專業商場專案策劃書

　　專案策劃書是指對某個未來的專案進行策劃，並展現給專案負責人的文字。專案策劃書的基本框架是包容策劃所有內容的“容器”，它會因專案的不同而不同，但同一類專案會有一定的相似性。專案策劃書是目標專案規劃的文字書，是實現目標專案的指路燈。下面是專業商場專案策劃書，請參考！

　　專業商場專案策劃書（一）

　　一、活動介紹

　　1、從本策劃題目上就可以看出其的特點，那就是一個猜字，圍繞這個特點，最大限度的融入各種活動以刺激顧客消費。本策劃在賣場裡營造的是一個非常刺激、非常扣人心絃的氣氛。

　　2、題目中的“**”表示商場的名稱或簡稱，如“武廣與您猜猜猜！”......此名取自於香港鳳凰衛視的“雅倩與您猜猜猜”，題目直觀生動，因此零售商在報端做廣告時比較能吸引顧客，收到更好的廣告效應。

　　3、此活動分三個部分，都與猜有關，但側重的內容是不同的，而且本活動在運作時由於成本彈性比較大，因此各零售商可根據具體情況指定活動規模和一些賣品種類，本策劃中不計算參與活動的商品成本，請個零售商注意。

　　二、活動口號

　　猜出好價格，猜出好獎品，猜出好心情！

　　三、活動內容

　　（一）猜價格猜中就半價

　　1、活動名稱：猜價格猜中就半價

　　2、參加資格：凡是在商場內購物滿50遠者即可參加活動。滿50元者，發1張競猜券；滿100元，發3張；滿150，發4張；滿200，發6張。依此類推。

　　3、操作辦法：活動特賣場內設定一些比較實用的家居或者小家電之類的商品，比如攪拌機、電吹風、取暖器、時尚手提袋、領帶等一些很小巧很實用但又不是很貴的東西（限量）。然後在每件商品上標明編號，顧客持競猜券相中自己想要的商品後，可在競猜券上填寫好自己認為的價格，然後投入競猜箱內，自己留下競猜券的副券。然後在活動時間結束後，公佈所有商品的價格，猜中者可以半價購買此商品。

　　4、注意事項

　　（1）此項活動時間為三小時左右，主要是在賣場的中心區域內設立一個活動特賣場；

　　（2）此活動所要注意的就是參與活動商品的價格的制定，因為一個城市許多商場都賣同一種商品。因此在制定價格時，要考慮到不能雷同，要不就高一點，要不就低一點，而且只能允許有少量的整十、整五和整八的價格。

　　（3）顧客猜中後，可憑副券到服務檯領取打折卡，然後半價付銀購買其中意的商品。因此，在統計入箱的競猜券時要速度快，而且首先要按編號分類，然後再核對價格，這樣效率大大提高。

　　（二）猜贈品今天你做主！

　　1、活動名稱：猜贈品今天你做主！

　　2、參加資格：購買大家電的顧客

　　3、操作辦法：此活動主要是在家電區舉行，針對的種類是大家電。分500-1000元區；1000-3000元區；和3000元以上區。主要內容是，在家電區裡製作一些大木板，然後每個大紙木上製作出5*5（25）個小的活動方塊，方塊要求可以自由反轉，一面畫上一些圖案（如水果類，橘子、蘋果、香蕉，共25種）另一面寫好贈品名稱。三個區域各製作一個這樣的大木板，顧客在購完家電後可選擇大木板上的一些水果圖案，然後由工作人員將其反轉過來，即得到贈品方案，如計程車費30元、電費50元、送一臺取暖器等等，三個區域的贈品檔次不同，3000元以上的贈品當然最多。這樣顧客就有了自主選擇贈品的機會，生動有趣，更有懸念。

　　4、注意事項

　　1）贈品可以由廠家提供；

　　2）此活動可作為賣場的長期活動，也可每週舉行一次。

　　（三）猜銷售額你想知道嗎？

　　1、活動名稱：猜銷售額你想知道嗎？

　　2、參加資格：當日購物滿100元即可參加此活動

　　3、操作辦法：此活動不僅僅是讓顧客猜猜賣場當日的銷售額，更重要的是為賣場豎立一種企業形象，向顧客和社會展示一種實力。具體方案是，當日購物滿100元即可參加此活動（可同時參加活動一），購物滿100元即可獲得一張銷售額競猜券，然後填寫今天此賣場您認為的銷售額，投入競猜箱裡，自己留好副券。當日統計銷售額，三天之後公佈，然後將中獎號碼（競猜券上的號碼）公佈在店前，獎品設定為：

　　按照誤差大小設定獎項：

　　金手指獎：1名，微波爐一臺

　　大準星獎：2名，取暖器一臺

　　猜得準獎：3名，保暖內衣一套

　　四、成本預計

　　（一）競猜券製作費用：根據賣場客流進行計算，競猜券背面可以是企業的產品廣告，衝抵印刷費用；

　　（二）半價商品費用；

　　（三）贈品費用：贈品由各家電企業提供；

　　（四）製作費用：競猜木板、競猜箱製作費用約500元；

　　（五）活動三獎品費用：800元

　　專業商場專案策劃書（二）

　　一、活動分析：

　　每年農曆五月初五，是中國傳統的節日——端午節，為慶祝端午節、紀念屈原與保留民俗傳統，上海傳古文化傳播有限公司專業上海公關公司、週年慶典、上海活動策劃、會場佈置、上海晚會策劃、晚會策劃、啟動儀式等聯合商場舉辦多項慶祝端午節的促銷活動，藉此活動達到“寓教於樂”的目的`；並回饋顧客，希望能提高商場知名度，吸引人潮，為顧客提供一個溫馨的購物場所，以及提高活動日的營業額，讓顧客感受一個難忘的端午節。

　　二、活動時間：**年6月10日—12日

　　三、活動主題：端午節靚粽,購物歡樂送

　　四、促銷方式

　　【商品促銷】

　　1、《端午節靚粽，購物滿就送》活動

　　活動內容：凡五月端午活動期間，在各連鎖超市一次性購物滿88元，即可憑電腦小票到服務中心免費領取靚粽一隻，每店限送200只，數量有限，送完即止。

　　2、商品陳列

　　（1）採購部要求供應商或廠家，製作促銷粽子的小龍舟，每店一個(因為便於廠家的銷售，我們又免費提供位置，合作是可行的)；

　　（2）促銷期間，要求場外有地理條件的門店將小龍舟放在場外進行促銷；無地理條件的門店要求放在本店主通道或客流較集中的地方，以便促進節日賣場氣氛和商品銷售；

　　（3）要求各店在促銷期間利用冷櫃，大面積陳列各牌粽子，6月10日—12日三天除冷櫃之外，上海傳古文化傳播有限公司專業上海公關公司、週年慶典、上海活動策劃、會場佈置、上海晚會策劃、晚會策劃、啟動儀式等建議各店應在主通道擺放4-6個粽子堆頭銷售；

　　【商品特賣】

　　在促銷期內，粽子和其節日相關商品(如黃酒，冷凍食品，飲料等食品，透明皂，沐浴液，殺蟲水，蚊香等用品)均有特價銷售