計劃行為理論及其變數內涵的新發展論文

計劃行為理論及其變數內涵的新發展論文

　　摘要：計劃行為理論是社會心理學中很有影響力的理論，在國外應用廣泛，而在國內的研究相對很少，文章簡要地介紹了計劃行為理論及近幾年來對該理論變數內涵的新發展。

　　關鍵詞：態度主觀規範知覺行為控制意向

　　計劃行為理論是社會心理學中發展比較成熟並且很有影響力的理論，是解釋態度、主觀規範和知覺行為控制是如何共同作用於人的行為意向，進而作用於實際行為的過程。計劃行為理論在國外被廣泛地應用於醫療與健康行為、運動及休閒行為、社會與學習行為等。

　　1．計劃行為理論(TheoryofPlannedBehavior，TPB)簡介計劃

　　行為理論(Ajzen1991)是由理性行為理論(Fishbein&A—jzen1980)發展而來的，理性行為理論假設個體行為受意志控制，Ajzen考慮到人們的某些行為是不完全受意志控制的，同時還受能力、機會以及資源等實際控制條件的制約，於是增加了知覺行為控制這一變數’並正式提出了計劃行為理論。

　　1．1TPB結構模型

　　TPB認為目標行為直接由行為意向引導，行為意向表明一個人執行某種特定行為的動機。行為意向可以由態度，主觀規範和知覺行為控制來預測，其中知覺行為控制間接或直接地影響著行為。

　　1．2TPB主要變數的涵義

　　態度是指個人對於表現特定行為的正面的或負面的評價。基於期望一價值理論(Fishbein＆Ajzen1975)，目標行為的態度是由個人的行為信念和結果評價兩個成分所構成。主觀規範是指個人在表現某一特定行為時，參考群體和社會的壓力對個人行為決策的影響，參考群體通常指對個人重要的他人或團體。主觀態度是由個人的規範信念和順從動機兩個成分所構成。知覺行為控制是指個體欲表現某一特定行為時所考慮的促進或阻礙執行這一行為的因素，或欲表現該行為時所知覺到的難易程度。知覺行為控制是由控制信念和控制因素的知覺強度兩個成分所構成。在計劃行為理論的模型中，行為意向是行為的最佳預測指標，行為意向是指個體欲從事特定行為的傾向，由態度、主觀規範和知覺行為控制共同決定，它們對行為意向的決定程度隨著研究的目標行為的不同而不同。

　　1．3TPB變數的測量

　　TPB變數的測量專案採用李克特等級評分法，基本上分為直接測量和間接測量，直接測量即採用語義區分法，間接測量則是基於突顯信念和期望一價值理論來衡量各變數的。  在發展TPB各變數的.測量問卷時，Ajzen建議應遵循一致性原則和引出突顯信念原則。一致性原則即應用TPB研究目標行為時要保證行為意向、態度、主觀規範和知覺行為控制都具有相同的行為元素，即物件、行動、環境和時間四個元素，這樣以確保所要研究的行為的一致。引出突顯信念即對於目標行為產生作用的行為信念、規範信念和控制信念這些突顯信念要透過11PB指定的開放性問題來引導，這是獲得準確可信的研究結果的關鍵步驟。

　　2．TPB變數的新發展

　　許多研究者在應用TPB時考慮，如果在原有的TPB模型中加入一些變數，如人格，行為經驗等等，能否進一步地提升TPB對研究行為的解釋和預測能力。Ajzen認為．個人以及社會文化等因素透過影響行為信念進而影響行為態度、主觀規範和知覺行為控制，並最終間接地影響行為意向和實際行為。

　　另外，一些研究者試圖擴充套件TPB原有變數的內涵，以檢驗這種方式是否同樣可以提升該理論的解釋力和預測力。Bagozzi和Hagger等人曾提出，TPB的態度這一變數應該進一步區分評價性成分和情感性成分。Rivis和Sheeran等人也建議應該將主觀規範這一變數分為示範性規範和指令性規範。Ajzerl也在逐步發展TPB這一理論，並認為知覺行為控制包含兩層含義：自我效能感和控制力0。儘管TPB原有的變數內涵被豐富了，並且在隨後的一些研究(Harrison1995；Rivis2003)中，擴充套件後的變數在行為意向和實際行為解釋和預測確有不同程度的提升。但是，在另外的一些研究(Paisley＆Sparks1998)中並未有此發現。因此，是否應該擴充套件TPB中原有變數的內涵目前還沒有得到普遍的認可。

　　綜上所述，目標行為是否發生，可以由其意向和對目標行為的知覺行為控制來解釋和預測。意向又取決於態度、主觀規範和知覺行為控制。當然，並非所有的行為意向最終都能轉化成實際行為，TPB在解釋人們的行為的同時，也能說明哪些因素促使人們改變最初的意向或阻礙他們付諸於行動，進而瞭解如何改變或矯正人們的某些行為。