旅遊文化創意中旅遊業作用分析論文

　　［摘要］改革開放至今，旅遊業作為國民經濟發展的核心支柱，在推進旅遊業的發展中起到關鍵性作用。首先分析旅遊文化產業，其次詳細探討旅遊文化創意在旅遊業中的作用，最後著重旅遊文化創意建設對策建議的闡述，意在從根本上促進旅遊業的發展。

　　［關鍵詞］旅遊文化創意；旅遊業；作用

　　“旅遊”一詞源於“旅遊媚年春，年春媚遊人”。隨著國民經濟與生活水平的提升，旅遊業的發展逐漸走向大眾化、社會化。自然、文化密不可分，促使旅遊文化創意成為新興經濟產業，並受到相關學者的高度關注，即透過深化研究與探討的方式，判斷旅遊文化創意對我國旅遊業的發展有著深遠意義。

　　一、旅遊文化創意產業

　　國內旅遊產業的發展，主要以景區旅遊為主導，透過旅行社組織行為的方式，實現旅遊產業的運營。現階段，伴隨點線旅遊向板塊旅遊形式的轉變，以城市為載體的旅遊產業受到各地區政府的高度關注。而在此過程中，依據旅遊產業、傳統文化相融合的新興產業得以衍生，即為旅遊文化創意產業。其透過對遊客個性化需求的滿足，以自身時尚產業的優勢，不管是產品開發，還是宣傳促銷，均將旅遊業和文化創意產業的發展相結合，用以促進景區旅遊價值的提升。

　　二、旅遊文化創意在旅遊業中的作用

　　（一）推進經濟發展

　　旅遊業將自然景觀、人文景觀作為宣傳的基礎，以此吸引遊客，起到經濟推動的價值。現階段，國內以民族文化為導向的旅遊景點創意已屢見不鮮，如“瓷都”景德鎮，透過遊客自制瓷瓶的方式，於瓷瓶處予以創作，使其產生“愛不釋手”之感，不僅有助於旅遊業的長遠發展，還可實現傳統文化和民族文化的傳承，以側面的角度烘托運輸業、建築業發展的重要性。各地區之間的文化差異，均會對旅遊業發展起到決定性作用。其原因在於：旅遊文化創意依據自身經典特色，構建獨特化文創產品，用以激發遊客購買慾，促進旅遊景點經濟效益的提升。據相關調查資料顯示，2016年由旅遊文創產品帶來的經濟價值，已高達10億元。

　　（二）引領消費潮流

　　傳統大眾化旅遊業的發展，難以滿足當前遊客的個性化需求。對此，充實旅遊產品文化內涵，引領消費潮流，是當前旅遊業發展的必經趨勢。對此，旅遊文化創意產業應結合自身創造性的優勢，透過對傳統文化的突破與創新，將原創性、變化性文化思想融入傳統文化領域，促使旅遊資源與活動經營予以全面融合，將沉寂的傳統文化向靈活性旅遊文創產品的轉變，以藝術性、趣味性與知識性的優勢，為遊客消費行為起引領作用。

　　（三）延伸產業鏈條

　　旅遊產業鏈條的形成是將優勢產業納入產業鏈核，透過產品、資本與技術等紐帶的輔助應用，使其在旅行社和餐飲、旅遊交通與旅遊景區、飯店以及旅遊商店等領域構建專業化及一體化產業鏈條，並結合旅遊文化創意產品價值的角度，彰顯其產業鏈條延伸的重要性。

　　三、著重旅遊文化創意建設對策建議

　　（一）人文素養的提升

　　關於旅遊業，無論是管理者、工作者，還是遊客，其文化素養均是影響旅遊業長遠發展的主要因素。對此，若要切實提高旅遊文化創意在旅遊業中的作用，則應結合旅遊業發展的層面，透過人文素養的提升，獲取較強的競爭力，使其能夠在國際競爭領域佔據重要地位。此外，相關部門還應制定旅遊法律法規，透過規章制度的約束，對旅遊行為予以管理，促使國內旅遊業的發展步入正軌。

　　（二）品牌樹立

　　傳統文化的弘揚，是對旅遊文化創意價值的昇華，也是旅遊業發展的必然途徑。針對此，旅遊景點可依據藝術品、工藝品等旅遊文化創意產品，彰顯傳統文化的內涵，既可吸引遊客，又可實現文化的傳承與弘揚。而在旅遊文化創意品牌樹立中，旅遊業應具備創新意識、創新理念、創新能力，結合高科技產品與技術的選擇，促進自身行業競爭力的提升。

　　（三）注重旅遊學理論，加強文化交流

　　針對旅遊業的.發展問題，應以持續發展的理念為導向，綜合分析其發展趨勢，並總結國內外旅遊業發展現狀、發展經驗、發展規律，以達到“取彼之長，補己之短”的目的。做到以上工作，有助於旅遊業自身發展方向的定位。與此同時，旅遊文化創意作旅遊業的“靈魂”，則應透過各旅遊景點文化創意產品交流會的召開，以互補互利的優勢，推進自身產業鏈條的發展。關於旅遊文化創意在旅遊業中的作用的探討中，可以看到，其以人文素養的角度注重旅遊學理論，依據品牌樹立，加強文化交流等建議的實行，可在傳承、弘揚傳統文化的同時，促進旅遊業經濟效益的提升。在此過程中，旅遊業管理者、工作者應高度重視旅遊文化創意產業的重要性，結合景點自身特色，生產與之相對應的文創產品。

　　參考文獻：

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