馬克華菲品牌推廣策劃案

　　背景介紹

　　1、著名設計張肇達先生設計的最新高階休閒服品牌馬克華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、瞭解，因此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產品上市之初的“重中之重”。

　　2、而上海這個國際化大都市，對國內引領著服裝潮流，帶動國內市場；對外，是通往世界的橋樑，是讓世界瞭解品牌的視窗，是品牌代表發展的溫床。

　　3、馬克華菲在上海地區的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。

　　活動目的

　　1、開啟馬克華菲在國際化在都市——上海的知名度；

　　2、樹立馬克華菲的國際品牌形象和目標市場的切入；

　　3、提高馬克華菲的銷量

　　活動要求

　　1、開業活動的可操作性強；

　　2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。

　　目標物件

　　1、熱愛休閒與時尚的都會高階OFFICE人士及都市新貴族；

　　2、追求高品質生活的中、上等階層；

　　3、關心國際流行的`現代都會時尚人士；

　　4、年齡層為28-40歲的都會男士；

　　推廣策略

　　1、在開業當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體），邀請名人為開業剪綵，給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現馬克華菲品牌的魅力和品位。

　　2、充分發揮設計師張肇達的名人效應和優勢，邀請當今國內頂級的名模到場助興，透過名人的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽度。