淺談新聞策劃的重要性論文

　　[關鍵詞]新聞策劃;作用;方法

　　新聞策劃自20世紀90年代興起以來，已成為新聞界頗為流行的詞彙。從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的重要性正逐步凸顯。越來越多的媒體成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規範化。那么，為什么新聞策劃如此重要？

　　一、新聞策劃的定義

　　《哈佛企業管理》叢書中關於策劃有這樣的論述：“策劃是一種程式，在本質上是一種運用腦力的理性行為。”基於對新聞一詞的不同理解，就產生了數目繁多的新聞策劃的定義。廣義的新聞策劃，是指新聞傳媒的形象策劃，包括傳媒發展戰略策劃、傳媒營銷策劃、內部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃等。狹義的新聞策劃，是指新聞採訪策劃，即新聞業務中的“戰役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所做的設計與規劃。也就是指記者對將要採訪的題材重大的新聞事實所做的事先謀劃或籌劃，對已經發生或將要發生的新聞事件如何進行報道，進行分析、構思，經過反覆醞釀、調整，從多個報道方案中優選出最佳報道方案來加以實施，以達到一定的報道目標、實現預期傳播效果的過程。

　　二、新聞策劃的作用

　　首先，能充分挖掘新聞價值。

　　新聞報道對新聞的新聞價值把握得越好，就越能滿足受眾的新聞需要。因為新聞賴以生存的客觀事實是千變萬化、稍縱即逝的，新聞要求既新又不能重複。新聞策劃不僅可以敏銳地感覺到眼前發生的事實，追憶過去的歷史，而且可以科學地預測未來;不僅能夠找到過去、現在和未來之間的關係，而且能夠開發潛新聞使之成為顯新聞，最大地開發和有效地利用新聞資源。如《南方週末》在創刊1000期的時候，以“春天，十九個瞬間”為總題，選取從1984年至2003年《南方週末》上登載過的文章，以具體事例勾勒出中國改革開放初到現在所走過的腳步，讓讀者在比較中認識改革開放在中國民眾生活中引起的變化，可以說是一個廣泛而獨特的新聞策劃。

　　其次，有助於推動記者深入採訪。

　　策劃需要策劃者淵博的知識和豐富的閱歷，依據報道者對新聞事件和活動的理解與參與，形成一定的`報道思路，是人的主觀能動性作用於客觀事實的一種社會實踐。策劃者不但要有豐富的理論知識，同時還要有極強的實踐能力，這就要求記者深入實際、深入生活進行現場採訪，只有來自一線的第一手材料才能拿來做報道用。

　　再次，有助於新聞報道主題鮮明，導向正確。

　　對於意義重大、影響深遠、新聞價值含量高的題材以及黨政工作中的重點、難點、熱點等問題，透過策劃使新聞報道聚集到主題上，在思想上取得共識後，再提出具體的報道方式、方法，對增強新聞的價值有著重要的促進作用。如國慶60週年，《新京報》推出 “大城記”欄目，用“首都地理”的版面，60年做60期，每一年用發生在首都的一個地理概念，來做60年首都城市的變遷。從本土化，從普通人的角度揭示60年的變化。引起受眾共鳴，感嘆世事變遷，意義深遠，充分展現了新聞策劃的魅力。

　　三、新聞策劃的重要性

　　新聞策劃在當前的新聞報道和媒體的其他運作活動中的作用越來越不容忽視，每個媒體也都比過去任何時候更重視策劃。進入資訊時代後，新興媒體蓬勃興起，不同媒體組成的資訊網縱橫交錯，籠罩了所有能發生新聞的時空，獨家新聞在日益開放的社會語境和競爭激烈的媒介環境中越來越難得，新聞的同源化現象開始蔓延。面對這種現狀，如何實現新聞的獨特性，在激烈的新聞競爭中搶佔先機呢？

　　筆者認為，應更多地依靠新聞策劃，以獨特角度、獨特見解、獨特思考，在同一新聞事實中，挖掘出不同的獨特視角，採寫出有別於同行的不同新聞，這才是新聞媒體在激烈競爭中制勝的基礎。

　　四、如何把握新聞策劃

　　筆者認為，應該運用創新思維對現有的新聞資源進行重新排列和整合。策劃人要以新聞事實為基礎，所有的策劃必須圍繞新聞事實來實施，最大限度地拓展自己的思維活動空間和實踐活動空間。但是，絕對不能扭曲事實和虛構新聞。有“春江水暖鴨先知”高度的新聞敏感，對於可以預見的重要新聞，就能超前策劃。將新聞觸角伸展到各個角落，才能對已經或即將發生的新聞，進行有目的、有計劃、有組織的報道。新聞策劃是在一個主題下連續滾動的運作，大多數情況下是以“放大”的策劃方式進行的，但要注意不可無謂地延長，不能只重“量”不重“質”，否則會引起受眾的反感，還浪費人力、財力。