純淨水網路廣告策劃書

純淨水網路廣告策劃書

　　導語：純潔、乾淨，不含有雜質或細菌的水，如有機汙染物、無機鹽、任何新增劑和各類雜質，是以符合生活飲用水衛生標準的水為原水。以下是純淨水網路廣告策劃書，希望大家喜歡！

　　純淨水網路廣告策劃書

　　一，市場分析

　　1， 市場前景

　　近兩年來，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過後，新一輪的功能型運動飲料正在興起，但瓶裝水一直佔飲料市場中30%份額，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位。而中國內地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國內地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發展。

　　2， 目前競爭對手

　　主要競爭對手：娃哈哈，樂百氏，冰露

　　其它競爭對手：小品牌瓶裝純淨水和地方品牌瓶裝純淨水

　　調查結果顯示：娃哈哈，樂百氏和冰露三大品牌佔據了瓶裝水市場的絕大部分份額，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35。2%的被訪者選擇了娃哈哈，28。3%的被訪者選擇了樂百氏，17。8%的被訪者選擇了農夫山泉，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識，品牌是企業產品的生命， 隨著品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷正日益成為企業的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的'成功，很大程度上也得益於其正確的品牌策劃與戰略實施。

　　3， 消費者接受程度

　　雖然由於礦泉水，果汁等其它軟飲料的出現對純淨水曾經紅極一時的主導地位造成衝擊，但調查顯示，在我國七大中心城市中，有30。1%的人仍喜歡純淨水，有21%的消費者表明無所謂。

　　調查顯示：有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38。3%，25。4%和11。1%，這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳"導購"。

　　二，網路廣告策略

　　1， 目標策略

　　透過網路廣告宣傳，在X月內使品牌認知度提高到90%，銷售增加50%，進入中國瓶裝水銷量前三名。

　　2， 定位策略

　　農夫山泉純淨水定位於大眾品牌，以中青年消費者為訴求物件。

　　3， 媒體選擇

　　各大社交網站平臺，影片網站，電視，報紙，公共汽車車身，站臺，超市POP，

　　4， 訴求策略

　　農夫山泉純淨水廣告宣傳訴求一種品質，塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象。

　　5， 網路廣告創意

　　平面廣告文案

　　標題： 農夫山泉，永遠獨特！

　　網路廣告語：好水喝出健康來！

　　正文：

　　人生，充滿無數的賽場，

　　面對一個又一個強有力的對手，

　　誰又會是永遠的贏家

　　輸，絕不會是終點，

　　堅強，也不等於永遠。

　　心，依然堅強如冰，

　　流在你的臉龐，只是水，

　　是對冰的堅強的安慰。

　　輸，只是再來一回，

　　農夫山泉，永遠獨特！

　　三，廣告計劃

　　1， 廣告工作計劃

　　3月份開展全面網路廣告宣傳，同時在超市開展促銷活動。

　　5月份結束本次網路廣告宣傳，開始新一輪的網路廣告策劃。

　　2， 廣告發布計劃

　　3月，展開網路廣告宣傳，同時在各大城市公共汽車車身廣告，站臺廣告，還有各大城市晚報廣告。

　　3， 其它活動計劃

　　贊助各種大型體育活動。

　　四，效果預測

　　透過網路廣告宣傳，在X月內農夫山泉純淨水的品牌認知度提高到90%，銷售量增加50%，進入中國瓶裝水銷量前三名。