好萊塢電影在中國傳播的文化語境論文
好萊塢電影在中國傳播的文化語境論文
新的媒介手段隨著經濟的發展層出不窮，各國之間的文化競爭也越來越激烈，這對於文化的整體發展既有有利的影響，也會形成一些不利於文化發展的桎梏。電影作為文化宣傳媒介中的重要手段，以視聽的形式廣為傳播並逐漸得到我國百姓的認可，電影的作用不僅僅是豐富了國民的業餘生活，更是文化傳播與滲透的重要方式。近幾年來，我國的電影市場取得了快速的發展與進步，達到了空前繁榮的狀態。分析好萊塢電影在中國傳播的文化語境，以此為依據，探討中國電影行業所面臨的挑戰與機遇，在提高海外文化傳播力的同時提升我國電影業的自身發展，這是行業的整體訴求，也是國民文化傳播的訴求。
一、好萊塢電影在中國的跨文化傳播
好萊塢首個發展黃金期是上個世紀30、40年代，由此開始好萊塢創造了一個又一個的電影市場奇蹟。好萊塢影片的產值量僅佔全球影片的10%，但是好萊塢出品的電影卻佔據著全球50%以上的放映時間和將近75%的票房總額。在全世界範圍來講，好萊塢的電影占據著全球市場份額的一半以上，甚至在部分地區高達100%。
在1927年，美國商業部針對中國的電影市場做了一份調查，報告中的具體內容包括美國電影進入中國市場會遇到什麼挑戰、中國觀影人的年齡分佈、中國觀影人數變化趨勢以及分佈特點、中國人觀影的興趣偏好，透過一系列有針對性的調查，制定了美國電影打入中國電影市場的基本方針戰略，這也為美國電影在中國的普及、美國的自由主義思想在中國的傳播打下了一定的基礎。根據實際情況表明，這一調查報告以及應對措施已然取得了矚目的成績。好萊塢電影也憑藉著精良的製作、一流的裝置以及新奇的劇本特色受到了我國觀眾的廣泛好評，這一品牌在我國由此推廣開來，甚至好萊塢已經成為了優良製品電影的代名詞。
好萊塢對中國電影的影響深遠。這種影響不僅僅體現在某一特定時間段內電影市場的高佔據比例，也體現在對中國電影形式的影響。無論是從表達手法上，還是鏡頭的轉換方式上都在潛移默化的改變著中國的電影製作。不止如此，對於社會生產也產生了一定的'影響。好萊塢電影的推廣在我國隨著外交關係的複雜變化而不斷調整市場戰略，但是電影業的影響已經不僅侷限於文化消費領域上，同時也在影片中間接地宣傳美帝主義的商業、經濟模式、思想浪潮發展以及價值觀，這已經在我國取得了一定的成效。
二、好萊塢電影在中國傳播的文化語境
（一）全球化語境
全球化是一個普遍的、不可逆轉的趨勢，無法僅憑一人或者一個國家就可以發生改變。在這種趨勢下，這種普遍性與同步性會超越國家、民族、膚色、社會制度等諸多方面，最終會形成一個較為容易被大多數人接受的社會發展趨勢。全球化的文化要求意識形態必須符合人類的發展基本規律，求同存異，而好萊塢電影正是秉承著這一指導思想製作優良品質的電影，換一種說法，但凡是一部品質優良、易被大眾所接受的電影幾乎都是以求同存異，尊重所有文化為製作理念的，至少站在劇本的創作者的角度來說是這樣的。[1]但是，在實際的電影傳播過程中，總會受到一定條件的制約而有所偏失，無論是從基礎認識上還是文化上的差異，電影作為文化宣傳媒介難免都會為某一利益團體意識所左右，政治、文化、經濟和國與國之間的外交關係都會成為影響因素。所以，在好萊塢的眾多電影中，《2012》《阿凡達》《變形金剛》系列電影都是以美國文化為背景，以美國的主導思想為指導創作，電影中的具體環節都顯示出美國特有的文化價值觀。在全球化的影響之下，中國電影業也會遭遇到難以逾越的發展瓶頸，但是中國電影也還是得融入全球競爭的大環境中去，沒有時空疆域的限制的背景往往是最容易改變行業發展內外的動力所在。[2]最典型的當屬好萊塢電影對中國電影的影響，中國的觀影人數逐年上升，而好萊塢出品的電影更是賣座，所以我國大眾對於美國文化、美國的價值觀都發生了難以闡述的轉變，正因為這種轉變，我國的經濟、文化、政治也在潛移默化的改變著。
（二）消費主義文化
消費是人類的基本活動之一，在共產主義社會，消費的主要目的是為了促進生產與再生產的過程發生。當消費成為主宰人類生活的活動後，個體也應該遵循社會的整體形態意識，順應現代生活的物質消費邏輯，個體會在反抗中透過消費確保自身的存在價值。在當代的社會，傳統型的生產型別已經逐步退出歷史舞臺，而消費品市場也逐漸劃分為兩類，一類是傳統型消費模式，另一類是現代化消費模式，現代化的消費模式不僅傳承了傳統式消費模式的優點，也極大的豐富了現當代的社會文化內涵。
