專案的可行性研究報告（精選10篇）

專案的可行性研究報告

　　有關創業的概括

　　創業是創業者對自己擁有的，資源或透過努力對能夠擁有的資源進行最佳化整合，從而創造出更大經濟或社會價值的過程，創業是一種勞動方式，是一種需要創業者運營，組織、運用服務技術，器物作業的思考推理和判斷的行為。

　　1、創業必須要貢獻出時間付出努力，承擔相應的財務的、精神的和社會的風險，並獲得金錢的回報，個人的滿足和獨立自主，創業是創造具有更多價值的新事物的過程，創業需要貢獻必要的時間，付出極大的努力。

　　2、承擔必然存在的風險，財務精神社會領域及家庭等，創業報酬金錢獨立自主個人滿足，對於一個真正的創業者，創業過程不但充滿了激情，艱辛、挫折、憂慮、痛苦和徘徊，而且還需要付出堅定，堅持不懈的努力，當然漸進的成功也將帶來無窮的歡樂與分享不盡的幸福。

　　專案的可行性研究報告（精選10篇）

　　在我們平凡的日常裡，越來越多的事務都會使用到報告，報告中涉及到專業性術語要解釋清楚。其實寫報告並沒有想象中那麼難，以下是小編收集整理的專案的可行性研究報告（精選10篇），歡迎大家分享。

　　專案的可行性研究報告1

　　一、專案總論

　　專案總論，是本可行性報告的第首要部分，在寫作中主要是綜合敘述可行性研究報告中各個部分的主要問題、內容，以及研究結論，並對專案的可行與否提出最終建議，放在整篇可行性報告的第一部分，使審批者更方便地進行檢視和審批。

　　（一）專案背景

　　專案名稱、專案的承辦單位、專案的主管部門、專案擬建地區和地點、承擔可行性研究工作的單位和法人代表、研究工作依據、研究工作概況、專案建設的必要性。

　　（二）可行性結論

　　（三）技術經濟指標

　　（四）存在的問題與建議

　　二、專案背景和發展情況

　　這一部分主要應說明專案的發起過程、提出的理由、前期工作的發展過程、投資者的意向、投資的必要性等。

　　（一）專案提出的背景

　　（二）專案發展概況

　　三、投資的必要性

　　（一）市場調查

　　（二）市場預測

　　（三）市場營銷策略

　　（四）產品方案與建設規模

　　（五）產品銷售收入預測

　　四、建設條件與廠址選擇

　　這一部分的內容，主要是按建議的產品方案和規模來研究資源、原料、動力等需求和供應的可行性，並對可選擇的廠址作進一步技術和經濟分析，並確定新廠址的'各種方案。

　　（一）資源與材料

　　（二）建設地區的選擇

　　（三）廠址選擇

　　五、工廠技術方案

　　本部分，主要研究專案應採用的生產方法、工藝和流程，重要裝置及其相應的總平面佈置，主要車間的組成，以及建築物型式等各種技術方案，並在些基礎上，估算出土建工業量和其他的工業量。本部分，除文字以外，應列出相關圖表等加以說明和分析。

　　六、財務效益、經濟和社會效益評價

　　財務分和效益分析，是本可行性報告的重要部分，應儘量做到精確，必須以表或圖的形式加以到位的分析，作出評價，以作為本專案投資在經濟上是否可行的參考依據。

　　七、可行性研究結論與建議

　　本部分，是整篇文章的分析結論，提出專案建設的建議，並附上附件、附圖。

　　上面是工業專案投資、專案立項可行性研究報告的結構（模板），可做為編寫參考；在具體的編寫中，可行性研究報告的內容，方法，技巧，因為牽涉到較多的問題，所以，可能會有所不同，應視實際情況而定。

　　專案的可行性研究報告2

　　一、專案名稱：

　　速潔快洗店

　　二、專案建設必要性分析

　　隨著現代大學生生活水平的不斷提高和生活節奏的加快，他們穿衣質量越來越高，對衣物清洗提出更高的要求，他們的時間意識也越來越強，為減少內務整理時間，迫切需要快速洗衣店來滿足其需求，所以開一家快速洗衣店是創業者不錯的選擇。

　　三、市場分析

　　在和平，這裡有四所大學，常住學生人口達到近五萬人，我們擁有著強大的消費群體，而大部分學生每月生活費都在一千元左右，所以他們完全具備經濟能力來推動我店的發展。而在和平，這裡只在商學院的巷道中稀疏坐落著不到五家洗衣店，不能滿足廣大消費群體的要求。從各大學院設施來分析，每一棟學生宿舍樓平均擁有兩臺可用的小型洗衣機，根本無法滿足學生的實際需求。從男女生活習慣來分析，男生比較懶惰，在博文學院男生比例較大，而隴橋、外院和商學院女生比例較大，我們的目標市場主要選擇博文和隴橋學院的群體，所以洗衣店應選在博文和隴橋學院之間的地段，可以吸引大量潛在消費群體，從而達到營業目的。

　　四、專案規模確定

　　我們的服務物件主要針對博文和隴橋的近兩萬人，洗衣店無需太大的空間，能放置兩臺洗衣機和部分晾曬衣物的空間就可以，初步擬定30㎡的店面可以完全滿足需求。

　　五、建設條件及店鋪選擇方案

　　洗衣店的建設必須要考慮當地人流量和消費群體的實際需要情況，其次又要四通八達店面處於交通要道。經過實地勘察，出於對租金及客流量的考慮，最終決定在支點教育內，月租金600元，該地段正好處於隴橋與博文兩所院校之間，人流量大，學生也相對集中，送取衣服相對便利，學生可以在吃飯、娛樂、學習時順路送取衣物。

　　六、環境影響評價

　　支點教育門口有一片街道綠化帶，洗衣廢水中含有部分促進植物生長的微量元素，我們把洗衣廢水透過排水系統直接引到綠化帶中，這樣既可以澆灌花草樹木，經過綠化帶的廢水經過植物和微生物的分解也達到了一定的淨化效果，被淨化的汙水還可以直接透過排水通道進入街道下水道流出或者直接填補進當地地下水。這樣洗衣的汙水不會汙染環境，也充分的實現了水資源的迴圈利用。

　　七、專案技術方案分析

　　一、生產裝置：

　　①洗衣裝置(2臺)：型號TCL- XPB80-2228S，雙缸，洗滌容量8kg，價格700元/臺②晾曬設施：風扇(2臺)聯創DF-EF06010，轉葉扇，價格40元/臺

　　③生產用電費1.5元/度，水費全免

　　二、技術管理：

　　隨著社會的發展進步，人們的生活素質也在不斷提高，特別是對服裝的衛生功能，不但要求服裝上的整潔，同時還要求洗滌熨後的衣物乾淨衛生，有利於人體健康。對衣物消毒工作中顯得尤為重要，對衣物消毒工作中的技術活動進行科學的管理和周密計劃，認真執行衣服的消毒技術標準。

