商業運營策劃書範文（精選5篇）

　　策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文字；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。下面是小編整理的商業運營策劃書範文（精選5篇），歡迎大家分享。

　　商業運營策劃書篇1

　　【開業前】

　　1、前期的市場調查和分析;

　　2、專案策劃和招商推廣：

　　(1)、商場定位;

　　(2)、形象包裝;

　　(3)、商場佈局設計;

　　(4)、目標商戶組合;

　　(5)、租金或分成比例之擬定;

　　(6)、招商推廣策略制定和實施，商業專案運營方案。

　　吸引目標商戶進場，實現零空置率，是提高租金水平或分成比例的前提。

　　【開業後】

　　1、商品定價體系，屬商品定位，涉及到庫存/配送體系管理;

　　2、品類/品牌/商戶組合，屬經營定位，涉及到服務管理;

　　3、促銷策略，屬管理定位，涉及到品質管理;

　　4、形象推廣策略，屬形象定位，涉及資訊系統和硬體設施管理。

　　方法一、兌現成功的一塊籌碼

　　市場調研：定位核心

　　調研種類所需資料/研究範圍

　　商圈研究對專案所在商圈作出基礎研究，另找出商圈的輻射範圍、營業品種、人流狀況及交通狀況

　　消費者研究對消費者的消費習慣、收入、偏好及其購買力等做調研

　　投資客戶研究對投資客戶所投資的商鋪作基本調研，如營業時間、業績、鋪面狀況等

　　競爭對手研究包括競爭專案面積、經營狀況及競爭者研究等

　　1、商圈研究

　　(1)、城市發展狀況：包括GDP指數、人口分佈、產業結構等。

　　(2)、專案所在區域商貿狀況：商品交易狀況、恩格爾係數(恩格爾係數=食物支出金額÷總支出金額)、居民收入、業態結構等。

　　(3)、人流研究：垂直人流和水平人流。研究範圍包括：人流量、停留時間、每次消費對不同類別的需求(吃喝玩樂)等。

　　(4)、交通狀況：途徑本專案的地鐵站、公交車線路、停車場等。

　　(5)、商圈輻射範圍：包括一級商圈、次級商圈輻射範圍，商圈內的其他競爭專案等。

　　2、終端消費者研究

　　(1)、消費習慣：考慮南北區域的差異性，不同宗教，不同民族，不同年齡、性別等。

　　(2)、逛商場頻度：影響商場人流的關鍵。

　　(3)、偏好商場：包括尋找出消費者偏愛程度高的商場吸引點，及其原因。

　　(4)、對專案商圈評價：包括區域商品價格，對商場滿意度等，規劃方案《商業專案運營方案》。

　　3、投資客戶研究

　　(1)、經營範圍：找出研究範圍包括百貨店，大連鎖店或快餐集團的個別需要。

　　(2)、投資動向：包括投資型別、租金範圍及交納方式等。

　　(3)、商圈內商鋪經營狀況：包括經營特色、營業時間、營業業績等。

　　4、競爭對手研究

　　(1)、競爭者基本狀況：包括資金實力、性質、優勢、劣勢等。

　　(2)、競爭專案：包括面積、特色、經營範圍、業態、主要客戶、輻射範圍等。

　　方法二、點石成金的魔方

　　商業地產定位作業系統是由以下七個子系統組成：

　　目標市場定位、商場功能定位、商場業態定位、商場形象定位、經營方式定位、商場特色定位、商場規模定位。

　　商場定位操作流程(略)

　　系統一、市場定位操作

　　1、區域定位：對區域商圈範圍的分析，尋找商場需求空白點空間範圍;

　　2、客戶群定位：在商圈範圍確定之後，根據區域產業結構、行業發展態勢，確定客戶群;

　　3、超級消費群定位：透過對消費者的市場細分，最終確定消費群。

　　其中商場消費群分析分三個層次：

　　層次1、顧客的基本情況層次：包括性別、年齡、文化程度、職業、婚姻狀況及經濟收入等自然屬性和社會屬性的特徵指標，在統計分析中稱為社會學因素;

　　層次2、行為反映層次：主要調查顧客在商場消費的一般行為狀況;

