卡西歐廣告策劃書

　　文案策劃是商業營銷至關重要的一部分，卡西歐作為實力品牌，它是怎麼給自己打廣告的，我們一起來學習下吧。

　　卡西歐廣告策劃書

　　一、前言

　　CASIO手錶的品牌之一，具有傲人的強悍耐用、防水等特點。多年來以真正多功能的G-SHOCK手錶著稱於世。卡西歐手錶所代表的活力、年輕、時尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西歐公司一向以技術領先於同行為己任，歷年都會有技術的突破。

　　卡西歐的經營宗旨為“創造貢獻”。它表達了卡西歐透過提供各種創新產品，從而實現對社會的貢獻。

　　帶有創新功能的產品不僅改善了人們的日常生活，推動社會進步，還為人們帶來了歡樂，是創造嶄新文化的源泉。如果新產品能夠得到普及，將會產生新的市場，並孕育各種各樣的周邊產業。卡西歐正是透過提供新的產品及服務，從各個方面實現對社會的貢獻。

　　二、市場概況及競爭狀況

　　1、市場規模

　　從20世紀80年代開始進入中國到現在，卡西歐（CASIO）對中國市場的“表”情豐富，關注由冷到熱，開發力度由弱及強：一開始只是把中國作為最重要的.生產基地之一，到2003年開始在上海成立擁有直銷功能的上海分公司，著重開拓中國市場，到已經把中國作為戰略發展的主要基地進行長期投資。這張臉譜的背後其實是卡西歐集團對中國發展策略的變化。

　　2、競爭狀況

　　中國鐘錶市場的外國品牌主要可分為兩大派：瑞士系、日系。就品牌來說，卡西歐與斯沃琪（SWATCH），無論就產品還是客戶群的定位上都有很大的相似之處，有意思的是他們在商場的銷售專櫃總是毗鄰而居，競爭對手是不言而喻的，特別是斯沃琪成功躋身2008北京奧運的TOP全球合作伙伴，在中國市場上更顯優勢。 3、潛在市場

　　據中國百家商場7月份的手錶零售監測報告，卡西歐位列進口品牌零售量第一位，但零售額排名列第十名。此次卡西歐在中國推出價格相對較高的電波表，原因是中端人群在認同瑞士表高檔的同時，更傾向於認可日系表。主要原因是基於這一群體更加認同高價值品牌，而非高階品牌，卡西歐在中國推出的第一款OCEANUS電波表意在如此。

　　三、廣告客戶分析

　　1、歷史

　　卡西歐這一品牌最早出現在人們的視野之中，是在1946年，創始人樫尾忠雄在東京都三鷹市正式成立“樫尾製作所”。公司的名字來自「樫尾」的日語讀音「Kashio」。該製作所最早是一所小型的分包工廠，主要製造顯微鏡的零部件和齒輪。後來創始人樫尾忠雄的弟弟樫尾俊雄帶著自己淵博的電氣知識加入了哥哥的工作所。早期樫尾製作所致力於研究繼電器式的電動計算器，以取代當時採用齒輪和手動曲柄的手動計算器。1954年12月，完成第一款小型電動式計算器試製品。在樫尾忠雄的其另外兩個弟弟加入之後，電動式計算器的技術得到進一步完善。1957年6月：銷售世界上第一款小型電動式計算器（卡西歐14-A型），成立卡西歐計算機株式會社。隨後，卡西歐電子技術研發上越走越深入，先後推出了個人計算器和世界上第一款噴墨印表機。至於卡西歐手錶的出現，則是在1974年的11月。在此之前，卡西歐以憑藉其之前的積累，先後在東京和阿姆斯特丹上市了。

　　2、產品評估

　　目前，卡西歐的最新款手錶是6月推出輕薄時尚全金屬太陽能電波手錶OCEAN US Manta，這是一款電波表。所謂電波表，機身由原子時鐘和無線電接收系統組成，由國家授時中心發出準確時間，透過無線電接收系統接收、經CPU處理後顯示時間，電波表30萬年誤差不會超過一秒。簡單的說就是一種接受標準時間資訊的電波後，可以自動校對時間的手錶。電波鐘錶是人類計時技術發展歷程中，繼沙漏、日晷、機械鐘錶、石英鐘錶之後的第五代計時器。電波鐘錶技術和產品的出現是人類計時史的又一次革命。

　　四、廣告戰略

　　1、廣告的目標

　　表達卡西歐手錶新穎、創新的形象，同時提高公司的知名度

　　2、廣告的主題

　　重點宣傳卡西歐手錶優美高雅時尚經典的鐘表寶物，以及卡西歐新概念技術。

　　即同時強調材質的高階、設計與技術的完美結合。

　　3、廣告的目標市場

　　地區：中國一二線城市,如北京、上海、南京、廣州等。目的消費群體：重要是年齡在 20-40歲之間 , 中等收入以上 , 尋求生活質量的家庭和個人。

　　五、廣告策略

　　1、廣告媒介策略

　　（一）、平面廣告：廣告要新穎，讓消費者被吸引住的同時深入思考，加深品牌在消費者心中的印象，把卡西歐的理念和特徵體現其中。

　　（二）網路廣告：運用高科技術將文字與影象結合，同樣也能用影片的形式表現出來，讓潛在使用者有一種處其中的感覺，而且低成本，高效率，可以根據效果來投放不同位置，不同型別的廣告。現代社會，網路使用者人群範圍更寬廣，可以大大提高關注度。網路廣告：運用高科技術將文字與影象結合，同樣也能用影片的形式表現出來，讓潛在使用者有一種處其中的感覺，而且低成本，高效率，可以根據效果來投放不同位置，不同型別的廣告。現代社會，網路使用者人群範圍更寬廣，可以大大提高關注度。

　　（三）1電視廣告：展開廣告攻勢，充分表現卡西歐的質量過硬，設計新穎，服務到位。如：中央一套、國際頻道等。

　　（四）雜誌廣告：繼續加強對產品的宣傳，使卡西歐深入人心，同時讓其精美外形也在雜誌中體現，讓消費者對卡西歐有個更加全面的瞭解。

　　2、廣告內容主題：新概念手錶

　　畫面：1、鐵達尼號最後老年的露西將鑽石放進海里的同時也把卡西歐手錶也放進海里。

　　2、在海里鑽石的光輝一點也擋不住卡西歐手錶的光芒，精美而優雅，在沉入中手錶的指標依然堅定而細緻的計時

　　3、深藍的海水中卡西歐一如貴族般美麗

　　3、廣告表現

　　透過代人劇情人物心中代表最珍貴的物品，以一幅幅形象優美的畫面表達策劃者想表達的內涵，讓觀眾留有足夠的幻想空間，印象更為深刻，增加知名度

　　六、廣告預算

　　1、平面廣告預計花費60萬元

　　2、網路廣告預計花費100萬元

　　3、電視廣告預計花費70萬元