　　第一、加強檢查。在工作中要有定期或不定期的技術執行情況的監督檢查，這樣可以促進和落實各項技術標準的貫徹執行。

　　第二、嚴格把關。不符合技術標準的材料不能使用，沒有按技術標準洗滌消毒的衣物，必須返工退回，不符合質量標準的被洗衣服不能出庫。

　　第三、建立顧客檔案

　　顧客檔案要設專人保管，不能亂放以免遺失，在存放時做好分類編目，這樣便於查詢。

　　要建立健全顧客檔案登記制度，方便顧客檔案的人員工作調動時，及時有效的為顧客服務,防止部分顧客的衣物被遺忘洗滌或衣物內遺留財產糾紛。

　　八、投資估算與資金構成

　　專案初期投資結構為：

　　固定投資成本：房租1800(預付3個月)+生產裝置1480+廣告宣傳費用(傳單列印、店面美化)200=3480元流動資金2520元作為支援洗衣店內日常零碎開支資金來源：三人合資，簽訂出資合同，每人出資20xx元

　　九、專案財務評價

　　營業時間：週一至週五12:00—14:30 16:30—20:00

　　週六至週日8:00—22:30

　　服務單價：單件牛仔褲1.5元/條普通衣服0.5元/件床單被套3元/套

　　上門送取衣物服務費用2元

　　每日營業額預計收入：1.5x10+0.5x100+3x10+2x20=135元

　　每日耗能及其他費用：20(房租費)+1.5x10°(電費)=35元

　　投資回收期：平均每月能有3000元純收入，只需要2個月就能全部回收資本，到第三個月便可以開始真正獲益。

　　十、不確定性分析(風險考慮)

　　①物價上漲，電費上漲，房租漲價，生產裝置的損壞更新致使成本增加;

　　②遇到天氣季節影響，顧客減少，影響洗衣店營業額收入;

　　③周邊洗衣店增加，市場競爭變強，消費群體分流，需要改變經營策略，更新裝置和改變服務方式，從而增加成本。

　　十一、應對風險措施

　　①選址最重要

　　對於開創洗衣店來說，最重要的就是選址。據業內人士稱，因為店址的好壞幾乎決定洗衣店能否經營成功。由於裝置、洗衣、取放、人流量都需要創業者的綜合考慮，因此找到一個合適的店址，尤為重要。洗衣服的機器裝置等後臺的設施則應該考慮選擇在一些排水、排汙好，租金也稍微便宜的地方。總之，選址是很重要的一步。經過我們實地勘察，出於對租金及客流量的考慮，最終決定在支點教育內，月租金600元，該地段人流量大，學生也相對集中，送取衣服相對便利，學生可以在吃飯、娛樂、學習順路送取衣物。

　　②季節性風險

　　由於洗衣店是屬於季節性很強的特殊行業，呈現出“冬暖夏涼”的態勢。因此，每年有四五個月的時間屬於淡季。在冬季，因為氣候寒冷，氣溫較低，衣物不易風乾且洗衣市場會出現低迷現象，市場競爭日趨激烈，為了爭取更大的市場份額，可以採優惠價格吸引忠實顧客。為增加洗衣店額外收入，可在洗衣店內零售一些飲料零食等陪店經營，在冬季洗衣市場低迷時，保證洗衣店能正常運轉。

　　十二、專案可行性分析結論

　　綜上所述，洗衣店開在支點教育內，面向博文和隴橋兩所院校的學生，市場前景大，投資回報快，完全可以作為小型投資開發專案。雖然存在著一定的風險，但是隻要我們保持著、先進特色、良好的服務態度和優質的洗衣質量，相信我們會做的更好。

　　專案的可行性研究報告3

　　第一部分可行性研究總述

　　這一部分是可行性研究報告的首要部分，總述要綜合講述研究報告中各部分的主要問題以及研究結論，並對專案是否可行提出最終建議，為可行性研究的審批提供條件。

　　一、提出的背景

　　專案的背景包括專案名稱、專案承辦單位、專案的主管部門、專案擬建地區和地點、承擔可行性研究工作的單位及法人代表、研究工作依據、研究工作概況等七個方面。研究工作概況又包括：①專案建設的必要件，②專案發展以及可行性研究工作概況。

　　二、可行性研究的結論

　　在可行性研究報告中，對專案的產品銷售、生產規模、廠址、技術方案、資金總額及籌措、專案的財務效益以及國民經濟、社會效益等若干重大問題，都應作出明確的結論。可行性研究結論包括;市場預測和專案建設規模：原材料、燃料和動力供應：廠址選擇;專案工業技術方案：環境保護;工廠組織與勞動定員：專案實施進度;投資估算與資金籌措：專案財務與經濟評價;專案綜合評價結論等十個方面。

　　三、技術經濟指標表

　　在總述部分中，可將研究報告中每個部分的主要技術經濟指標彙總，列出主要技術經濟指標表，從而使審批和決策者對專案全貌有一個全面概括的瞭解。

　　四、存在的問題及提出的建議

　　對可行性研究中提出的專案的主要問題進行說明並提出解決的建議。

　　第二部分專案的背景以及發展概況

　　第二部分主要應說明專案的發起過程，專案提出的理由，專案前期工作的發展過程以及投資者的意向、投資的必要性等可行性研究的工作基礎。基於此目的，需將專案的提出背景與發展概況作系統的敘述，說明專案提出的背景，投資的理由，在可行性研究前工作情況及其成果，重要問題的決策和決策過程等情況。在敘述專案發展概況時，要能夠清楚地提示出本專案可行性研究的重點和問題。

　　一、專案的背景專案的背景包括國家或行業發展規劃、專案發起人以及發起緣由兩項。

　　二、專案發展概況專案的發展概況指專案在可行性研究前所進行的工作情況，包括己進行的調查研究專案及成果、試驗試製工作(專案)：情況、廠址初勘初步測量工作情況、專案建議書(初步可行性研究報告)的編制、提出及審批過程等四項內容。

　　第三部分市場分析和專案規模

　　市場分析在可行性研究中佔有的重要地位。任何一個專案，其生產規模的確定，技術的選擇，投資估算乃至廠址的選擇都必須建立在對市場需求情況有了充分了解的基礎之上才能決定。並且市場分析的結果，還可以決定產品的價格、銷售收入，最終影響到專案的盈利性和可行性。在可行性研究報告中，對市場需求預測，價格分析進行詳細闡述，並確定建設規模。

　　一、市場調查

　　市場調查包括擬建專案產出物用途調查;產品現有生產能力調查;產品產量及銷售量調查;替代產品調查;產品調查國外市場調查等六項。

　　二、市場預測

　　所謂市場預測，是指市場調查在時間上和空間上的延續。利用市場調查所得到的有關資訊資料，根據市場資訊資料分析報告得出的結論，對本專案產品未來市場需求量以及相關因素所進行的定量與定性的判斷與分析，在可行性研究工作中，市場預測的目的是制訂產品方案，同時也是確定專案建設規模所必須的依據

