健身會開業慶典策劃案

健身會開業慶典策劃案

　　一、前言

　　常言道“沒有調查就沒有發言權”此方案是本人在對某spa健身會膚淺瞭解的基礎上撰寫，本來就是有違策劃之基本法則。但作為面試的模擬方案也能充分考驗一個專業策劃人員是否掌握基本的策劃理論及策劃思路。在此也真誠的感謝你在百忙之家抽出時間閱讀我的設計方案，希望有幸能成為公司一員之後，在對貴公司及行業有一個充分調研的基礎上再獻上本人的傾力之作。

　　二、開業慶典主題：打造一座五星級的健康會所。

　　名正則言順，一個好的主題本身就是一個好的廣告，對本次活動是否成功有著舉足輕重的作用。理想的主題命名效果是讓消費者能從主題上充分感受公司倡導的一種價值觀念（某提倡的是一種盡享迴歸自然本質的精緻生活與休閒方式），從而產生一種信服仰慕之情，也就是達到名正言順的效果。“打造一座五星級的健康會所。”這個主題既能從側面充分體現公司的實力所在也能充分體現消費者朋友們的一種價值的取向所在。因些，筆者認為這個主題正好符合本次活動的要求。

　　三、策劃的預期目標

　　開業慶典活動精心策劃的目的，旨在迅速傳達某spa健身會開業的訊息和增強某spa健身會的社會美譽度及在服務娛樂業的號召力，體現行業龍頭地位， 體現出我們此次開業的主題：“打造一座五星級的健康會。” 傳統的開業慶典促銷模式已經形成固定的模式，漸漸流入程式化，打折+返金+禮品三套促銷手段已經很難有效的吸引目標客戶了，往往商家投入了大量的人力、物力、財力，而消費者根本不買帳，根本無法達到理想的廣告宣傳效果。本次開業慶典促銷欲想達到轟動、超人氣的效果，必須大膽採用全新的開業現場氛圍營造和獨特的整合營銷模式，引導順德服務娛樂業營銷的最新浪潮。

　　活動預期目標如下：

　　1、使得某spa健身會所開業活動的資訊得到廣泛的傳播，讓更多的目標消費者群體參與到本次活動中來。

　　2、加深某spa健身會所在廣大目標消費者心中的印象。

　　3、不管是從前期的策劃還是後期的執行都力求達到一種空前轟動的效果。

　　4、在同行中營造一種後來都居上的態勢，成為同行中的一匹黑馬。

　　5、增強內部員工的自信心。

　　四、活動前期準備工作

　　（一） 開業前期廣告宣傳

　　為了達到向廣大市民告知某spa健身會開業的喜慶訊息，趁此機會傳播某spa健身會文化，為新店開張一炮打響奠定良好的基礎。

　　1、《珠江商報》或《順德報》（具體視實際情況而定）

　　釋出內容：a、有關某spa健身會開張資訊。b、有關開業當天活動資訊。

　　c、有關某spa健身會所企業文化資訊。d、有關參與開業抽獎參與方法及禮品發放的資訊

　　作用：釋出喜慶祝賀廣告，營造開業慶典氣氛，對開業期間的客流量和公眾關注程度起著主導作用。

　　釋出規格：1/6版

　　釋出日期：xx年5 月25日星期一、5 月30日星期六

　　釋出媒體：《珠江商報》

　　2、精美畫冊（5000份）以及開業紀念品的傳送（貴賓顧客送專業瑜伽墊一個等）

　　釋出內容：a、新店佈局特點、b、企業文化推介 c、特色服務推介

　　作用：藉助開業時機，設計統一vi進行品牌傳播。

　　開業必須的資料，有關某spa健身會的貴賓顧客將肯定是公司的主要業務來源，此類顧客必須加以保護，以俱樂部的形式或者與發放vip卡的形式鎖定這一部分客源，必為大天然源源不斷的客流提供基礎。所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統地進行企業文化傳播，在這方面選定精美畫冊最好不過，在開業期間發行，氣氛剛好，不造作。

　　發行方法：放在開業慶典禮品袋中，每位嘉賓一份；

　　3、市內戶外廣告發布

　　釋出內容：a、有某spa健身會開張資訊。b、能準確表達某spa健身會所企業宗旨的形象畫面

　　作用：運用栩栩如生的廣告畫面向社會公佈大天某spa健身會開張的喜慶氣氛以及進行品牌傳播。廣告突出某spa健身會的氣勢和“行業龍頭”的風範，戶外路牌廣告必須在城市府中心廣場或國道的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。

　　釋出日期：xx年 5 月20日——xx年年 5月25日

　　4、彩色宣傳單張夾報發行

　　釋出內容：a、新店裝飾 b、佈局特點 c、服務特點d、開業期間入會的有關優惠政策 e、有關用參與開業抽獎方法（獎品可為入會費用適當打折、特等獎可免一年入會費以便提起參與者的興趣）

