠編出一個合格的微電影劇本的人才依然難覓。而從傳統來看，中國編劇有著改寫著名文學作品的習慣，但目前即便是網路小說，也都是長篇累牘為主，甚少有邏輯精巧、並且適合改編的短故事。

　　透過懷舊故事大獎賽，把微電影中的劣勢變成我們的優勢

　　實際上，早在《老男孩》推出之前，網路間就颳起了80、90後的“懷舊風潮”。徐譽滕的《李雷和韓梅梅》就曾一度引發網民的感動，而在不少論壇上，網友們更是把小時候唱的歌、吃過的零食、學過的`課文、玩過的玩具遊戲集納起來曬到網路，引起了不少人的關注。網路電影《老男孩》無非是種當代懷舊文化的升級版，再次觸發了70、80後對美好童貞和青春夢想的集體感懷。在11度青春系列短片中，為什麼獨有《老男孩》關注度那麼高，那麼為人津津樂道，應該說跟它的懷舊題材有著密切的關係。

　　20**年，一部新的原創微電影《紅領巾》再度令80後、甚至70和90後追捧！神作、真實、諷刺都是大家對它的評價。

　　這部網路爆紅的16分鐘短片電影《紅領巾》在新浪微博上3天就擁有上百萬的轉發，累計瀏覽量超過2000萬，現在仍在滾雪球式的增長中。該片被網友傳播到其他影片網站也雄踞原創排名首位，其在P2P、BT等平臺上的點選率和下載量更是超過了《哈利波特》。

　　在火爆的背後，凸顯著大眾的懷舊心結，尤其是在微電影的市場，一次次被印證，更容易激發大眾共鳴的，懷舊題材是不二的選擇。

　　童年往往是人生中最幸福美好的一段時光，童年記憶更是大多懷舊者回憶的主要內容。首屆懷舊故事大獎賽是以“憶童年”為主題，有來自20個國家和地區的華人參加了比賽，投稿3000餘篇，其中獲獎作品150篇，經策劃團隊反覆研討，又從150篇中精選出20個生動感人的童年故事，以期將【童心懷舊系列】打造成微電影的經典力作。

　　三、【****系列】微電影概況及費用預算：

　　（一）、影片名稱：

　　1、《******》 ……14（原作頁碼，以下同）

　　【故事梗概】

　　（二）、影片風格：

　　（三）影片時長：

　　每部時長**-***分鐘

　　（四）、播出渠道：

　　新浪微博、騰訊微博、網易微博、搜狐微博；優酷影片、土豆影片、酷6影片、搜狐影片、騰訊影片，央視網、新華網、人民網等。

　　（五）、主創團隊：

　　組建一線青年實力派策劃、導演、編劇、攝影等創作團隊，憑藉系統化、專業化、經驗豐富的隊伍，集合電視電影行業各類精英，以誠信、務實、夢想、創新的工作信條，以求實、嚴謹、負責的工作態度，形成專業的運作流程，每一道環節都由專業人士把關。

　　（六）、攝製週期及預算：