安慕希廣告策劃案範本參考

　　一、安慕希簡介

　　安慕希，名字來源於希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬於伊利產品，宗旨是為人們帶來更多營養與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質營養且不新增防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來更多的營養和美味口感的.新體驗。

　　二、營銷環境分析

　　優勢：比普通酸奶高35%蛋白質營養、臻選優質牧場奶源、全程無新增

　　劣勢：進入市場較晚、賣點強化度不高

　　機會：獨特的口感獲得了消費者的高度認可

　　威脅：酸奶品牌發展較快，口味越來越多

　　三、消費者分析

　　安慕希的消費群體老少皆宜，這是產品營養價值和特點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

　　四、產品分析

　　1.比普通酸奶高35%蛋白質營養

　　安慕希希臘酸奶中的蛋白質含量高達3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養。

　　2.臻選優質牧場奶源

　　好奶源才能製造好酸奶，安慕希特別甄選優質牧場奶源。

　　3.採取希臘菌種發酵

　　特別甄選希臘雅典農業大學研製菌種，與牛奶發酵。

　　4.全程無新增

　　全程無新增防腐劑，無新增甜味劑，無新增人工色素，更加健康。

　　5.常溫儲存/飲用，不刺激腸胃

　　領先利樂鑽金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。

　　五、競爭對手分析

　　蒙牛純甄是一款不新增色素、香精和防腐劑的高階酸牛奶產品。其嚴選優質牧場奶源，進口丹麥菌種發酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純淨，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高階產品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。

　　六、媒體策略分析

　　1.攜手《奔跑吧兄弟》，運用廣告語傳播和節目冠名傳播，並在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強化了安慕希與跑男的品牌關聯性，提升了產品知名度。

　　2.簽下“跑男團”中核心人物Angelababy和李晨作為品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團”明星作為形象代言人，藉助明星的人氣進一步提高品牌知名度

　　3.利用騰訊影片《中國好聲音》網路端獨家冠名以快速提升品牌知名度

　　七、宣傳目的

　　1、宣傳產品，強調品牌

　　安慕希是伊利旗下新產品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

　　提升和強調品牌，宣傳產品

　　2.強化賣點

　　安慕希比普通酸奶高35%蛋白質營養，但強化度不夠，需要強化它的營養賣點，讓更多人知道安慕希的營養美味

　　3.銷售產品

　　透過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達到產品銷售

　　八、宣傳方式

　　報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報

　　公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

　　電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告活動廣告宣傳：在永川人民廣場進行促銷活動宣傳

　　九、活動時間

　　2016-5-1—2016-6-1

　　十、活動主題

　　品味希臘，濃醇之享

　　十一、活動地點

　　永川人民廣場

　　十二、活動流程

　　展示區：因為安慕希是希臘風味酸奶，所以活動場景佈置為希臘風格，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

　　舞臺區：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”