產品媒體釋出會策劃書
產品媒體釋出會策劃書
引導語：對於釋出會想必有不少人都有接觸過，亦有很多人參加過，那麼相關的產品媒體釋出會策劃書要怎麼寫呢？接下來是小編為你帶來收集整理的產品媒體釋出會策劃書，歡迎閱讀！
產品媒體釋出會策劃書一
一、活動主題：
全方面無保留的細緻介紹宣傳新產品，感受新型塑膠碗帶給人的實用與放心。“XX”牌塑膠碗新產品。
二、主辦單位：
XX塑膠製品有限責任公司
三、活動時間：
**年6月5日（星期四）10:00——11::00
四、活動地點：
華中師範大學武漢傳媒學院三號教學樓3205教室。
五、會議議程安排：
時間
相關內容
AM09：30
相關負責人員到場準備，包括主持人及禮儀人員。
AM09:35
開始佈置場地，活動現場接待來賓，並請其簽到順帶發放釋出會資料袋，一有人進場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。
AM10:00
正式開始，主持人說開場白介紹相關來賓。
AM10:05
領導人致辭，並說明舉辦此次釋出會的理由及相關情況。
AM10：10
嘉賓致辭
AM10：15
產品介紹
AM10：30
記者提問，主講人回答，輔講人補充
AM10：40
問答結束，產品現場實驗
AM11：00
主持人說結束語，產品釋出會結束，來賓合影，散會。
六、場地佈置布展：
1、在教室門口立一塊XX塑膠碗的宣傳廣告，並附有宣傳標語。
2、在進門口擺放一張桌子，供來賓簽到使用。
3、而黑板上用廣告布橫幅標註，“XX”塑膠碗新產品釋出會現場。
4、在講臺上設一個主發言臺，並用花裝飾檯面，在旁橫放一張桌子，供嘉賓和發言人就座。
5、大熒幕播放企業宣傳影片。
6、調好音響裝置以及錄音和拍攝人員。
七、參會應邀人員：
陳洪友（釋出會總指導）
周雨晴（主持人）
沈默（主發言人）
康明俐（副發言人）
程麗萍（發言人助理）
譚聰（記錄人員）
以及採編專業部分同學和相關媒體記者工作人員。
八、釋出會組織：
組織部組長（負責整個活動程序）
協調部（負責和嘉賓協調聯絡）
外聯部（負責聯絡來賓，記錄來賓簽到）
新聞部（負責媒體工作人員的提問摘記）
場務服務部（負責維護現場秩序以及裝置的正常使用，免去幹擾）
廣告宣傳部(負責釋出會所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅)
後勤部（負責為現場來賓提供飲水和發放會議資料袋）
九、釋出會資料袋內容：
1、會議手冊
2、塑膠碗新產品介紹
3、塑膠碗新產品圖片以及產品生產過程圖片
4、筆和白紙
十、提供給媒體的資料：
會議時間專案安排流程，新聞通稿，演講發言稿，發言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣傳冊，產品特性以及全方面介紹，產品宣傳資料以及產品相關照片，企業負責人名片，筆和空白信箋。
十一、釋出會籌集所需物品：
廣告，宣傳冊，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等
十二、邀請的媒體人員：
1、湖北衛視
2、長江日報，湖北日報
3、、新華網
十三、釋出會經費預算：（略）
產品媒體釋出會策劃書二
一、前言
本計劃書僅針對xxxxx系統零售市場的市場匯入期作相應的計劃。產品匯入期相對於產品其它發展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現的種種問題及廣告效果，以便更好的為產品成長期及成熟期作準確的規劃。
二、計劃主題
1、使命及目標(匯入期)：開啟產品知名度，美譽度，讓廣大消費者瞭解本產品，培育、搶佔零售市場，從產品的現實銷量和潛在銷量方面產出一定效果。
2、產品名稱：xxxxx森地板舒適採暖系統。
3、產品市場定位(匯入期)：高、中層次收入者的生活享受品。
4、目標消費者描述(匯入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛時尚生活方式，懂得享受生活。
5、廣告口號(暫定)：
舒適的生活來自腳下。
xxxxx森——倡導現代享受生活方式。
xxxxx森——從下至上的溫暖方式。
從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適採暖系統，倡導現代生活享受之根本。
一切物質的享受最終皆歸結於精神的享受：xxxxx森地板舒適採暖系統，倡導現代生活享受之根本，從腳開始享受。
三、地板採暖產品的市場狀況
1、目前在北京地區，消費者對“地熱”有一定了解與接觸，家裝市場上已出現針對“地熱”設計的木地板及瓷磚。
2、同類產品已在市場上出現，並佔據了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”並無明顯優勢。
3、隨著北京房地產規模的擴大，個人消費能力增大，而地板採暖系統零售市場將逐步擴張，競爭也將隨之激烈。
四、市場劃分(匯入期)
1、重級市場：待裝修的新居室。
2、中級市場：對地板採暖系統浴室專案感興趣的家庭。
3、輕級市場：企事業單位機關團體
五、市場策略及目標(匯入期)
1、針對重級市場：匯入期廣告預算大部分針對此市場，進一步提升產品品牌知名度、美譽度，一方面針對消費者作產品廣告，而一方面與全市的專業家裝公司合作，共同開發此市場(召開xxxxx森地板舒適採暖系統產品招商推介會)。策略目標是讓全市家裝公司首先接受本產品。
2、針對中級市場：
以產品廣告促動此市場的消費者，目標要使浴室專案有明顯的銷售量，以點帶面，培育房屋安裝的潛在消費。
3、針對輕級市場：
匯入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎上，讓此市場瞭解本產品，培育潛在市場。
六、品牌策略：
由於“xxxxx森”產品涉及多個專案，而且專案與專案之間的性質和重要程度都有所不同，所以現在在產品市場匯入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。
1、品牌定位：世界一流專業品牌。
2、品牌核心概念：享受生活。
3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。
4、品牌價值：提供一種前衛時尚的享受生活的方式。
5、品牌經營理念：幫助所有的人來享受生活。
所有傳達給消費者的品牌資訊都應圍繞該品牌核心概念來設計。
七、表現創意策略：
具體廣告表現創意待具體媒體形式確定後再進行針對性的製作。
八、推介招商活動方案：
召開xxxxx森地板舒適採暖系統產品招商推介會，由中房集團技術中心、北京裝飾協會、首都建設報主辦，邀請全市專業家裝公司參加。
九、媒體投放規劃(三個月，4月中旬-7月中旬)：