　　層次3、動機層次：主要調查顧客對商場服務質量的認可情況。

　　系統二、功能組合定位操作

　　主要四大功能：購物、休閒、娛樂、服務

　　1、特色定位

　　(1)、大眾化定位：收益穩定，經營風險校

　　(2)、特色化定位：商場特色主題和特色服務。

　　2、商場業態定位

　　主要考慮：產業結構、消費群結構、需求動向等因素。

　　九種商場業態：

　　(1)、百貨商場departmentstore

　　(2)、主題性商場speciatitystore

　　(3)、超級市場supermarket

　　(4)、大型綜合商場generalmercha-ndisestore

　　(5)、連鎖專賣店exclusiveshop

　　(6)、便利店conveniencestore

　　(7)、購物中心shoppingcenter

　　(8)、倉儲商店discontentstore

　　(9)、家居中心homecenter

　　3、規模定位

　　(1)、商品品種對商場規模的制約(我國商品品種約70萬種)

　　(2)、顧客購物疲勞度對商場單店規模的制約(時間：3小時;休閒步速：30-40M/MIN;瀏覽購物步行距離：≤7500M;顧客承受單店面積：2.5W平米左右。)

　　(3)、商圈購買力對商場規模的制約(單店極限規模約等於商圈購買力減去圈內競爭店分流的購買力，再除以商場單位面積的保本銷售額。)

　　4、(商場經營企業的)形象定位(CIS系統)

　　(1)、商場建築外觀表現;建築形狀、結構、顏色等;

　　(2)、賣場購物氣氛表現;購物環境、賣場佈局設計、櫥窗設計、形象展示、POP廣告等。

　　(3)、透過產品價格、質量、服務、促銷策略等形式表現。

　　系統三、經營方式定位操作

　　一、三大主流經營方式

　　1、自營：購銷、保底抽傭、純分成。

　　2、招租：按面積出租鋪位或專櫃，只收取租金。

　　3、委託管理

　　二、經營方式定位要點

　　1、投資資金回收期預測(流動資金有效運用到下期開發)

　　2、專案收益效果預測(企業成敗關鍵)

　　3、經濟走勢分析(利率走勢、投資回報率等分析，判斷選取經營方式)

　　4、風險比較分析(分析商場不同經營方式所帶來的風險機率大小等)

