曲面電視為何售價高

曲面電視為何售價高

　　曲面電視是指螢幕帶有一定曲率，擁有一定曲面形態的電視機，一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致。與傳統平板電視相比，曲面電視具有對比度更出色，視角更廣泛，並能為使用者帶來沉浸式的體驗效果。然而從一開始，曲面電視就備受上游價格壟斷與產品體驗不佳的雙重困擾。曲面電視的高價格究竟是成本所迫還是為攫取暴利呢？

　　面板供應被少數企業壟斷

　　目前僅三星一家能提供曲面電視模組，這意味著三星壟斷了曲面電視議價權。因此，在康佳與TCL大幅下調產品價格之際，有關曲面電視是否暴利的討論也隨之產生。

　　那麼，曲面電視產品價格水分到底多高？一位不願具名的彩電企業人士在接受媒體採訪表示，由於曲面電視的模組現在只有三星在提供，相當於三星壟斷了曲面電視定價權。

　　由於OLED技術尚未成熟，目前市場上的曲面電視其實就是由LED面板加熱折彎而來。面板還是一樣的面板，只是做成曲面之後，售價就高了。

　　據瞭解，曲面電視相對於平面LED電視，成本增加主要集中在面板“硬折彎”。由於多了面板“硬折彎”處理工序，曲面電視的生產成本就比平板電視要高。目前曲面電視的平均毛利率為30%~40%，比普通彩電產品毛利率高出一倍。目前市場上普通彩電產品毛利率約為15%~20%。

　　生產成本居高不下

　　由於曲面面板良品率不高，在考慮良品率的情況下，同等規格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

　　不單止是多了一道硬折彎生產工序那麼簡單，平面變成曲面，首先對偏光片背光材料、彎曲處視覺做特殊處理。除了面板之外，彩電廠商還有可能會新增UD、HDR等顯示技術，這些都會增加曲面電視的生產成本，而且這個成本不是一點點。

　　曲面電視的產品毛利是普通彩電的兩倍這個說法可以接受，但沒有傳聞的60%這麼高，部分高階或者超高階的.產品可能會達到60%。

　　作為一項新技術，曲面電視出貨量較少，只有高毛利才能消化產品前期投入的研發與推廣費用，因此曲面電視現階段利潤高也無可厚非。不過，隨著技術不斷髮展，三星對曲面電視控制降低，未來曲面電視產品價格降低，市場也將因此開啟，也將為智慧電視帶來利好。

　　隨著彩電產品逐漸飽和，彩電市場已經由新機走向換機時代，彩電廠商繼續採用創新的技術包裝產品，以此吸引消費者更換電視機。在此背景下，曲面智慧電視借網際網路大勢成為攪局彩電市場，併成為其發展的主要動力。

　　曲面電視作為智慧電視更高階層的產品，能為使用者帶來更高視聽享受，隨著彩電廠商的努力耕耘，未來曲面電視將有望成為智慧電視領域的新動力，推動智慧電視市場的發展。