在中國，消費主義文化的盛行是隨著近幾年的經濟改革逐步形成的，中國傳統文化其實是並不贊同消費主義的文化意識的，這種觀念很明顯是受外來文化的影響。究其根本是因為我國融入全球化的大環境中，改革的方向難免不受西方文化的影響。讓比得里亞主張“消費是資本符號下整個生產力加速的歷史結果”。[3]顯而易見，這種消費主義的思想在我國影響深遠，而中國也已經逐步成為被外界符號所操控的國家。在這樣的環境中，消費主體已經不單單是個體，個體的缺失與讓比得里亞的理念不相符合，主體已經不止是發出“看”這一動作的人，而是更為廣泛的界定範圍。廣告、品牌文化都與之有相當緊密的聯絡，最重要的是消費文化已經影響了一批又一批的電影受眾，而電影消費自然而然的成為消費文化的首選消費途徑。電影製作團體所處的地域文化已經超越了其他因素對電影發展的影響，在消費觀念興起與景觀電影的盛行雙重影響下，中國的電影文化也已經不僅侷限於成本生產上，更體現在全球的傳播機制上。
（三）文化傳媒化語境
文化傳播媒介迅速發展，文化逐步趨於傳媒化是文化現象中最為顯著、鮮明的變化。在現代社會生活的領域中，傳媒已經越來越開始影響近現代的人類生活。文化傳媒是當前文化傳播的主要途徑，同時也是一種可以改變文化產品自身意義的現象。電影改變著人類的生產環境、文化認同方式以及社會流通的主要方向，這一要素改變了傳媒的傳統方式，顯示出大眾媒體對社會文化的形成與發展具有重大的實際意義，而傳媒本身就是一種自成體系的文化系統。[4]電影文化作為一種重要的媒介文化，具有媒介文化的共有特徵，即傳播性、市場性與同質性，當然還有一些不同於普通媒介文化的新特點，那就是電影媒介的符號化。電影的產生機制決定了電影作為媒介文化的機制，電影媒介的符號化是其最明顯的特徵。電影說白了從開始製作的時候就是製作符號的過程，電影藉助這種創造出的符號表達某種思想觀念。運用多種技術手段，完善符號的創造，向觀影的人們展示虛擬現實，使其更加容易接受這種符號，透過逃離顯示的方式製造新的價值觀世界，獲得暫時性的滿足。例如在《海底世界》中將海底的世界擬人化，從而烘托電影的主旨大意，在《大白鯊》中利用人與自然（大白鯊）的激烈鬥爭中，表達電影的指導思想，甚至觀影的諸多人感謝自己生活在如此安逸的地球上而非時時面對困難與挑戰的海上。
三、好萊塢電影在中國傳播的幾點啟示
（一）從不同角度審視本土化與全球化共存的差異與發展契機
好萊塢是全球資本主義文化的最大宣傳者，其實好萊塢出品的電影場場賣座正是代表了西方的階級文化正在一步步的腐蝕我國的傳統文化，而且也在無形之中麻痺了那些已經投身於“反媒體帝國主義”運動的主體。好萊塢已經逐漸由一個地理的概念轉變為文化的概念，加速了美國本土文化融入全球文化的程序，甚至打造了全球文化的主流思想觀念。好萊塢已經逐步形成自己的全球發行有效網路，利用這個品牌不斷地從世界各地網羅優秀的演員、導演、電影製作團隊，最重要的是它還在不斷地學習其他文化，並藉此豐富自己的創作題材，形成一定的國際影響力。透過與其他國家、文化的融合與合作，吸收新鮮的話題，創造更加容易被大眾所接受的電影。[5]所以，從全球化的發展趨勢來看，結合好萊塢的發展經驗，超越本土化與全球化並不是完全對立的兩個方面，顯然這樣的條件合乎中國電影的傳播有效途徑的建立。因此，一定要隨時秉持著一種超越弱國文化的態度，積極主動的將電影創作宣傳融入國際市場中去，正確認識電影文化傳播過程中的禁錮並保持一顆平常心對待，與西方的電影保持著一種隨時溝通交流的狀態，在互動中尋求自身發展的短板，並進行改進的謙虛態度也是相當重要的。
（二）積極尋求價值觀念共同點，傳播同化價值理念
好萊塢的發展經驗值得每一個國家的電影業借鑑，電影跨文化傳播需要打破民族主義的禁錮，融合不同的優秀的文化，以人類的普遍價值觀為依據表達電影的主題，將觀影人群的享受放在第一位，才能取得真正的良好傳播的效果。好萊塢電影多以人類整體發展為基礎反思人類發展的普遍問題，並且充滿了創造力與想象力，表達了最真實的想法的同時創造了相當可觀的利益收益。[6]由於普遍文化的普及性，好萊塢在作品中融入最基本的價值理念體系，例如在《瘋狂動物城》中表達了人人生而平等，不應向惡勢力低頭，主動出擊保衛家園的思想在電影中得以體現，這些電影幾乎都是在宣揚人性的真善美，抨擊、諷刺現實生活中假惡醜。所以在中國的電影跨文化宣傳過程中有必要融入具有中國特色的電影文化，這一部分首先也都遵循求同存異的原則，其次，選擇與其他文化觀念相近的價值觀念，以中國特有的方式方法在電影中表達出來，更容易被世界認可。
結語
好萊塢電影的全球性傳播是一種商業化的成功，更是一種文化宣傳的成功，這種模式給中國的電影業發展提供了經驗與教訓的借鑑，但是客觀的來說並不是所有的好萊塢出品的電影都能夠在全球範圍內收到廣泛關注並引起文化的思想浪潮，這也正是中國電影業應該思考的問題。所以，中國電影文化的傳播想要在全世界取得矚目的成就，並得到大眾的認可，就一定要超越文化思想的禁錮，積極融合學習不同的文化思想，樹立國際化的標準，以國際化的要求衡量自身的發展潛力。主動拓寬文化傳播的途徑，確立正確科學的電影文化思想價值觀，在宣傳的過程中，達到文化的融合，取其精華去其糟粕的對待國際上的其他文化，將我國的的電影文化推送至國際市場。