某功能飲料事件營銷策劃書模板
某功能飲料事件營銷策劃書模板
事件營銷方案怎麼寫?今天小編給大家帶來一篇某功能飲料事件營銷策劃書模板，模板中記錄了要寫一篇營銷方案的格式。希望這樣的一篇營銷策劃書可以給大家帶來幫助。
一、營銷意義及策劃目的
(一) 公司簡介
(二)營銷意義
(三)策劃目的
二、營銷狀況分析
(一)市場狀況
隨著人們生活水平與消費需求方面的不斷提高，飲料產品的功能化、多樣化發展已是大勢所趨。巨大的市場潛力使各大企業近年來紛紛打出“功能”牌。繼“xx”之後，國內功能飲料市場新品不斷。
但相比礦泉水、果汁等飲料市場，國內功能飲料市場的整體放量不大，發展相對滯後，不少品牌僅是曇花一現。目前國內功能飲料市場除“xx”外所佔比重較大的是由國際飲料巨頭達能集團掌控的樂百氏的“脈動”系列飲品。市場上功能飲料定價基本在3~6元區間。
(二)產品狀況
(三) 目標受眾狀況
主要目標受眾：
體力消耗者， 職業人士(公司一般職員、中層管理人員和專業技術人員、機關單位一般幹部， 學生
目標受眾生活形態：
“xx”的目標受眾應是個關注自身健康，喜歡嘗新的群體，他們平時學習或工作壓力較大，有做不完的工作，總感覺比較累，有“功能飲料有利健康”的傾向。
目標受眾購買功能性飲料考慮因素:
價格方面,功能飲料價格較為高昂，高於飲用水，茶飲料，果汁及碳酸飲料等。所以在宣傳過程中應主要宣傳產品功效。
口味方面，功能性飲料為實現功能不得不新增一些成分使口感下降。
安全方面，功能性食品強調適應的人群與適宜的場合，只有在特定的場合，特定的人群飲用才是安全的。
(四)競爭狀況分析
1. 現有競爭者：
2. 替代品威脅者：
三、 SWOT分析
(一)優勢
“xx”功能飲料科學地把各種功效成分融入產品之中，擁有提神醒腦、補充體力、抗疲勞的卓越功效。從這點看它比咖啡、茶、可樂等更具有營養性，或者說更有價值。更適合針對學校對學生這一腦力勞動者進行營銷推廣。
(二)劣勢
1.產品價格相對其它飲料太高。
2.產品線單一，自產品上市後包裝等基本保持一成不變。
3.過分強調功效。
4.部分目標市場的缺失。
5.品牌核心價值的喪失，消費者理解片面。
6.長時間進行體育營銷，運動飲料形象強勢。
(三)機會
1.正因為忽略了部分中國現實消費群體，所以這正是一個巨大的市場空白(指初、高中生特別是即將中考高考的學生)。
2.當代初、高中生多為獨生子女，受父母重視，“xx”這一提神醒腦的功能性飲料必能廣。
3.泛受到學生及家長們歡迎。
4.消費者多元化的飲料消費需求，特別是在運動飲料上，為“xx”新產品開發提供了廣闊的市場空間。
5.飲料產品生命週期的`差異為匯入期的功能型飲料創造了巨大的市場潛量。
6.日益細分化的消費群體為功能飲料企業開展目標營銷提供了機會。
(四)威脅
1.功能飲料始終處於產品匯入階段，沒有迎來一個快速成長期。
2.功能飲料的目標客戶群相對於飲用水、碳酸飲料、果汁、茶飲料等大眾性飲料較為狹窄。
3.品牌忠誠度低。
4.食品安全成為關注焦點，而“xx”曾因一些安全事件為人們所警覺。
四、 營銷策略及實施方案
(一)品牌策略
(二)具體方案
五、財務計劃
(一)營銷目標
1. 透過這次的營銷活動，要把xx的市場份額由原來的31%提升至少5個百分點以上。
2. 利潤目標要同比增長10%以上。
(二)廣告宣傳及賽事宣傳費用
1.目標市場地區
2. 在目標市場的戶外廣告投放、海報製作張貼及筆記本，代言費。共需60~70個燈箱，約100張海報。筆記本數量依具體情況而變，
預計費用範圍：95~100萬
3.網路營銷費用。包括在網路上投放廣告的費用，自己在網路上的宣傳及炒作以及與網路平臺合作的費用。
預計費用範圍：145~150萬
(三)賽事場地跟賽事期間費用
1.賽事場地採用就地租用學校場地的辦法。
預計費用範圍：180~200萬
2.體育器材的購買，需要足球/籃球/羽毛球等150~200個。
預計費用範圍：5~10萬
3.大賽期間公關費用，即包括路費，佈置費，郵費，公關費以及應對突發事件等費用。
預計費用範圍：130萬
(四)活動期間新產品研發和推廣促銷等費用
預計費用範圍：80萬
(五)總計
預計費用範圍：755~800萬
以上就是某功能飲料事件營銷方案的全部內容，相信至少它說明了一篇事件營銷方案的書寫提綱。希望這篇策劃案例可以幫到大家，如果您想繼續看其它的一些營銷策劃，就請點選本站的其它內容吧。