　　(一)國內前場需求預測預測內容有：本產品消耗物件;本產品的消費條件;本產品更新週期的特點;可能會出現的替代產品：本產品使用中可能產生的新用途等方面。

　　(二)產品出口或進口替代分析有替代出口分析和出口可行性分析。

　　(三)價格預測

　　三、市場營銷戰略

　　隨著競爭的日益激烈，企業要根據市場情況，制定適當的銷售戰略，爭取擴大市場份額，穩定價格，提高產品競爭力。因此，在可行性研究中，要對市場營銷戰略進行研究。

　　(一)營銷方式推銷方式有：投資者分成，企業自銷，國家部分收購，經銷人代銷人情況分析等。

　　(二)推銷價格制度

　　(三)促銷的措施

　　(四)產品銷售費用預測

　　四、產品方案與建設規模

　　(一)產品方案產品方案包括列出產品名稱、產品規格標準。

　　(二)建設規模

　　五、產品銷售收入的預測

　　根據已經確定的產品方案和建設規模及預測的產品價格，可以進行產品銷售收入的預測。

　　第四部分建設條件以及廠址選擇

　　根據第三部分中關於產品方案建設規模的論證和建議，在本部分中按建議的產品方案及規模來研究資源、原料、燃料動力等需求與供應可靠性，並對可供選擇的廠址作進一步技術和經濟分析，研究新廠址方案。

　　一、資源與原材料

　　(一)資源

　　(二)原材料及主要輔助材料供應

　　這一專案包括原材料、主要輔助材料需要量及供應;燃料動力及其他公用設施的供應;主要原材料、燃料動力費用估算等。

　　(三)需要作生產試驗的原料

　　二、建廠地區的選擇

　　建廠地區的選擇除了要符合行業佈局、國土開發整治規劃外，還應考慮資源，區域地質，交通運輸和環境保護等要素。

　　(一)自然條件

　　(二)基礎設施建設

　　(三)社會經濟條件：

　　(四)其他應考慮的因素

　　三、廠址的選擇

　　(一)廠址多方案比較廠址多方案比較主要有：地形、地貌、地質的比較;佔有土地情況比較;拆除情況的比較;各項費用的比較等。

　　(二)廠址推薦方案廠址推薦方案包括：繪製推薦廠址的位置圖：敘述廠址地貌、地理、地形的優缺點和推薦理由;環境條件的分析;佔用土地種類分析;推薦廠址的主要技術經濟資料等。

　　第五部分專案工業技術方案

　　專案工業技術方案可行性研究的重要組成部分。技術方案主要研究專案應採用的生產工藝和工藝流程，重要裝置及其相應的總平面佈置，主要車間組成以及建構築物型式等。並在此基礎上，準確估算土建工業量和其他工業量。在技術方案中，除文字敘述外，還應將一些重要資料及指標列表說明，並繪製出總平面佈置圖、工藝流程示意圖等。

　　專案的可行性研究報告4

　　創業專案背景：

　　隨著生活水平的不斷提高，人們對家居的品味也在逐層上升，更換新傢俱的頻率更是快速增長。溫室效應、全球變暖這些問題接踵而至。我國的森林覆蓋率約20%，而每年森林的砍伐量卻在增長。其中80%都用於新傢俱製作。在當前大環境下，能源問題成為全世界特別是發展中國家面臨的嚴峻問題。因此，促進環保體制才是治本之策。因此，家居消費模式的轉變迫在眉睫。環保的“舊傢俱新面貌”正是在這種大背景下應運而生，突破傳統的傢俱消費模式及觀念，運用DIY，灌入全新消費理念，倡導迴圈利用、低碳節能，回收廢舊傢俱進行個性化改造，建設資源節約型、環境友好型社會。

　　創業專案核心：

　　為舊傢俱外觀整容美化、翻新，新傢俱改造以及舊傢俱回收翻新二次進入市場流通等，以響應政府低碳、節能、環保的號召，節約大量自然資源並給普通消費者帶來經濟上的節約。這個專案的產品針對性強，便於消費心理研究和設計、服務的創新和完善；低碳、節能、環保又會得到政府的支援和社會的認可。

　　創業專案業務：

　　為顧客的老舊傢俱提供改造的一系列服務，以DIY的方法，將破舊傢俱進行改造，使資源得到迴圈利用，節約木材，達到經濟與環保雙盈利的目的。創意生活，環保健康，讓我們“低碳樂享生活”。

　　創業專案目標：

　　家居，環保，創意融為一體的領先者。

　　創業專案理念：

　　1，採用純手工的技術，打造最獨特、經濟的產品，將每個產品的價值最大化。

　　2，採用廢舊家居改造，將原材料迴圈利用，並且堅持採用最環保的材料進行改造，最大

　　化的減少碳的排放。

　　3，生產鏈和管理團隊的最最佳化，節約下一切不必要的開支，達到利潤最大化。

　　4，以顧客的要求為一切後續工作的前提，最大化的滿足顧客的需求，提供優質的後續服務。

　　創業專案服務：

　　此次創業專案進行改造的舊傢俱，我們均儘可能的滿足顧客的需求。完工後，如果有任何瑕疵問題，在一定時間內顧客均可以退還給我們重新完善。使用材料方面，在現代科技的支援下，我們一定會使用經濟的低碳環保材料，比如多使用布藝材料和環保漆，將生物材料與高科技結合的有機材料等。

　　創業專案產品優勢:

　　1、為客戶省下購置新傢俱昂貴的支出

　　現在的傢俱價格越來越高。許多被遺棄的傢俱其實從材質、用途來看還是有很大的可用性的，只是外觀稍有不滿。對於這類傢俱，經過外觀上的重新整理噴漆、手繪、結構改造便可以使它們煥然一新，讓客戶愛不釋手。而這些收費卻只有購買新的實體的十分之一不到。這同樣適用於一些蝸居群體比如剛畢業大學生，面對購房壓力會選擇租房，而出租房多為小戶型。透過我們的創意設計及精心的改造，在花費最少的情況下，同樣可以享受到最有風格、最有品質的生活。

　　2、客戶選擇自主性

　　品質生活的家居品要做到百分百滿意，而許多客戶不滿市場上提供的樣式單調、價格昂貴的成品。告訴我們你的細節需求，心目中理想的外觀、尺寸、結構?我們一一為您實現。

　　3、解決廢物遺棄問題

　　我們透過對舊傢俱的迴圈利用將大大減少對森林的破壞。很多人對這些使用了這麼多年的與自己息息相關的舒適家居品產生了感情，不忍丟棄。這時，透過我們精心的改觀，既為客戶免去如何處理它們的煩惱，省下巨大費用，同時又做到了將木材迴圈利用。既然如此，為什麼不做個將生活的每個細節都做到環保的聰明人呢？

　　4、節能

　　我們所提供的產品服務不侷限在傢俱範圍內。在為客戶設計房屋擺放時，也儘量遵循低碳節能的思想，在房屋多擺放植物，多使用節能燈，同時可以透過玻璃的反射來增加光亮，減少用電量。

　　創業專案的獨之出眾源自：

　　1. 資源迴圈利用，環保低碳。

　　現在很多人的舊傢俱很好，只是樣式或者顏色不適宜，或者是有一點輕微損壞但又無法修補，不能繼續用，但是扔了又浪費。在這種情況下，就可以找我們公司為你改造。這樣減少了碳的排放，既經濟又環保。，即使是用舊傢俱進行改造，也要做到質量上嚴格把關，同時樣式新穎適用。

