淺析《百變大咖秀》的個性化活動策劃範文
淺析《百變大咖秀》的個性化活動策劃範文
20世紀90年代中期，電視節目大批次的出現，節目之間的競爭也日趨激烈。人們開始越來越關注電視節目的“個性化”問題，隨之而來的節目有中央電視臺雜誌性欄目《東方時空》，新聞評論性欄目《焦點訪談》，地方衛視的《快樂大本營》等等。進入21世紀以來，各大衛視為了爭奪更大的市場率和收視群，更是加大了節目個性化的策劃，取得很大成功的節目有：浙江衛視《中國好聲音》，湖南衛視《我是歌手》《百變大咖秀》等等。這些優秀的電視節目給中國電視帶來了新的思維，節目個性化的呼聲越米越高。而要想獲得節目的個性化，必須經過精心的策劃與設計。湖南衛視《百變大咖秀》自開播以米，便收穫了很高的收視率和穩定的收視群，而它能火爆熒屏的原因正是其獨具一格的策劃。具體體現在如下幾個方面：
一、散發正面能量的節目宗旨
節目的宗旨，包括兩個方面：一是目的，二是目標。目的主要指從宏觀上追求的社會效益和社會效果，而目標則是從微觀上對目的的具體化落實和實施，體現在具體的工作設計上。節目宗旨是一個節目的靈魂，節目宗旨策劃設計的水平將直接影響節目的生命力，關係到節目可持續性發展的影響力、號召力和凝聚力。
近10年來，湖南衛視一直是全國地方衛視的“龍頭老大”，然而隨著浙江衛視《中國好聲音》以及其他衛視綜藝節目的強烈衝擊，湖南衛視的“江湖地位”遭遇滑鐵盧。就是在這樣的背景下，《百變大咖秀》應運而生，可以說《百變大咖秀》是一檔臨危受命的節目，第一季剛剛播出，就以0.77的收視率和5.78的收視份額，奪得全國同時段第一的佳績，從宏觀上來說，《百變大咖秀》又重新激活了湖南衛視的收視群。從微觀上講，《百變大咖秀》的節目宗旨是：用模仿來懷念，向心中的經典致敬。在籌備伊始，節目導演就不斷接到各路明星的主動請纓，希望能在《百變大咖秀》舞臺上顛覆自我，向心中的經典致敬。比如貴為影后的葉童選擇褪去光環，重新站在舞臺上，做不一樣的自己，在這個舞臺上，葉童先後模仿了好友梅豔芳、天后王菲、香港常青樹汪明荃，後來又一次在觀眾面前反串，滿足大家對當年許仙的懷念之情。
由此可見，雖然《百變大咖秀》的播出正值多事之秋，但是在這樣背景下創作出來的節目更是給其他衛視帶來啟示，帶來能量。而明星藝人勇於挑戰更是帶給觀眾強大的正能量，這也正是《百變大咖秀》的節目宗旨。
二、明星模仿和受眾廣泛的節目定位
獨特的節目定位是體現節目個性化非常重要的環節。包括兩個方面：一是內容的定位，二是物件的定位。簡單說做什么屬內容定位，給誰看、給誰做就是物件定位。二者相互聯絡。從內容定位來看，《百變大咖秀》的出現一舉打破了近年來的大陸綜藝圈，以相親、選秀等為主導的綜藝定式，是一檔明星模仿秀競賽節目，但又不是簡單的模仿，而是明星模仿明星，顛覆+惡搞一越有罪惡感越有快感的'“大家樂”式的型別，內容定位個性化。讓明星在“百變”的模仿過程中，以往熟悉的形象將以全新的面目重新演繹，在展現明星不為人知的另一面的同時，也給予觀眾耳目一新的視覺、聽覺衝擊。
從收視定位來看，湖南衛視的總體定位是“快樂中國，青春向上”，物件大多針對青少年和女性人群。《百變大咖秀》的觀眾群不僅僅是青少年，還包括一些中老年。它既迎合了青少年幽默時尚的趣味，又符合中老年重溫經典的情調，因此，節目的成功之處也就在於它的物件定位是面向全國，受眾廣泛。
三、海外節目“本土化”模式
