關於動漫衍生品設計的不足與改進策略的論文

　　一、動漫衍生品設計中存在的問題

　　我國動漫產業所擁有的市場發展前景非常廣闊，而且該產業所創造的經濟價值呈現出逐年遞增的態勢，但與其他動漫產業發展較為成熟的國家相比，我國的動漫產業市場競爭力還有不小的提升空間，包括動漫衍生品的設計方面。首先，我國當代部分動漫衍生品設計師的設計理念還具有一定的侷限性，創新意識不強，或者與市場需求脫節，既滿足市場需求又具有創新性的動漫衍生作品不是很多。其次，一些設計師過多使用單一的動漫衍生品設計手法和表現方式，如類似式、借用式、標籤式等。筆者並不否認這些表現手法所產生的積極效果，但過多地使用難免會讓人產生單調、呆板的感覺。這些問題在一定程度上阻礙了我國動漫產業的發展，設計師應客觀地面對這些問題，並採取積極有效的對策進行解決。

　　二、動漫衍生品設計中存在問題的解決對策

　　透過對上述我國動漫衍生品設計中存在問題的認識與思考，筆者從創新動漫衍生品設計理念和採用多樣化的動漫衍生品設計手法兩個方面出發，結合現代市場的實際需求，提出了相應的對策。

　　1.創新動漫衍生品設計理念

　　21世紀是一個追求創新的世紀，只有新穎、新奇的動漫設計衍生品才能更好地抓住消費者的眼球，獲得市場的青睞。意識引導行為，創新動漫衍生品設計理念是創新動漫衍生品的重要基礎。創新動漫衍生品設計理念應立足於創造獨具特色的藝術作品，從情感、意志、興趣和動機方面入手，消除固有設計意識的影響，充分地表達出設計作品中所蘊含的思想感情。值得一提的是，動漫衍生品設計創新的最終目的是為了提高產品競爭力，以滿足現代消費者對產品在情感、趣味等方面日益增長的需求。因此，動漫衍生品設計理念的創新要建立在瞭解市場實際需求的基礎上，而保證設計與製作同步是一種很好的解決方案。這需要設計師在具備良好設計創新理念的同時全面瞭解並掌握產品生產所涉及的內容，如材料選定、製作工藝流程等，以確保設計理念的順利實現。在此過程中，動漫衍生品設計師可在合理安排工作時間的情況下，深入企業生產一線進行觀摩和學習，透過真實的視覺感官衝擊激發靈感並完善作品設計，藉此反作用於動漫衍生品設計理念的創新。

　　2.採用多樣化的動漫衍生品設計手法

　　目前，動漫衍生品設計可使用的設計手法多種多樣，如對比特徵凸顯法、主觀展示法等，都是設計師常用的表現手法，且不斷有新的設計手法出現。下面列舉幾種設計手法，並分析其特點。

　　其一，系列連續設計法。系列連續設計法是較為獨特的設計手法，是透過凸顯表現物件特徵的變化構建一個動漫形象體系從而形成系列的設計手法。設計師可擇取某個較為知名的動漫系列劇中的一個或幾個角色作為動漫衍生品設計表現的物件，設計出多個不同形態的動漫形象並製作成系列產品。系列連續設計法不僅可提升消費者對於產品的認同感，還有助於解決動漫衍生品設計中存在的表現過於單一的問題。除此之外，系列連續設計法還可以透過系列產品組合設計的方式實現。如，在學生文具的設計中，海綿寶寶樣式的書包內可增加海綿寶寶的文具盒，文具盒內又可設計派大星、章魚哥的鉛字筆和蟹老闆、泡芙阿姨的橡皮等，這樣的系列組合設計效果會很好。

　　其二，借喻設計法。借喻設計法是藉助顛覆熟知的動漫形象對受眾產生視覺錯位衝擊效果，達到提升產品趣味性目的的`設計表現手法。如，給漫畫角色阿童木穿上超人的外衣、給柯南披上具有深沉色彩的法袍等，這種動漫衍生品詼諧的形象表現會增添產品的趣味性，緊緊抓住消費者的消費心理。

　　其三，情感寄託設計法。情感寄託設計法是將情感融入設計作品，提高藝術表現張力的設計表現手法。情感寄託設計法在動漫衍生品設計過程中的使用昇華了產品設計的初衷，引發消費者情感和審美的共鳴，從而使作品獲得消費者的認可。

　　其四，概念表現設計法。概念表現設計法在動漫衍生品設計中的使用，主要是透過設計師充分發揮自身的發散性思維創新設計，繼而完成理想化產品設計的方法實現的。概念表現設計的關鍵在於體現人性化設計的部分，從實用的角度出發，滿足現代市場消費者對動漫衍生產品的需求。

　　以上所提及的動漫衍生品設計手法既可單獨使用，又可以組合的方式使用，它們之間存在一種互補的關係，所以並不衝突。只要設計師充分了解並熟練掌握各種設計手法，將各種動漫衍生品設計手法融合在一起，注重作品設計的創新，必能設計出優秀的動漫衍生作品。