　　2. 舊傢俱DIY，創意獨特。

　　很多人追求的都是獨一無二，而我們的每一件產品都是建立在原來的舊傢俱上面進行的改造，團隊技術人員一起商討，討論出最優的方案，儘量發揮我們平時在生活中的積累，發揮我們的創意，讓顧客的舊傢俱煥然一新，既實用又不隨波逐流，跟上流行的腳步。顧客的滿意是我們最大的宗旨。

　　創業專案發展環境：

　　行業市場環境：

　　中國消費者消費行為越加成熟，對傢俱產品的需求上進行了全方位衡量。未來傢俱市場的競爭不僅是賣產品更是賣設計、賣概念、賣品牌，而品牌體現的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準。因此，我們必須從設計理念、企業管理、售後服務上面花大工夫，才能在這個行業站穩腳跟。我們公司的理念：“低碳享受生活”，符合現代顧客環保健康的需求，也符合傢俱行業發展趨勢四的大方向；而我們堅持DIY創新，也符合了大眾買設計，買概念的思想，均有助於我們向一個品牌而不是一個簡單的廠商邁進。

　　人文發展環境：

　　傢俱建材企業掀起綠色品牌風、提倡綠色經營之道，甚至地方政府也在助力綠色照明規劃將其提上日程，消費者更關注綠色上榜品牌注重環保消費。在全球變暖、哥本哈根會議引發全球目光的情況下，低碳成為最為時尚熱點關鍵詞之一。在綠色低碳成為眾望所歸時，企業再也不能把汙染、甲醛等和家裝聯絡在一起，真真正正地給消費者一個安全低碳環保的家，是企業發展的根本和命脈。

　　創業專案行業與市場：

　　1、行業界定與發展規模

　　在中國，DIY的思想雖然也已引入相當長一段時間，但DIY傢俱還是一個沒有被推廣開的新鮮事物。若自己提供舊的傢俱由別人動手來幫你翻新美觀，價格上將會低廉，吸引更多的客戶，因此它是有發展空間的。在我們的服務領域做的廣泛的情況下，消費者可以將自己不要的傢俱、裝飾放在交換區。對這些產品有交換意向的客戶可以用自己的廢舊傢俱來換取。當你對一件樣式新穎的傢俱心儀時，但它和你家中現有的舊傢俱在體積、結構上相差很大，便可以在這個平臺上換取需要的結構體積合適的舊傢俱。這便會吸引更大的群體。

　　2、市場規模

　　現在的二手傢俱市場已然自成一派，而許多七八成新的二手傢俱，質量好、款式新、保養的也不錯。不過，對於這些二手傢俱，入戶之前的DIY工作必不可少。對於這些傢俱千萬不能忽略安全問題。有些傢俱看上去沒問題，由於使用年限過長，很可能導致安全隱患。因此，質量應是最先考慮的問題。其次，由於二手傢俱場的規模、檔次及服務水平參差不齊。大多部分純粹以倒賣舊傢俱為主，無形無款不太適合普通消費者購買。

　　針對上述服務檔次、安全弊端的缺陷，解決這兩大難題，勢必對舊傢俱DIY產業有很大的促進推動作用。在較大的舊傢俱市場需求情形下，針對舊傢俱DIY深入貫徹環保理念，DIY傢俱規模還是比較客觀的。

　　創業專案消費群體：

　　蝸居人群

　　房價問題現在是中國人民最憂心忡忡的問題。越來越高的房價，讓很多人在支付了高額的房費後，沒有多餘的錢來進行裝修了。想讓自己的裝修簡單有風格，但是以前的傢俱太舊，手裡又沒有多餘的錢來買新的成套傢俱。我們可以用簡單又省錢的方法把家居舊物翻新成款式及風格絕對配合新房裝修的超值物品。

　　大學生及年青人

　　現在的大學生及年青人多數是暫居在某個城市，他們年輕奔放的性格又敢於追求時尚與創意。我們透過低價收購一些家居舊物，對它們進行改造，低廉的收購價格和加工費用，可以使這些家居用品買到很低的價格，但是仍然有令人賞心悅目的外觀。

　　環保人士

　　4月22日是世界地球日。環保問題是當今世界發展的主題，材料的迴圈利用等都是國家極力倡導的。環保人士總是將自己生活中的點點滴滴都與環保聯絡起來了的，對於一件樣式有些過時但是材質完全沒有問題的舊傢俱用品，它們更樂於將它們進行DIY，而不是丟棄，這樣可以儘量減少碳的排放。

　　追求時尚的群體

　　他們永遠有新奇的構想，對流行有敏銳的洞察力，因此他們不喜歡他們的生活是一成

　　不變的。也許是因為在雜誌上看到一個新奇的傢俱用品，也許是因為現在的家居用品不符合當季的流行色彩了，他們會想要進行一些改造，讓家居煥然一新。

　　有特殊人群的家庭

　　家裡有小孩或者老人的家庭，為了讓他們行動更加方便和安全，可能會需要將一些尖銳的菱角加一成厚厚的保護層，或者增加防滑措施，或者需要小東西收納箱一方記性不好找不著東西之類的等，這些都在我們設計的思考範圍之類。我們的潛在客戶是很多的，我們的設計與服務理念均是與人們追求高品質的生活聯絡在一起的，與環保低碳的社會發展方向是一致的，因此我們具有廣闊的市場前景。

　　專案的可行性研究報告5

　　由xx市東勝區發展和改革局主持，在鄂爾多斯市召開了《富興花園三期工業建設專案可行性研究報告》專家諮詢評估會議。鄂爾多斯市東勝區發展和改革局、鄂爾多斯市建銀房地產開發有限責任公司、內蒙古乘風交通諮詢有限公司等單位的領導和代表，以及專家組成員(名單附後)出席了會議。專家組審閱了可行性研究報告，並聽取了編制單位的彙報後，提出如下諮詢評估意見和建議：

　　一、總體評價

　　編制框架內容基本符合可行性研究報告要求，但在建築規模的確定依據、建築和結構設計方案說明、消防內容和建築裝置選型等方面沒有達到編制深度要求，缺乏附圖，核實總投資。建議重新編制。

　　二、具體意見和建議

　　(一)總論、建築、結構

　　1、報告已提供淨用地面積、綠化率、停車位數量，未提供基底面積和道路面積，建議報告補充完善。既為三期工業，應先說明地塊現有設施。市場預測應針對專案內容進行。

　　2、“建設用地規劃條件意見書”要求本專案建築密度<20%，而本專案實施方案確定的建築密度為26.5%,超出規劃條件，建議說明理由，並重新確定實施方案建築密度。

　　3、“建設用地規劃條件意見書”要求本專案建築高度<80米，而本專案實施方案雖說明各建築總層數，但未提供實施方案各建築高度，也未說明主要建築高度是否滿足規劃條件，需補充實施方案各建築高度。