　　作用：夾報發行覆蓋面廣，目標客戶群明確，有噱頭必然會引起公眾的注意，並很樂意參加新店開張舉行的活動，由此達到宣傳的效果。

　　夾帶媒體：《珠江商報》

　　釋出數量：5萬份

　　釋出日期：xx年 5 月20日——xx年 6月25日

　　5、順德或佛山電視臺煤體投放（只在開業前一週作適當的投放，畢竟電視廣告的費用是高昂但效果未必得見得十分可喜）

　　釋出內容：a、有某spa健身會開張資訊b、開張一週內入會優惠方法

　　作用：電視廣告有傳播資訊快且面積廣的特點，為了在開業之際充分製造行業轟動的氣氛，在開業前一週作一晚多次輪迴播放是有必要的。開業後看情況決定是否有必要作此項廣告。

　　（二） 開業後期廣告宣傳重點

　　開業後的`廣告操作策略就不能與開業前為了製造轟轟烈烈的氣氛相同了，此時更應該注重集中有效的廣告資源用了重點的目標消費者身上。在目標消費都較集中的地方多開展一些公關活動。

　　如方案一、在城設計中心鐘樓公園每晚都有一些跳舞愛好者每天自發雲集於此，各大商家也經常在此舉行促銷活動，因此成為順德人氣最旺的地段，如果能在適當時候合理利用會所的資源在這開展一些活動，宣傳的效果必定會事半功倍。

　　操作方法：由會所派部分教員在些免費教在場公眾的一些基本健身動作，也可以組織有興趣的會員到此短時間表演。

　　作用：作為一項公益的公關活動，能充分利用人們對健身的愛好讓其自覺參加到活動中來，從而有利於某spa健身會知名度及美譽度的提高。（關健是運作費用低，操作好了必定是事半功倍）

　　五、開業當日活動設定

　　1、 剪彩儀式

　　（基本內容：醒獅——領導講話——剪綵——健身體操等各種專業的表演—與會人員抽獎活動—宴請部分貴賓（與抽獎同時進行））

　　慶典活動程式：

　　開業慶典初定於xx年6月1日上午11點在某spa健身會廣場舉行。（公司如沒有合適場地可租其他廣場或酒店）

　　——9：30會場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、軍樂隊、醒獅隊伍、禮儀小姐到位，工作人員準備工作就緒；

　　（說明：獅乃百獸之強,軍為民之依望，二者同時也為剛強及氣勢的象徵。某spa健身會所不僅要在順德成為龍頭企業，還要在不久將來打造成為全國知名品牌。因些，不管在何時何地都應以大氣、霸氣的形象亮相在公眾前面）

　　——10：10公司領導、嘉賓陸續進場，禮儀小姐為來賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領入坐，導位禮儀小姐在入口處等候，做好引領準備工作；

　　——10：55 慶典司儀（邀請順德電視臺主持人擔任）宣佈慶典即將開始，請領導、嘉賓就坐，請參與慶典所有人員就位；

　　——11：00 慶典正式開始，慶典司儀朗誦司儀詞開場白；

　　——司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單；

　　——慶典司儀宣佈：某spa健身會開業慶典開始！（金鼓齊鳴10秒鐘）；

　　——慶典司儀請軍樂隊奏樂一首；

　　——慶典司儀請舞龍隊表演；

　　——慶典司儀請醒獅隊表演；

　　——慶典司儀宣佈：請 講話；（公司領導）；

　　——慶典司儀宣佈：請 講話；（貴賓）；

　　——慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐引領公司領導、嘉賓就位；

　　——慶典司儀請出某spa健身會領導主持剪裁儀式。

　　——某spa健身會所領導宣佈：某spa健身會開業！（各位領導、嘉賓剪綵！）

　　——剪綵一刻，音樂嘹亮，禮花漫天，龍獅起舞，慶典形成高潮；

　　——各種豐富多彩的表演如，健美操或是拉丁舞等等，

　　——慶典司儀宣佈：宴請各位貴賓！

　　——其他與會人員的現場抽獎活動（中獎者入會費可打折，其實是臨門一腳的作用）

　　------在歌聲中，司儀結束語，

　　——慶典結束。

　　2、慶典氣氛佈置

　　（一）會所所在主要路段氣氛佈置

　　1、帶直幅升空氣球8個。

　　2、會所所在主要路段沿路插刀旗（得到政府有關部門審批後），營造兩點連線喜慶氣氛；

　　（二） 會場氣氛佈置

　　1、會場帶直幅升空氣球8個；

　　2、主會場正面大門上方懸掛慶典主題標語 “某spa健身會開業典禮”； 門口正上方懸掛直徑1.5米的半圓花球，以點綴正個會場氣氛；

　　3、大門口左右放置祝賀花籃，每邊8個；

　　4、在合適的場地掛上弔旗以增添濃濃的喜慶氣氛；

　　5、剪綵會場前正面預先放置10座立柱鮮花架，預備嘉賓剪綵並美化會場；

　　6、剪綵花架前面空出5米的空地，預備舞獅隊、軍樂隊會前和慶典高潮結束時表演；

　　7、空地之前整齊地擺列幾排座椅，預備請貴賓就座；

　　8、大門口左邊佈置一塊大型歡迎牌，上書“熱烈歡迎各位領導、嘉賓蒞臨某spa健身會指導！”沿地下車場入口路旁佈置一塊大型祝賀牌，上書“熱烈祝賀某spa健身會所開業”對來賓表示熱烈歡迎；

　　9、歡迎牌旁一排紅布鋪就、鮮花點綴的簽到臺，預備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花。

　　（三）、本次活動口號標語

　　1、熱烈慶祝某spa健身會開業！

　　2、熱烈歡迎各級領導、嘉賓、朋友蒞臨指導！

　　3、打造一座五星級尊貴舒適健康會

　　六、費用預算及按制（略）