　　5、統一管理(有效維護商場日常經營秩序)。

　　商業運營策劃書篇2

　　一、公司概述

　　1、公司名稱、地址、聯絡方法等。

　　2、公司的自然業務情況。

　　3、公司的發展歷史。

　　4、對公司未來發展的預測。

　　5、本公司與眾不同的競爭優勢或者獨特性。

　　6、公司的納稅情況。

　　二、研究與開發

　　1、研究資金投入。

　　1、研發人員情況。

　　3、研發裝置。

　　4、研發的產品的技術先進性及發展趨勢。

　　三、產品或服務

　　1、產品的名稱、特徵及效能用途。

　　2、產品的開發過程。

　　3、產品處於生命週期的哪一段。

　　4、產品的市場前景和競爭力如何。

　　5、產品的技術改進和更新換代計劃及成本。

　　四、管理團隊和管理組織情況

　　1、公司的管理機構，主要股東、董事、關鍵的僱員、薪金、股票期權、勞工協議、獎懲制度及各部門的構成等情況。

　　2、公司管理團隊的戰鬥力和獨特性及與眾不同的凝聚力和團結戰鬥精神。

　　五、行業、市場與競爭分析

　　1、目標市場。

　　（1）細分市場。

　　（2）目標顧客群

　　（3）5年生產計劃、收入和利潤。

　　（4）市場規模、目標市場所佔份額。

　　（5）營銷策略。

　　2、行業分析。

　　（1）行業發展程度。

　　（2）行業發展動態。

　　（3）行業總銷售額、總收入、發展趨勢。

　　（4）經濟發展對該行業的影響程度。

　　（5）政府對行業的影響。

　　（6）發展的決定因素。

　　（7）競爭戰略。

　　（8）行業門檻。

　　3、競爭分析。

　　（1）主要競爭對手。

　　（2）競爭對手的市場策略及所佔市場份額。

　　（3）競爭對手可能出現的新發展。

　　（4）競爭策略。

　　（5）在發展、市場和地理位置等方面的競爭優勢。

　　（6）競爭壓力的承受能力。

　　（7）產品的價格、效能、質量的市場競爭優勢。

　　六、營銷策略

　　1、營銷機構和營銷隊伍。

　　2、營銷渠道的選擇和營銷網路的建設。

　　3、廣告策略和促銷策略。

　　4、價格策略。

　　5、市場滲透於開拓計劃。

　　6、市場營銷中意外情況的應急對策。

　　七、生產經營計劃

　　1、新產品的生產經營計劃。

　　2、公司現有的生產技術能力。

　　3、品質控制和質量改進能力。

　　4、現有的生產裝置或者將要購置的生產裝置。

　　5、現有的生產工藝流程。

　　6、生產產品的經濟分析及生產過程。

　　八、融資說明

　　1、投資計劃

　　（1）預計的風險投資數額。

　　（2）風險企業未來的籌資資本結構安排。

　　（3）獲取風險投資的抵押、擔保條件。

　　（4）投資收益和再投資的安排。

　　（5）風險投資者投資後雙方股權的比例安排。

　　（6）投資資金的收支安排及財務報告編制。

　　（7）投資者介入公司經營管理的程度。

　　2、融資需求

　　（1）資金需求計劃：為實現公司發展計劃所需要的資金額，資金需求的時間性，資金用途（詳細說明資金用途，並列表說明）

　　（2）融資方案：公司所希望的投資人及所佔股份的說明，資金其他來源，如銀行貸段等。

　　九、財務計劃與分析

　　1、過去三年的現金流量表。

　　2、過去三年的資產負債表。

　　3、過去三年的損益表。

　　4、過去三年的年度財務總結報告書。

　　5、今後三年的`發展預測。

　　十、風險因素

　　1、技術風險。

　　2、市場風險。

　　3、管理風險。

　　4、財務風險。

　　5、其他不可預見的風險。

　　6、風險控制和防範手段。

　　商業運營策劃書篇3

　　一、前言

　　本公司代理廣告x洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。

　　本公司代理洗髮水廣告，第一年的廣告重點是放在香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎；第二年為配合貴公司的經營方針，前半年度以x洗髮水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即採取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗髮水”，教育消費者正確選擇洗髮水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。

　　然而，根據分析，洗髮水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場佔有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，並以x洗髮水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗髮水廣告企劃案。

　　二、廣告商品

　　廣東x洗髮水公司——x洗髮水

　　三、廣告目的

　　1、促進指名購買

　　2、強化商品特性

　　3、銜接、年廣告

　　4、傳播影響程度：不知名—知名—瞭解—信服—行動

　　四、廣告期間

　　五、廣告區域

　　全國各地區(以城市為主)

　　六、廣告物件

　　七、策劃構思

　　(一)市場大小的變化情況的兩種：

　　a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

　　b：質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。

　　在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

　　(二)舊市場佔有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

　　(三)使用及購買頻度的增加

　　就x洗髮水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨佔。

　　在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗髮水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場佔有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：

　　1、促使消費者指名購買x

　　2、促使洗髮店老闆主動推薦x

　　八、廣告策略

　　針對消費者方面

　　1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　2、製作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及pr作用。

　　3、製作小型月曆卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗髮店、商業區(服務檯)供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。

　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可採用遊擊式的策略，運用經濟日報的插排(廣告)和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

　　(一)卡片及廣告牌的廣告內容

　　好的頭髮，選擇x。

　　在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭髮上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓使用者感受以下效果，讓他們買的更放心。

　　(二)電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時間播出：

　　畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長髮，邊走邊抖動者，街上的都回頭看她，然後他說了一句，想要好的頭髮嗎?學我啊!愛生活，愛x。

　　(三)廣播臺

　　廣播內容就是介紹x，例如請嘉賓，做一個x專訪。

　　商業運營策劃書篇4

　　一、專案簡介和市場前景

　　食品產業鏈經營在大陸目前還屬一個創新專案，還沒有以往的資料對比。該專案涉及了食品原材料生產(農場)、食品生產加工與銷售、食品技術研發和食品人才培養(食品院校)、食品連鎖經營管理等。