　　4、完善建設專案的平面佈局、建築功能、交通組織設計方案。

　　5、細化建築方案內容，各建築應分別說明，特別關於地下室應單獨說明功能。

　　6、補充結構設計內容，說明建築結構基礎的形式、埋置深度及地基承載力的設計要求，完善建設專案上部結構和下部結構的建築結構形式及設計要求等。

　　7、補充建設專案規劃總平面圖、建築的相關圖紙。

　　(二)建築裝置

　　1、核實市政給排水、供熱、燃氣、電力、電信的條件和引數，補充室外管道和設施平面佈置圖，明確主要水池、裝置、管道等的規格和數量，補充主要裝置材料表。

　　2、各建築的裝置工業應分建築分別說明。

　　3、補充負荷估算的內容，如用水量、排水量、供熱負荷、用電負荷、空調冷熱負荷等。

　　4、細化動力設計內容，如換熱站等。

　　5、補充說明設定空調和燃氣供應的範圍，細化設計方案說明。

　　6、校核消防設計內容。

　　(三)投資估算

　　補充建設規模確定依據、土建、裝飾工業估算指標測算過程。

　　1、編制說明：補充工業概況並說明建設地點、建設規模構成(*棟、*層)、投資估算編制基準期及總投資;編制依據應為09屆造價依據;補充工業費用估算編制方法及土建、裝飾估算指標測算過程;並計取基本預備費。

　　2、單項工業估算表：

　　①主體工業建設規模缺乏依據，土建、裝飾估算應分列，校核給排水、暖通、電氣估算指標;

　　②小區輔助和基礎設施工業應在補充工業量依據(圖紙)基礎上，其估算指標應重新測算，並補充給水泵房、換熱站、配電室、燃氣調壓箱等裝置分攤投資。

　　③按照《建設專案投資估算編審規程》及當地檔案，合理計取工業其他費用，土地及拆遷安置補償費應附依據。

　　(四)經濟評價意見

　　完善銷售價格的測算過程、核實開發成本、銷售費用資料，調整評價指標。

　　專案的可行性研究報告6

　　一、專案的描述

　　1、申請企業的基本情況

　　2、企業負責人、專案合夥人以及專案負責人簡況。

　　3、企業人員及開發能力論述

　　企業負責人的基本情況、技術專長、創新意識、開拓能力及主要工作業績。專案主要合夥人的基本情況、技術專長、創新意識、開拓能力及主要工作業績。

　　企業管理層知識結構；企業人員平均年齡；管理、技術開發、生產、銷售人員比例；新產品開發情況、技術開發投入額、佔企業銷售收入比例。

　　4、簡述專案的社會經濟意義、目前的進展情況、申請孵化資金的必要性。

　　二、技術可行性分析

　　1、專案的技術創新性論述。專案產品的主要技術內容及基礎原理。需描述技術路線框圖或產品結構圖。儘可能說明本專案的技術創新點、創新程度、創新難度，以及需進一步解決的問題，並附上權威機構出示的查新報告和其它相關證明材料，已有產品或樣品須附照片或樣本。產品的主要技術性能水平與國內外先進水平的比較。

　　2．本產品智慧財產權情況介紹。合作開發專案，須說明技術依託單位或合作單位的基本情況，並附上相關的合作開發協議書。

　　3．技術成熟性和專案產品可靠性論述技術成熟階段的論述、有關部門對專案技術成果的技術鑑定情況；本專案產品的技術檢測、分析化驗的情況；本專案產品在實際使用條件下的可靠性、耐久性、安全性的考核情況等。

　　三、產品市場調查和需求預測

　　1、國內外市場調查和預測

　　本產品的主要用途，目前主要使用行業的需求量，未來市場預測；產品經濟壽命期，目前處於壽命期的階段，開發新用途的可能性。

　　本產品國內及本地區的主要生產廠家、生產能力、開工率；在建專案和擬開工建設專案的生產能力，預計投產時間。

　　從產品質量、技術、效能、價格、配件、維修等方面，預測產品替代進口量或出口量的可能性，分析本產品的國內外市場競爭能力；國家對本產品出口及進口國對進口的政策、規定（限制或鼓勵）。

　　分析本產品市場風險的主要因素及防範的主要措施。

　　3、產品方案、建設規模

　　產品選擇規格、標準及其選擇依據。

　　生產產品的主要裝置裝置，裝置來源，年生產能力等。

　　四、專案實施方案

　　1、專案準備

　　已具備的條件，需要增加的試製生產條件。目前已進行的技術、生產準備情況。

　　特殊行業許可證報批情況，如國家專賣、專控產品、通訊網路產品、醫藥產品等許可證報批情況說明。

　　2、專案總體發展論述

　　包括專案達到規模生產時所需的時間、投資總額、實現的生產能力、市場佔有份額、產品生產成本和總成本估算、預計產品年銷售收入、年淨利潤額、年交稅總額、年創匯或替代進口等情況。

　　五、新增投資估算、資金籌措

　　1、專案新增固定資產投資估算

　　應逐項計算，包括新增裝置、引進裝置等。根據計算結果，編制固定資產投資估算表。

　　2、資金籌措

　　按資金來源渠道，分別說明各項資金來源、使用條件。對孵化風險資金部分，需詳細說明其用途和數量。利用銀行貸款的，要說明貸款落實情況。單位自有資金部分應說明籌集計劃和可能。

　　3、投資使用計劃

　　根據專案實施進度和籌資方式，編制投資使用計劃。對孵化風險資金部分，需單獨開列明細表說明。

　　六、經濟、社會效益分析

　　1、專案的風險性及不確定性分析

　　對專案的風險性及不確定因素進行識別，包括技術風險、人員風險、市場風險、政策風險等。

　　2、社會效益分析

　　對提高地區經濟發展水平的影響，對合理利用自然資源的影響，對保護環境和生態平衡以及對節能的影響等。

　　七、專案可行性研究報告編制說明

　　可行性研究報告編制單位名稱、基本情況、負責人、聯絡電話。

　　可行性研究報告編制者姓名、年齡、學歷、所學專業、職稱、工作單位、職務。

　　打x號的項，未註冊企業的自然人可以不填。

　　專案的可行性研究報告7

　　第1章總論

　　總論部分是對某一具體專案可行性研究報告內容的總體性和粗線條式概括，並說明可行性研究報告編制的依據。其主要內容包括：

　　1、專案提要;

　　2、可行性研究報告的範圍與依據;

　　3、主要的技術和經濟指標(用表格的方式進行描述)。

　　第2章專案背景

　　這部分主要交代專案的來源，並附帶闡述專案區、專案法人的基本情況，使決策者對專案區及專案承擔人的有關情況有個大致的瞭解。其主要內容包括：

　　1、專案的由來;

　　2、專案建設的重要性與必要性;

　　3、專案擬建區域(專案區)的基本情況;

　　4、專案承擔單位(即專案法人單位)的基本情況。

　　第3章市場預測與分析

　　這部分主要闡述專案前景，因為每個專案的建成，都必須有產出，這些產出(物品、服務等)如果沒有市場，也就失去了專案存在的價值，因為專案建設就是犧牲現在的價值換取未來的效益，這些效益的獲得必須透過市場進行轉換。主要內容包括：

　　1、本地及周邊市場現狀的調查;

　　2、本地及外地市場供需情況的預測;

　　3、產品(或服務)的價格預測;

　　4、產品(或勞務)的市場競爭能力分析;

