企業品牌包裝策劃文案

企業品牌包裝策劃文案

　　本方案大綱旨為企業品牌從品牌戰略的高度提供更多想法，主要分為以下幾個部分，品牌定位、廣告計劃、網際網路營銷、微營銷。方案首先對品牌進行詳盡的分析，然後是品牌的戰略規劃，重點放在廣告宣傳主題的提煉和網際網路宣傳訴求的表達。以達到這三方面的目的：

　　1、透過全方位的包裝，推廣品牌的行業創導性、權威性，提升和擴大品牌知名度；

　　2、從感性、理性角度傳達給受眾品牌的專業、規模、價效比、服務理念等；

　　3、從線上到線下整體營銷和推廣我們的優勢，從而使更多熱愛健康的人認識得到我們最好的服務。

　　第一部分 企業優勢分析

　　一、雄厚的背景

　　外企強勢進入，打造中國健康生活深度管理專家

　　二、強大的實力

　　家庭健康領域多年經驗，幫助中國使用者安享健康生活

　　三、專業的團隊

　　專業的研發團隊和產品設計團隊，打造世界先進的產品理念

　　第二部分 品牌戰略策劃

　　品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況，為企業品牌戰略決策提供詳細、準確的資訊導向，並在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的'、明

　　確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業的所有經營活動裡。

　　1、 品牌價值體系包括

　　企業使命

　　透過企業品牌社會責任、品牌願景提煉出切合實際的口號，如打造純淨生活健康人生。

　　企業精神

　　根據企業所代表、蘊含的意義，象徵、個性、情感、品味等綜合因素，對於企業精神的塑造。

　　企業定位

　　企業的企業產品及品牌，基於顧客的生理和心裡需求，尋到其獨特的個性和良好的形象，從而凝固於消費者的心中。根據企業產品特點及市場方向，品牌定位上分為以下方面：

　　品牌形象：國際化、科技化、創新化

　　品牌個性：、健康的、居家的 清新的

　　品牌風格：大氣的、環保的、新鮮的

　　企業目標

　　透過對於企業品牌資金、人力、技術等資源的研究，推行品牌目標，既有條振興，有會有實現的可能性。

　　2、 企業理念包括

　　核心價值

　　核心價值是用以規定企業的基本觀念和存在的原因，是企業長久不變的東西，是屬於企業最基本和持久的信念，一般3—5條。

　　企業願景

　　企業願景是企業的發展方向及戰略定位的體現，我們會從企業的長期願望及未來狀況，組織發展的藍圖，來描述企業願景。

　　企業精神

　　企業精神是企業經營宗旨，價值準則、管理信條的集中體現，它是構成企業文化的基石

　　企業宗旨

　　經營理念

　　管理理念

　　主要透過對於使命、願景、企業定位、企業核心價值觀等方面突出管理理念 。 服務理念

　　人才觀

　　企業口號

　　3、 品牌定位包括

　　目標市場分析

　　市場定位

　　產品定位

　　產品核心優勢

　　技術實力 ：透過核心科技 研發實力 自主創新 核心產品等板塊展現。 品質見證：透過質控體系 生產管理 製作工藝 權威測試等方面突出。 設計團隊：以簡介文字配以精美圖片，更能吸引消費者。

　　理性利益訴求

　　感性利益訴求

　　健康追求、美好生活、愛家人、愛生活等要素來撬開消費者的感性內心。 主打：健康生活深度管理專家

　　4、企業品牌核心構成包括

　　企業形象

　　整體產品形象

　　品質、技術、口碑、渠道、服務、文化

　　單個產品形象

　　品名、質量、功能、價格、包裝、色彩、外形、個性

　　以上三個層面共同構成一個完整的品牌形象，並在此基礎上提煉出品牌獨特的核心價值。

　　第三部分 廣告宣傳

　　1、品牌視覺營銷包括

　　LOGO設計

　　VI基礎部分設計

　　VI應用部分設計（宣傳物料）

　　廣告設計

　　包裝設計

　　2、場景故事策劃

　　3、宣傳主題策劃

　　第四部分 網際網路宣傳訴求的表達