　　從相近行業來看，就是麵包連鎖店、早餐連鎖店(攤)和社群便利店等，這些企業在一些地區均有一定程度的規模，利潤空間較大，價格也相對比較高。但是都未形成產業化經營。福建的x集團經過多年的努力，想走產業鏈經營，但至今還是未完全實現，比如在20xx年開始經營“xx”連鎖店，先後發展到了十餘家，可到今年年初，也只剩下一家了。x還有一家xx一元店，也是轟轟烈烈一年多，從去年底開始停滯不前了。

　　從成本來看，食品原材料、包裝材料、食品加工企業的固定成本和勞動生產率對本專案的產品利潤和利潤率影響會比較大。

　　該專案的進入門檻高，技術性強，經營規劃和管理的難度較大，產業鏈經營的難度更大，可模仿性不強。

　　該專案可以結合農業產業化經營、專業人才培養、早餐工程和午餐工程、旅遊市場開發等重大民生工程的開展與開發，可以爭取地方政府部門的大力支援，在一些地方屬政府為民辦實事工程、農業產業化經營以及城市發展規劃的範圍。

　　在銷售終端專案的連鎖經營方面，按全國30個省市，每個省市選擇4個地級市發展，每個地級市發展25家連鎖店，全國將可開設3000家的特色食品連鎖店，如果按平均每家店每月營業額10萬元人民幣(下同)，一年的銷售收入是36億元，按5%的淨利潤計算，每年將可獲得1.8億元的淨利。而我們的特色就是臺灣特色食品、綠色食品、有機食品。

　　二、專案背景

　　食品有限公司成立於20xx年x月x日，公司主要生產和銷售x麻薯、牛扎糖、Q心餅、鳳梨酥、蛋卷、酸梅湯。產品主要銷售渠道有xxx等大型賣場、全國多個省市的經銷商、十多家代加工客戶。

　　x食品公司有著清晰的產品定位和經營規劃，至今未偏離企業長遠目標。公司團隊穩定，經驗豐富，技術紮實，創新能力強，經營模式至今未發現雷同者。

　　三、融資計劃及經營規劃

　　1.20xx年x月之前融資500萬元人民幣，用於銷售渠道建設、裝置更新和技術改造;

　　2.到20xx年x月，年銷售額的經銷商和代理商達20個，全國各類經銷商和代理商達100個以上。年銷售額達到3000萬元人民幣。

　　3.20xx年年銷售額達到8000-10000萬元人民幣，並投資一家綠色食品農場，主要種植和養殖與本公司休閒食品有關的原材料，並透過本公司的銷售渠道銷售(下同)。

　　4.到20xx年12月(步入第二個五年計劃)：

　　4.1.x食品連鎖店發展到100家，其中直營店50家以上，開店成功率90%，直營店覆蓋5個省市20個地級城市。

　　4.2.新增投資1家綠色食品農場。

　　4.3.引進一家上市策劃及顧問公司。

　　4.4.此階段需融資1000-3000萬元人民幣。

　　5.20xx年x月：

　　5.1.x食品連鎖店發展到500-1000家，其中直營店100家以上，開店成功率90%，直營店覆蓋10-15個省市40-60個地級城市。

　　5.2.新增投資1-2家綠色食品農場，並開始由本公司的食品加工廠生產綠色食品，在本公司的食品連鎖店設專櫃銷售。

　　5.3.本年度爭取開1-2家綠色食品連鎖店，除銷售本公司自主種植和加工的綠色食品外，還可進口或國內採購其它品牌或代加工的綠色食品。

　　6.20xx年：

　　6.1.x食品連鎖店1000-1500家。

　　6.2.綠色食品連鎖店100家，其中直營店50家以上，開店成功率90%，綠色食品直營店覆蓋5個省市20個地級城市。

　　6.3.新增投資1-2家綠色食品農場。新增投資1家有機食品農場。

　　6.4.新增投資一家食品院校。

　　6.5.實現銷售收入20億元(淨利約為5%)，加盟金收入2000萬元，淨利2.5億元。

　　7.集團公司上市。

　　四、管理團隊

　　1.企業總經理一人：公司現任總經理;

　　2.連鎖經營管理人一人：至今己出版連鎖經營管理書籍5冊，從事中小型連鎖企業管理十年;

