費列羅廣告策劃書

費列羅廣告策劃書

　　廣告策劃做得好，產品賣得好。下面是費列羅廣告策劃書，歡迎閱讀。

　　（一）廣告目標

　　宣傳品牌、提升產品知名度，讓更多的人知道並瞭解費列羅，讓更多人喜歡並支援費列羅，激起消費者的購買慾望。促進費列羅巧克力的消費量，增加其在國內的市場份額。

　　（二）廣告物件

　　1、青少年。特徵：消費行為具有經常性，習慣性甚至依賴性，心理上有互相攀比的傾向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。

　　2、正在戀愛或想戀愛的年輕男女們，由於情人節的到來，他們是會購買的主要群體。費列羅奢華浪漫的包裝必將成為他們的首選。

　　3、白領一族。特別是白領女性。這一類人對於生活品質的要求較高，崇尚奢華和品味。

　　4、中高收入的中年夫妻。費列羅巧克力所代表的溫馨和愛意是適合很大一部分中年夫妻想要重溫記憶的選擇。另外，這一類人的消費能力較高，是費列羅巧克力需要爭取的消費者。

　　（三）廣告地區

　　主要在北京、上海、深圳等繁華城市展開宣傳。再逐漸擴散至全國。

　　（四）廣告創意

　　1、針對學生的廣告：體現初戀是金色的時刻的訴求點。可以選擇國內的女明星金莎來代言，她之前拍的MV廣告都是優雅可愛的小女生形象，適合扮演初戀中的女友角色。

　　可以做這樣一個電視廣告：一男生騎著腳踏車，載著金莎在一片花叢中穿過，他們都很開心，金莎手中捧著一束費列羅rocher巧克力組成的.花；畫面淡入，在校園的草坪上，他們倆手牽手散步，金莎的另一隻手上拿著一顆費列羅rocher

　　巧克力；畫面淡入，在教室裡，他們坐在一起上課，金莎的抽屜裡是一盒心型費列羅rocher巧克力，這時那盒心型費列羅rocher巧克力從抽屜中飛出，到畫面中央，下面顯示一行廣告語：金色經典相伴金色時刻。平面廣告：可以做一系列,擷取上面的電視廣告中的三幅不同的場景畫面，來作為三幅同一系列的平面廣告。除了這些，還可以做網路廣告，因為大學生接觸網路比較多。

　　2、針對年輕白領的廣告：體現出品巧克力是品高貴的義大利文化的訴求點。

　　可以做這樣一個電視廣告：一個白領形象的女性很想去夢寐以求的品牌聖地—義大利去旅遊，細細品味那裡的高貴文化，但現實是工作很忙，根本抽不出空去那裡，正在她夢想幻滅之際，她的男友送了她一盒費列羅rocher巧克力，她細細品味著巧克力，腦海中浮現的卻全是義大利的服飾、建築等，等回神過來，一盒巧克力全被品完了。擷取該白領品味巧克力時，腦海中浮現的卻是義大利的服飾和建築這幅場景作為平面廣告，投放到雜誌、戶外廣告牌中去。

　　3、針對30—40歲的夫妻的廣告：體現出婚姻與愛情的永恆如同經典不變的費列羅巧克力的訴求點。

　　可以做這樣一個電視廣告：畫面中的費列羅rocher巧克力外包裝金光閃閃，而後被一個義大利的巧克力製作大師小心翼翼地鑲嵌到了一枚戒指上，戒指上的鑽石被丟在了一邊。畫面淡入，一個30幾歲的女人在家裡準備了燭光晚餐來慶祝他們的結婚紀念日，一個30幾歲的男人，就是她丈夫。

　　（五）廣告媒體

　　以電視、雜誌、賣場廣告、戶外廣告為主。電視佔40%，雜誌佔20%，賣場廣告佔20%，戶外廣告佔10%，其餘10%為其他廣告方式。

　　1、主要媒體：以電視廣告和賣場廣告為主。電視臺裡面，湖南衛視深受廣大公眾的喜愛與支援； 賣場廣告主要分佈在沃爾瑪，家樂福等知名賣場，大量投放廣告海報、LED以及影片廣告，定期舉辦促銷活動。

　　2、輔助媒體：雜誌、網路、戶外廣告等

　　雜誌主要為《財經》、《讀者》、《青年文摘》、《世界博覽》、《國家地理》、《第一財經週刊》、《人物週刊》等。其中與《國家地理》雜誌增設費列羅rocher巧克力文化屋專刊。其中為費列羅rocher巧克力會員的專欄地帶。

　　淘寶、京東、噹噹是非常受歡迎的購物網站，每天的瀏覽人數相當可觀。因此，我們選擇這些媒體作為我們宣傳的主要媒體。戶外廣告位一般的樓宇廣告以及繁華商業街區的戶外廣告，公交站臺人流量較大，也是不錯的宣傳媒體，可以適當投放一些廣告。

　　調頻97.4是娛樂節目主導的電臺頻道，受眾關注率較高；精品購物指南，代表者流行的主流方向，為公眾購物指引方向，滿足了人們追隨時尚的心理，因而購買率較高，可以適當投放費列羅廣告。