　　5、產品(或勞務)市場風險性分析;

　　6、產品(或勞務)的基本營銷策略。

　　第4章專案地點的選址

　　這部分主要描述擬建專案在何處?為什麼選定某一區域?主要內容包括：

　　1、專案選址原則和基本思路;

　　2、場址選擇(要附上詳圖);

　　3、專案區的建設條件。

　　第5章專案總體方案設計

　　這部分主要描述專案建設總的指導思想，專案建設的基本構架，主要的技術路線，如果土建工業量較大，還必須重點描述工業建設規劃等。主要內容包括：

　　1、專案建設的指導思想;

　　2、專案建設總體方案;

　　3、專案建設內容與規模;

　　4、主要生產技術路線(或工藝路線);

　　5、工業建設規劃(土建工業和附屬工業);

　　6、原材料、能源(水、電力、煤油等)消耗;

　　7、專案平面佈置與交通運輸;

　　8、方案比較選擇;

　　9、專案實施計劃。

　　第6章裝置與物質採購

　　對於以改善科研條件，提高科研能力等為基本目的，以物質裝置採購為主的建設專案，要在專案可行性研究報告中，單列一個章節，描述所需採購的物質裝置，並詳細敘述裝置的效能與作用。主要內容包括：

　　1、裝置採購及說明;

　　2、物質供應。

　　第7章環境保護與安全生產

　　對於與周邊環境聯絡緊密、噪音、粉塵、副產品及專案廢棄物對環境影響較大，以及對消防、技術操作有特殊要求的建設專案，必須在環保及安全生產上提出切實可行的措施。主要內容包括：

　　1、專案區環境現狀分析;

　　2、專案執行對環境的影響分析;

　　3、專案執行中產生的主要汙染物及治理措施;

　　4、專案設計採用的環境保護標準;

　　5、專案執行安全生產分析;

　　6、主要的安全生產措施;

　　7、勞動保護。

　　第8章專案的組織與管理

　　這部分主要描述專案準備與建設、執行過程中，主要的組織機構及管理措施。主要內容包括：

　　1、專案籌建時期的組織與管理;

　　2、專案運營時期(包括專案建設後期)的組織與管理;

　　3、勞動定員(管理人員、技術人員、工人等)與技術培訓。

　　第9章專案總投資估算與資金籌措

　　這部分是專案可行性研究報告中的一個重要章節，主要闡述專案投資的需要量與分佈、描述資金籌集的方式與渠道，並說明投資的大體計劃。主要內容包括：

　　1、總投資估算;

　　2、資金籌措方式與渠道;

　　3、資本金;

　　4、投資使用計劃。

　　第10章專案財務估算

　　這部分要描述專案的主要執行(經營)成本與收入等。主要內容包括：

　　1、價格確定原則;

　　2、成本估算;

　　3、銷售收入與銷售稅金估算。

　　第11章專案經濟評價

　　建設專案經濟評價是專案可行性研究的有機組成部分和重要內容，是專案決策科學化的重要手段。經濟評價的目的是根據國民經濟和社會發展戰略和行業、地區發展規劃的要求，在做好產品(服務)市場需求預測及廠址選擇、工藝技術選擇等工業技術研究的基礎上，計算專案的效益和費用，透過多方案比較，對擬建專案的財務可行性和經濟合理性進行分析論證，做出全面的經濟評價，為專案的科學決策提供依據。其主要內容包括：

　　1、專案的財務評價。

　　(1)盈利能力分析;

　　(2)清償能力分析;

　　(3)不確定性分析;

　　(4)風險分析。

　　2、國民經濟評價。

　　第12章社會效益和生態效益分析

　　農業專案的特點是綜合性強、涉及面廣、影響深遠，除專案自身的經濟效益外，還有很強的社會和生態效益。這部分的主要內容包括：

　　1、社會效益分析;

　　2、生態效益分析。

　　第13章結論與建議

　　這部分是在充分論證前面各章節的基礎上，對該專案可行性研究的總體評價與建議。主要內容包括：

　　1、可行性研究的結論;

　　2、主要建議。

　　專案的可行性研究報告8

　　第一章專案背景

　　一、專案單位基本情況

　　北京探路者戶外用品股份有限公司(300005，深圳)創立於1999年，是首批在創業板上市的28家企業之一。公司透過品牌塑造與推廣、產品自主設計與開發、營銷網路建設與最佳化、供應鏈整合與管理，在全國建立連鎖零售網路，向廣大消費者提供效能可靠、外觀時尚的戶外用品。

　　公司持續提升質量、創新、服務三方面的核心競爭力，堅持自主品牌的發展道路，以“鍛造卓越品牌，分享戶外陽光生活”為使命，以“提供周全的戶外保護”為品牌基礎，產品廣泛採用新材料、新技術、新工藝，覆蓋戶外生活各個領域，既能滿足極限愛好者高山探險的需求，更面向大眾倡導積極健康的戶外休閒生活方式。

　　“探路者”品牌是公司最核心、最具價值的資產。20xx年，探路者品牌被認定為“中國馳名商標”，併成為“2008年北京奧運會特許生產商”，創造了中國戶外用品行業的兩項唯一。20xx年，著名企業家、登山家王石先生擔綱“探路者”品牌形象代言人;公司也成為中國南北極考察隊獨家專用產品提供商，標誌著產品品質和綜合實力被高度認同。

　　技術研發與產品設計是“探路者”產品生命力的源泉。引領時尚、詮釋品味、創造經典是公司技術研發與產品設計的使命。公司擁有十項專利，設計的七項產品榮獲國內設計界最具權威性的“紅星獎”。20xx年，公司建成了中國戶外用品業規模最大、創新能力最強的研發設計中心。

　　公司擁有中國戶外行業規模最大的營銷網路，覆蓋全國30個省(市、區) 133個大中城市，標準化店面近500家。公司的集團客戶業務專為大型企事業單位提供快捷便利的訂單支援和服務，產品還遠銷至國外。20xx年，國家統計局行業企業資訊釋出中心調查統計顯示：“探路者”品牌戶外用品榮列中國市場同類產品銷量第一。

　　首批成功登陸創業板，為探路者的發展注入了新的活力。公司將做好創業板的排頭兵，致力於發展成為國際一流的戶外品牌運營企業，成為中國最受社會尊重、最受員工歡迎的企業之一。

　　二、專案背景情況

　　隨著中國居民環保和健康意識的日益增強，人們在工作之餘，更加註重健康的休閒生活方式，戶外活動和旅遊為更多的人接受及參加，這帶動了戶外用品市場的繁榮。國內戶外行業的歷史雖然僅10餘年，但是發展速度十分驚人。戶外用品專賣店和百貨商場店等銷售形式已經在我國的大、中城市普遍發展，國外一些戶外用品品牌也千方百計地進入我國市場。根據中紡協戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調查報告》，20xx年活躍在中國市場的戶外品牌總數為270個，比20xx年增長17.39%。20xx年至20xx年戶外用品零售銷售總額年均增長率達到48.9 %，出貨總額年均增長率達到49.3 %，中國戶外用品行業正在成為中國發展最迅速的行業之一。