一個成功的電視綜藝節目必有一個成熟的節目模式。從理想來說，節目模式可以從原創做起，但就國內電視綜藝節目的現實來看，大多都是從國外引進並進行或大或小的改變而成。《百變大咖秀》的模式米自於西班牙的電視節目《你的臉聽起米很熟悉》，主要是讓明星藝人經過短期的訓練和練習，完成模仿巨星經典曲目表演的任務。縱觀國際電視節目，2011年至2012年模仿類節目成為熱門，然而，《百變大咖秀》並沒有直接照搬國外的版本，而是根據國內的具體情況，對原版節目進行了改進，使得節目更符合我國觀眾的收看習慣和審美需求，同時也增強了節目的互動性和感染力。因此可以說《百變大咖秀》之所以火爆熒屏，正是在於對海外節目進行了成功的本土化改造。實際上，在名稱、節目、形式、表現手法等各個方面已和原版節目大相徑庭。原版節目推進感節奏不足，觀眾參與較少，明星也是一成不變，但改版後的《百變大咖秀》每一期參賽明星兩兩對陣，明星經常互換，還增加了簡訊互動。較之原版不結合時下熱點，模仿還原不夠等，改版後的節目不僅緊密結合當下熱門歌曲、電視劇、網路焦點等，更是從服裝、化妝、造型、道具全方位還原。因此，《百變大咖秀》才能在當時一個低迷的收視環境中脫穎而出，並取得了驕人的成績。
四、新穎的節目活動和簡要的宣傳
這是節目策劃中比較重要的一個環節，也是樹立節目形象的一個重要手段。大致有以下幾種：透過自己組織的特色活動來展開活動和宣傳，藉助節目或者社會的特定紀念日來推出活動，透過媒介的合作，還有對於相關宣傳品的生產開發等多種形式。
《百變大咖秀》自播出始，便取得了同時段電視節目最高的收視率，節目組自己設定的特色活動更是拉動了宣傳力度。大張偉和白凱南的《百家講壇》一經播出就掀起了收視狂潮，之後期期出現的百變五俠，更是以個性、幽默、新穎的節目形式引領著每一期的收視沸點。除了每一期定期活動以外，《百變大咖秀》還會有特別節目策劃，比如緊承芒果衛視《我是歌手》收視率的餘溫，大演《百變大咖秀之我是歌手》，第五季時這項活動依舊繼續，王祖藍模仿鄧紫棋改編《存在》，賈玲光腳上場模仿周筆暢，都多次贏得了觀眾的掌聲，同時也為湖南衛視獲取了高收視率。
但是，這樣一檔收視率頗高的電視綜藝節目，卻未進行大規模的宣傳。2012年7月12日，《百變大咖秀》作為一檔嶄新形態的綜藝節目在湖南衛視橫空出世。沒有太長的宣傳期，也沒有紛繁複雜的宣傳渠道，只是在播出前播放預告片，在新浪和騰訊其官方微博上進行簡要宣傳，熒屏上何炅和謝娜淡淡地傳達著一個有關模仿的理念：“我們每個人的成長之路，都是一個以模仿為起點的旅程。”因此絕大多數觀眾在播出之前對其瞭解甚少。
結語
作為湖南衛視2012年7月份改版之後的一檔新節目，《百變大咖秀》在眾多相親交友類節目和歌唱類選秀節目的熱潮以及其他衛視的重重壓力之下，開闢出自己獨特的明星模仿秀之路。節目突破了傳統的模仿秀節目的樣態，以明星參與模仿為核心亮點，同時挖掘主持人的模仿潛力，最大限度地在表演之中加入創意想法和搞笑元素，讓觀眾在重溫經典的同時，發現明星藝人們不為人知的另一面，並能從他們的模仿中得到不可思議的驚喜和震撼。新穎的節目形式和有趣的節目內容，使《百變大咖秀》贏得了不錯的口碑，它的成功對我國的電視娛樂節目具有很高的實踐價值和示範意義，希望它的個性化的活動策劃能給業界帶來更多的思考和啟示，也希望中國電視可以創新出更多本土化的節目，打造中國品牌。