　　3.連鎖營銷管理及終端經營管理人兩人：從事中小型連鎖企業營銷管理或中型企業渠道經營管理工作五年以上，需從同業挖掘;

　　4.食品生產管理人兩人：

　　5.食品飲料技術研發人多人：

　　6.食品飲料顧問多人：

　　7.財務顧問多人：

　　五、競爭優勢

　　1.高效、專業的經營管理團隊(見第四條)。另外，本公司總經理從事食品行業的經營管理有十餘年，先後就任於：xx

　　從這些職務可以看出，本公司總經理有著廣泛的人緣和人才，至今與原就職過的食品企業的董事長或實際控股人均有良好的往來。與原就職單位的同事更有密切往來，被稱為老闆的好幫手，同事的好朋友。此專案的啟動，不光是可以聚集一大批食品行業的精英，更可以成為食品行業的黃埔軍校。

　　2.好的專案：己在專案簡介內說明。特別說明的是：此專案具有高難度的模仿性，特點就是產業鏈的經營管理模式需要時間建立。就算有農場基地的企業，也可能不善於終端經營和連鎖經營而失敗。

　　3.好的盈利模式：加盟連鎖，形成產業鏈經營。

　　3.1.加盟金收益;

　　3.2.產品銷售收益;

　　3.3.加盟商投資，限度地利用它人投資。如店面租金、店面裝修、加盟保證金等。

　　六、風險控制

　　1.技術：總部配送的產品可以保證產品的質量及新產品的開發，與院校的合作可以保證技術的優勢。公司需成立專門的技術部門對產品加以開發控制，保證產品品質的穩定性。這方面的風險取決於公司階段性的經營策略。

　　2.市場：

　　2.1.不同區域市場存在對產品品種、口味、包裝喜好的差異，需因地制宜地進行產品規劃。

　　2.2.競爭者的加入。如果出現惡性競爭，將給企業帶來很大的損失，要與競爭者友好競爭，良性競爭，甚至在某些市場要作一定的退讓與合作。

　　3.生產：主要是生產能力和品質保證，多年多人才的生產經驗可以規避此風險。農場的經營取決於與院校的合作深度以及人才的開發和培養。

　　4.財務：資金的籌劃應該預留一定的風險金，並且要規劃多種融資渠道，以備應急之需。此專案中的連鎖經營多為現金收入以及預付款，只要不把現金挪作它用，就不會出現資金風險。而農場經營需要前期投入，種養殖技術會直接影響投資收益率。

　　5.管理：有可能會出現的是競爭者從本公司批次挖走管理人才，會給企業帶來發展的威協，但可以透過勞動合同、人才職業生涯規劃、期權、高福利以及高品味的企業文化來保證人才的穩定性。自辦職業院校也可以保證不斷擴大的人才需求和人才流動。

　　6.政策：此專案可能存在的政策風險是地方保護主義和城市規劃會給區域市場帶來一定的損失，但不會對全國市場造成較大的影響。反之，各地方政府都將為民辦實事和發展生態經濟、產業化經營提上議程，將有利於環保的、健康的、有特色的、實惠的、大眾消費品和便利消費品市場的快速發展。

　　7.其它：內部投資者對經營和管理的過度干預。其實這是最致命的，應該有一套合理有效的機制來控制此項風險的發生。就象馮侖所說的先把分錢的事說好，先把權責定好。

　　七、合作方式

　　1.股權投資：公司可以出讓25%的股權，以保證公司在經營管理決策上的優勢，保證專業人做專業事。但財務總監可以是新的投資者派出，以防止經營管理者以權謀私或其它非法經營和管理。

　　2.借貸：第1-2年由公司支付利息，第3-9年支付本金和利息，第1-2年月利率應控制在1%以內，第3-9年月利率應控制在2%以內。

　　3.利息加分紅：第1-2年由公司支付利息，第3-9年支付本金和利息且按雙方約定比例分紅。第1-2年月利率應控制在0.5%以內，第3-9年月利率應控制在1%以內。分紅應分為季度分紅和年度分紅，季度分紅和年度分紅應該控制在年度總利潤的15%以內。