落地北京衛視套播，共六個臺，選擇天津衛視、山東衛視、浙江衛視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。每臺每次進行5分鐘詳細專題報道。2500元/次/天。89天共計222500元。
BTV-1北京衛視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。
9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計117000元。
BTV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。
8750元/次，每月兩次，共6次首播共計52500元。
《北京青年報*產業資訊報*廣廈時代》，週刊，半通欄硬廣告
12800元/周，9次共計115200元。
北京電臺音樂臺(97.4兆赫)
1、活動週期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一週共計45920元。
2、5分鐘專題報道4000元/次/天，4周共計112000元。
中央二臺《商橋》5分鐘專題，活動日首播一次，重播一次。
製播共計90000元。
BTV-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計73500元。
《首都建設報*樓市顧問週刊》，週刊
半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計240000元。
贈送3期半版專題軟廣告。
汽車通專業汽車廣告雜誌，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。
3期共計15000元。
總計媒體投放費用1086120元。活動費用約15至20萬元。
十、媒體選擇及排期策略(具體附表)
有限的廣告預算與強勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關係，存在著不可調和的矛盾。但就這次廣告活動，在投入與產出必須平衡，廣告效果爭取最大化的目標與使命下，我們經過專業細緻的調查與分析，計劃採取強勢媒體與弱勢媒體相結合，黃金時間與非黃金時間相輔助，重點時期重點投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：
1、落地衛視：價格便宜，覆蓋面廣，轉換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細說明問題。廣告活動全程平均投入。
2、《國際雙行線》：北京衛視強勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。節目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場匯入期的目標消費者基本吻合。30秒廣告適宜進行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每週日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習慣。重播在週六10:30和下週一16:10，下週五01:05。廣告活動全程平均投入。
3、《家住北京》：專業生活頻道之家居生活的專業欄目，節目的目標觀眾正與我們的目標消費者和經銷商基本吻合，節目受觀眾關注程度高，廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細說明問題。首播在每週日21:30分，黃金時間段，重播在週六00:20和08:30。廣告在產品招商活動中和活動後平均投入。
4、《北京青年報》：北京地區強勢報刊媒體之一，目標讀者在平均的受教育程度和收入層次上高於《北京晚報》的讀者。《北京青年報*產業資訊報*廣廈時代》是專業的家居生活內容的'週刊，週四出版，內容受讀者關注程度高，廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經能傳達具體的資訊，在產品招商活動月中和活動後重點投入。
5、廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節目活潑新穎現代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時段播出，持續一週，在產品招商活動周播出，給活動造勢，增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產品招商活動中和活動後重點投入。
6、央視二臺《商橋》：著名經濟欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽度，在產品招商活動日19:55和次日上午9點左右播出，促進經銷商的合作慾望和信心。
7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時間段20:30的生活家居專業欄目。是一檔關注生活品位與現代生活設施及現代生活方式的精品欄目。節目內容對觀眾有導向性的作用，正適合本產品的宣傳。節目在下週10:00和13:30重播。計劃在活動時和活動後平均投入。
8、《首都建設報*樓市顧問週刊》，由北京市委城建工委、市規委、市建委、市政管委創辦、北京日報報業集團主辦，反映首都城市規劃、建設、管理的唯一一份行業報紙。具有在多個專案中長期合作的潛力和價值。刊物每週二出版，半版廣告全程平均投入。三個月內贈送三期半版專題軟廣告。
9、《汽車通》：專業汽車行業廣告雜誌，定位明確，廣告價格相對便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達率高，目標讀者與我們的目標消費者很大程度上吻合。每月一期。
10、產品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，具體實施方案有待各方面仔細商榷。
十一、效果分析
在上文具體分步例出目標的基礎上，我們設計此媒體投放計劃及排期方案，旨在以產品招商活動為中心，結合電視、報紙、廣播、雜誌媒體各自的優勢，強勢媒體與弱勢媒體相結合，黃金時間與非黃金時間相輔助，全方位，多角度的進行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達率。同時針對不同消費者接受不同媒體資訊的習慣特點，廣告形式及內容由硬廣告和專題軟廣告相結合，以便更有效的傳達廣告資訊。
在廣告活動進行過程中，我們將全程同步進行監察，針對具體實際情況進行及時的調整 ，以求達到效果的最大化。