關於童裝品牌策劃書

　　一、品牌概述

　　“小王子”定位於城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導“休閒、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念，產品綠色、環保、穿著舒適，設計緊抓時尚資訊，色彩強調流行與搭配，呈現童裝品牌新意向。“小王子”童裝在發展過程中，大力實施品牌戰略，致力於創立兒童服飾文化，注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高。

　　二、品牌定位

　　小王子目標顧客定位於0～15歲的兒童，利用情感利益定位，品牌訴求：讓孩子成為當代的主角。

　　“小王子”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。“小王子”品牌與孩子們同行，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任，將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中，集時尚和潮流於一身，透過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合，為孩子們書寫多彩的'童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。

　　三、品牌資產提升

　　1、品牌認知

　　品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯絡。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以透過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。

　　2、品牌形象品牌形象是人們對這一品牌的整體印象，企業可以透過定價策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象。

　　3、品牌聯想品牌聯想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯。企業可以透過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。

　　4、品牌忠誠有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品，這就是對某一個品牌的忠誠，企業應該透過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度，比如說提升自己品牌的價值。

　　5、附著在品牌上的其他資產生態紡織品技術是附著在小王子品牌上的其他資產。

　　四、品牌要素設計

　　1、品牌名稱：小王子

　　2、品牌廣告語：小王子，有愛有未來

　　3、品牌人物採用普通演員代言人：

　　五、品牌戰略組合