　　商業運營策劃書篇5

　　一、序言

　　改革開放x年以來，中國的消費市場持續快速發展，消費市場不斷升級，消費已成為推動中國經濟增長的重要動力。中國老百姓不僅僅用自己的雙手創造了經濟的繁榮，亦享受著經濟的成果：收入水平、生活水平、消費水平提高。

　　在這經濟不斷提高的時刻，我想抓住市場，進行投資是明智的選擇。所以想嘗試開一家品牌服飾店，經過合理的篩選，最後把眼睛定格在“xxx”女性這一品牌上。

　　xxx公司簡介：xxx品牌總公司——xx市xx服裝有限公司於xx年成立，歷經十二年的發展，現已成為擁有佔地面積約20000平方米工業園區、現代化的專業xx服飾司。

　　公司總部紮根xx，經營範圍向全國輻射，以品牌經營的經經營宗旨。公司擁有專業的市場營銷團隊；同時也匯聚了來自全國各地才華橫溢的服裝設計精英和經驗豐富的技術人員。在產品品質管理上，公司擁有嚴格的品質控管體系，以確保產品的達標合格率。

　　目前，xx品牌在全國擁有自營和特許加盟的專買店1000多家，遍及全國27個省、市、自治區，旗艦店數量更是如雨後春筍般開業營運。品牌整體已形成完整的特許營銷網路、資訊交流網路和物流網路。

　　二、門店概要

　　（一）門店摘要

　　開店時間：20xx年x月x號

　　開店地址：xx市xx區xx街

　　經營專案：xx品牌服裝

　　（二）門店業務描述

　　產品定位：以推廣和倡導“xx文化”為核心，以追求、舒適、突出自我個性，懂得品位生活的都市年輕女性為主要消費群體，全方位地開發適合18—30歲的都市女性喜歡的xx服裝。

　　產品形象：＂xx＂品牌攜帶著＂打造中國xx裝第一品牌，全力倡導和推動淑派文化，讓中國女性更優雅、更動人、更淑女＂的願景目標，向18—30歲的都市女性、時尚白領提供健康、優雅、時尚而有品味的日常穿著服裝，在其優雅、淑女的品牌表象下，湧動著積極而強烈的對生活佈滿熱愛、對未來佈滿信心的品牌文化。

　　三、市場分析

　　（一）目標顧客分析

　　據我國第三次人口普查統計，女性佔我國人口的48、7%，其中在消費活動中，有較大影響力的中青年女性，即20—50歲這一年齡段的女性，約佔人口總數的21%。

　　據調查分析，18—30歲青年女性是開放型消費群，對自己的身材很自信，追求時尚，表現個人魅力。而此年齡女性經濟收入不高，但是，他們懂得生活，注重品質。在這充滿年輕與活力的人群中，xx致力於滿足消費者的需求。xx這一充滿魅力的xx品牌，讓女性不需要太多的點綴和修飾，便足以向生活、向工作、向愛情傳遞她們自信的微笑，xx致力於滿足消費者的需求。

　　（二）預測市場情況

　　目前，xx區市場還不夠成熟，還是年輕狀態。但是，前景很可觀。最被看好的市場就是xx大學城，出出進進的學生就達幾萬人，正是我們所定的目標顧客。

　　四、SWOT分析

　　1、優勢

　　（1）品牌優勢：20xx年，當紅影視明星xxx雙雙成xx品牌的形象代言人。從此，和明星、淑女與淑女裝成為天作之合，同時也把xx品牌推向了影響廣泛的國際時尚舞臺。

　　（2）加盟優勢

　　①品牌形象鮮明：xx擁有獨一無二、全國統一的形象專賣店，浪漫優雅、溫馨和諧的賣場氣氛及淑女形象閃亮在眾多的店鋪中，讓人過目難忘。

　　②統一裝修設計：總公司免費為加盟店提供平面圖設計、現場效果圖設計、廣告宣傳畫設計。

　　③統一貨品陳列：總公司統一設計並提供四季新貨上的櫥窗及賣場陳列模式。

　　④廣告物料贈送：總公司按專賣店實用營業面積向符合條件的店贈送與一年四季相應的廣告物料。

　　⑤廣告宣傳支援：總公司將在合適的媒體做一定的宣傳廣告，按不同的時期邀請知名藝人作為品牌的代言人，以提高品牌知名度，有力地發展市場。

　　2、劣勢