前期宣傳活動策劃書

　　一、活動背景

　　能源遍佈於這個星球的每一個角落，在未來的一段時間內，世界的能源格局將對全球氣候變化程序產生決定性影響。

　　每個城市都享有發展的權利，但是我們需要增加清潔、可再生能源專案的投資，減少對化石能源的依賴，減少氣候變化帶來的威脅，降低化石能源燃燒形成的諸如PM2.5 等有害物質對人類健康的危害，保護我們共同的家園。

　　我們呼籲全球的政府、企業、金融機構和公眾立即行動起來，減少對煤、石油等化石能源的投資和使用，而投入更多資金用於發展包括太陽能、風能和水能等可再生能源。只有這樣，我們和我們的星球才能擁有更加潔淨的環境。

　　【目標消費群】

　　市場競爭日益加劇，對網站的市場定位顯得尤為重要，定位的準確與否可直接關係到網站經營的成敗，所以找準目標客戶群是我們經營的首要任務。

　　首先分析一下團購行業目標客戶群主要是：

　　A. 吸引40歲以下的年輕人，絕大部在30歲以下的年輕人。其中大學生佔30%，年輕商務人士佔40%，以及其他特定消費群。

　　B. 少男少女、年輕白領、大學生等年輕使用者，以及崇尚自由、品味、個性、新潮的個性消費人群。

　　C．中高檔商務人士；企業商務人士和白領。

　　透過以上，我們可以找到我們與團購網站對客戶定位的共通點，就是對追求自由、新潮的消費群體的把握。電子代金券的業務的前提是針對信用卡的持卡人，所以表面上30%的大學生群體，並不在我們的營銷物件裡，但隨著消費市場的不斷升級，大學生、年輕白領對本地化的生活服務的品質需求不斷革新。他們早期熱愛網購，逐漸熱衷團購，成為團購市場早期的中流砥柱和擁護者；他們青春時尚、有強烈的消費需求也不缺創造財富的'能力；他們認同適度消費的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省錢最大化！這類人群品牌接受能力強，特別是大學生群體，大學畢業參加工作後仍會很長時間保留xxx的品牌認知，因而潛在的持續消費需求旺盛。所以現在很多商業銀行早已對大學生群體開發信用卡辦理，並意識到未來誰是消費的主流群體；因此從根本上我們也不能忽略這方面群體的營銷。

　　濟南市的消費群體數量可觀，但新興事物的接收能力一般，主要取決於地域原因，這所古城介於時尚與保守的邊緣，要開啟市場就應該首先從年輕的商務人群攻克。他們是東西方價值觀並存一體的群體，他們會為了實現自我而鋒芒畢露，他們仍在為更好的生存環境和資本積累而努力。他們的消費方式是尊貴（要求享受）、智慧（愛比較重體驗）、時尚（快捷方便新奇）、價值感（物超所值）以及內斂而奔放的生命熱情的體現。

　　【形象定位】

　　一．市場定位

　　根據網站的自身特點和目標消費群的身份、社會地位和所處的人生階段，我們把網站定位為：走時尚簡約路線，打造本地化生活服務新概念網站，倡導理性的消費觀念和樂活的生活態度，崇尚精緻、細膩、個性、簡約、時尚的生活理念（與前面我們的服務理念相輝映）。

　　二．風格定位（僅針對頁面風格的一些建議）