　　同時由於戶外用品屬於運動類消費品中的較高階用品，其技術含量及材料成本高，客戶更傾向於選擇有知名度，能夠給予品質信賴感的品牌商品，更樂意選購認同其品牌價值觀的產品。只有品牌的價值觀為消費者所認同，人們才會樂意去選購。所以，戶外用品的競爭主要是品牌的競爭，從培育消費者品牌的認知度和忠誠度出發，用品牌來搶佔市場份額。探路者品牌已成為公司的一項重要無形資產和核心競爭力，隨著公司經營規模的擴大和營銷網路的迅速擴張，公司每年投入品牌與市場推廣方面的資金也逐年增加，近年來在此方面的投入均超過人民幣1000萬元。公司在創業板上市後，為進一步擴大“探路者”品牌的知名度、美譽度和影響力，鞏固探路者作為中國戶外用品行業第一品牌的地位，創造更多的經濟價值及社會價值，公司擬定了20xx年度“探路者”品牌與市場推廣計劃。

　　第二章專案市場環境分析

　　一、國際戶外用品行業發展態勢良好

　　戶外運動產業在西方發達國家已經有上百年曆史，目前已經形成一個非常成熟的產業。根據美國戶外產業協會20xx年的一項最新調查表明：儘管經濟處於艱難階段，但是戶外用品的銷售額卻保持穩定增長。以20xx年7月為例，美國戶外專賣店的銷售額為1.4億美元，同期相比增長了2%;連鎖店的`銷售額為1.7億美元，同期相比上漲了11%;網路銷售為6200萬美元，同期相比增長了30%。

　　歐洲戶外產業聯盟近日也對歐洲戶外市場進行了一項調查，調查結果顯示85%的成員對戶外市場持有信心。75%的成員表示20xx年的國內銷售額比20xx年有所增長，96%的成員表示國際銷售額有所增長，2/3的成員表示國內銷售額同期相比增長了4%左右。英國戶外產業協會主席Frank Bennett表示，“以後的十年，戶外運動會保持較好的發展，但是我們要採取相應的措施來應對目前的金融危機。越來越多的人走到戶外，越來越多的人在同一天或一週做不同的戶外運動。戶外品牌要滿足消費者的需要來謀求自己的發展。”

　　二、我國戶外用品市場尚處於成長期，發展潛力巨大

　　我國戶外運動從上世紀90年代在北京、上海、昆明等城市開始起步。伴隨著戶外運動的發展，戶外用品產業逐步發展起來。根據中紡協戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調查報告》，20xx年，中國戶外用品零售總額達到36.5億元人民幣，較20xx年的23.8億元人民幣同期增長53.3%。可見，戶外運動用品市場增長非常迅猛。業內人士預測，中國的`“大戶外”市場將以50%的年增長速度飛速發展，呈直線上升趨勢，所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。

　　中國戶外用品市場還具備以下潛在優勢：

　　首先，城市的擁擠與喧囂、事業的繁忙與壓力，人類親近自然、熱愛自由、挑戰自我的本性發現，註定了城市人有戶外運動的消費需求;生活水準的不斷提高，城市人追求舒適與安全性，使得城市人的消費能力日漸提升;汽車行業的不斷髮展，擴大了城市人的行動半徑;國家推行的黃金週及白領階層的年假制度，為出遊提供了時間可能。這些因素構成了戶外運動興起的助推器，進而催生了戶外運動用品市場的繁榮。

　　同時，我國有著豐富的自然旅遊資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運動資源可以利用和開發，這是中國戶外運動發展絕佳的先天基礎。

　　其次，我國擁有龐大的消費人群。根據中華人民共和國國家統計局20xx年公佈的《20xx年全國1%人口抽樣調查主要資料公報》，在全國人口中，居住在城鎮的人口為56157萬人，其中年齡在15-40歲之間的人群約佔人口總數的40%，即22463萬。巨大的人口基數預示著龐大的戶外運動市場。

　　三、 “泛戶外化”發展趨勢更加明顯

　　傳統上，戶外運動被認為是一種“挑戰生命、挑戰自然、探索險境”的極限運動，主要侷限於專業人士或發燒友。戶外用品行業也一直以研發高科技產品，供應專業市場需求為主要目標。隨著戶外運動的廣泛開展，其影響力越來越強，戶外運動已經成為一種生活符號，一種時尚的標誌，未來的戶外運動將是以大眾參與為主的一種生活方式。越來越多的人提出了“大戶外”、“泛戶外”的概念，戶外運動的概念也被描繪成“與城市生活相補充的一種生活形態，而不僅僅是一種探險和挑戰”，戶外運動的目的是放鬆、歸寧，驅散疲勞，釋放生活和工作壓力。在不同市場策略的分水嶺下，戶外運動正朝著兩個方向發展，一類是繼續守住自己的高門檻面向專業群體做“小戶外”，另一類企業則走向專業化與時尚化相結合的道路，敞開大門吸引更多的消費者。

　　因此，我國戶外用品的發展，將大眾化和專業化相結合，在設計上也將越來越時尚化，“泛戶外化”的設計將迎合更多消費者的心理，成為戶外用品發展的一種更加強烈的潮流和趨勢。在商場裡，銷售業績突出的戶外品牌幾乎全都是時尚感更強烈的產品，購買這些產品的消費者並不全都喜好戶外運動，而是看重了戶外品牌時尚感與功能性相結合的優點。 “探路者”品牌定位於戶外與旅遊之間，研發功能定位於引領時尚、創造經典、詮釋品味，品牌風格是戶外功能與時尚品味的結合，產品既能滿足高山探險的極限要求，更面向大眾倡導積極健康的戶外休閒生活方式，使顧客獲得安全舒適的保障，在戶外體驗自由翱翔的快樂。正是這樣的品牌定位使探路者的產品能夠兼具休閒運動、旅遊及專業戶外運動的交叉市場，從而提升了整體的競爭力，躋身戶外用品銷售的前列。

　　四、中國戶外用品市場特點

　　首先，國內本土品牌增長迅速，並不斷豐富自己的產品線。根據中紡協戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調查報告》，20xx年度在中國市場的本土戶外品牌總數為151個，相對於20xx年度的138個，年度可比增長率為9.42%。

　　其次，境外品牌也持續看好中國市場，普遍加大了投入力度。20xx年度活躍在中國市場的境外戶外品牌總數為175個，相對於20xx年度的135個，年度可比增長率為29.63 %。其中全線品牌數量增長3.33%、複線品牌數量增長5.13%以及單線品牌數量增長12.9%。包括世界三大品牌Columbia、The North Face和Mountain Hardwear在內的國際知名品牌都已進入中國。

　　第三章專案建設的必要性

　　一、專案建設有助於鞏固探路者民族品牌的領先地位

　　戶外運動產業在西方發達國家已經有上百年曆史，國際戶外用品市場已經發展成熟。隨著我國戶外用品市場的不斷成長和成熟，各個國際戶外用品品牌都希望能在中國市場立足，並獲得穩定的市場份額。而中國本地的戶外用品產業則是從上個世紀90年代才開始起步，中國的戶外用品市場也剛剛轉入成長期，國內戶外用品品牌不管是市場份額，還是經營模式都還處於起步階段。根據中紡協戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調查報告》，20xx年在國內市場上活躍的戶外用品品牌270個，其中國際品牌數量為175個，佔65%，在市場明顯處於主導地位，而國內本土品牌僅有95個。

　　探路者能夠參與這一系列讓民族自豪的事件，不僅體現出優質的產品品質，而且體現出民族品牌的驕傲。透過本專案的建設，進一步擴大“探路者”品牌的知名度、美譽度和影響力，鞏固探路者作為中國戶外用品行業第一品牌的地位，創造更多的經濟價值及社會價值，提高與國際品牌的競爭能力。

　　二、專案建設有助於提升探路者的品牌形象

　　作為一個品牌運營公司，探路者的品牌形象是公司最核心的無形資產。探路者品牌在經歷了早期的創立開拓階段後，正步入快速成長期，成為中國戶外行業的領軍品牌。20xx年，探路者公司成為“北京2008年奧運會特許生產商”。20xx年10月，探路者商標榮獲了“馳名商標”認定。20xx年10月30日，探路者(證券程式碼：300005，證券簡稱：探路者)作為中國創業板第一批企業成功在深交所創業板掛牌上市。本專案的建設將進一步提升探路者的品牌形象。

　　三、專案建設有助於探路者提高市場佔有率，強化競爭實力

　　品牌建設與市場推廣是戶外品牌擴大市場份額和提高品牌影響力的重要手段，本專案以活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分為主體，並以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終，專案實施後，擴大“探路者”品牌的知名度、美譽度和影響力，提升品牌的整體價值和附加值，讓更多潛在消費者瞭解探路者，以更好地擴大市場份額，提高市場佔有率，增強探路者的競爭實力。

　　第四章專案實施的可行性

　　一、組織結構和人才保障

　　公司擁有一支品牌與市場推廣經驗豐富的團隊，由企劃中心主要負責本專案的實施。在對公司歷年品牌建設和市場推廣中出現的問題和經驗進行深入總結的基礎上，公司經過詳細研究，制定了20xx年度“探路者”品牌與市場推廣發展規劃，並從人、物、財等各方面保障專案的可靠運作。

　　二、外部合作渠道保障

　　探路者公司自創立之初就十分關注品牌的建設，經過了近10年的發展，公司積累了較為豐富的品牌規劃、市場推廣經驗，並與外部戶外活動賽事組織單位、宣傳媒體等方面建立了長期的合作關係，擁有良好的品牌與市場推廣的渠道。探路者已成為國內戶外用品市場第一品牌，在國內具有較高的認知度和美譽度，在消費者心目中建立了優良的品牌基礎。

　　三、專案預算合理可靠

　　本專案的實施將進一步提升公司的品牌形象，提高公司的銷售業績。公司預計在本專案中投入1786.7萬元，全部擬用超募資金進行投入，不會給公司的現金流造成太大影響。本專案涉及的活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分所有的投資預算均是在往年市場投入經驗的基礎上經過合理估算後得出的，並且經過了公司多方面的論證。綜合以上各方面因素，該專案的預算是合理可靠的。

　　第五章專案建設方案

　　本專案主要包括活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分，並以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終。參考公司往年在品牌與市場推廣方面的資金投入情況，根據20xx年度“探路者”品牌與市場推廣發展規劃，公司20xx年預計需在本專案中投入1786.7萬元，全部擬用超募資金進行投入。

　　第六章專案經濟效益與社會效益分析

　　一、經濟效益分析

　　由於戶外用品屬於運動類消費品中的較高階用品，其技術含量及材料成本高，客戶更傾向於選擇有知名度，能夠給予品質信賴感的品牌商品，更樂意選購認同其品牌價值觀的產品。只有品牌的價值觀為消費者所認同，人們才會樂意去選購。所以，戶外用品的競爭主要是品牌的競爭，從培育消費者品牌的認知度和忠誠度出發，用品牌來搶佔市場份額。

　　因此品牌與市場推廣成為戶外品牌擴大市場份額和提升產品銷售收入的重要手段，本專案以活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分為主體，並以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終。專案實施後，擴大“探路者”品牌的知名度、美譽度和影響力，讓更多潛在消費者瞭解探路者，以更好地擴大市場份額，提高市場佔有率，增強探路者的競爭實力。

　　此外，由於國內戶外運動產品市場目前處於剛剛啟動的狀態，整體市場份額每年都在迅速擴大，市場潛力巨大。隨著戶外運動產品市場的逐步成熟，戶外運動產品觀念的強化，人們對於戶外運動渴求將會更大，因此本專案產生的經濟效益具有良好的持續性，在未來幾年內都可以產生良好的經濟效益。

　　二、社會效益分析

　　本專案除具有以上較好的經濟效益外，其社會效益更加明顯，概括起來主要有以下幾點。其一：傳播和推廣優秀的民族戶外運動品牌，對樹立民族品牌，實施品牌戰略，振興民族工業具有十分重要的意義，有利於深入樹立民族品牌的“馳名商標”的形象;其二：創造新的就業崗位，為國家分擔就業壓力。其三：探路者公司作為戶外運動產業的龍頭型企業，透過不斷增強的品牌影響力，帶動行業向產品高科技，高質量、高附加值方向發展，推動行業科技進步和產品創新，提高我國戶外用品行業國際競爭力。其四：戶外運動的開展可以強健國民體魄，陶冶精神情操，釋放緊張工作的壓力，解決都市白領的“亞健康”問題。其五：有利於環保等公益事業的發展。“探路者”品牌商品提供的大量環保、節能材料和裝備的研究成果，將使中國戶外旅遊用品向環保、清潔能源的使用方向發展，有利於戶外運動中的環境保護。同時，公司從20xx年開始的“保護藏羚羊”活動得到了全國環保愛好者的廣泛響應。探路者還積極開展青少年基金、扶貧等其它公益事業。

　　第七章專案主要結論

　　一、專案建設符合我國培育自主品牌的戰略定位

　　自主品牌企業的培養是我國現階段的發展重點，我國是世界最大的服裝生產國、出口國和消費國，在全球化分工中卻只能透過製造環節獲得跨國價值鏈的15%～20%，附加值更高的品牌和渠道環節大部分被髮達國家牢牢控制，本專案建設符合《紡織工業“xx”發展綱要》發展的重點任務：力爭到20xx年形成若干個具有國際影響力的自主知名品牌。

　　二、探路者具備建設本專案的基礎和能力

　　經過十年的快速發展，探路者在品牌建設、市場推廣等方面建立了較成熟的管理體系，培育了強大的品牌實力，建立了完善的市場推廣渠道。本專案建設將有利於最終實現探路者品牌價值的創新，成為達到國內領先水平的戶外用品品牌企業，對我國自主服裝品牌的發展和創新起到示範和輻射的作用。

　　三、專案定位有利於提升企業綜合競爭力

　　面對國際戶外品牌和數量眾多的本土戶外品牌的激烈競爭，本專案的建設有助於公司進一步清晰市場戰略，提升探路者品牌的市場影響力，並充分利用本土品牌在文化融合上以及成本控制上的優勢，應對國內外同質品牌的競爭。