小瀋陽臺詞帶熱保健書的啟示

　　7天長假圖書市場出人意外地火爆，春晚“小瀋陽”臺詞帶動了保健書銷售。據統計，南京新街口新華書店，從年三十到年初六，讀者人數較平日不但沒有減少，反而一天比一天增加，到年初六，該店日銷售額達到近40萬元，為歷年春節日銷售之最。“人生最痛苦的事情是什麼？人死了錢還沒花完……”今年春晚“小瀋陽”的一句搞笑臺詞卻提醒了很多人身體健康的重要，不止一個讀者在購買保健圖書時詼諧地說出這句話，而周圍的人均會心一笑，甚至也帶動更多的人也買上一本。

　　人們利用春節長假逛書店，購買心儀的圖書，這是一種好現象，說明社會上的讀書風氣很盛，同時也表明，在網路等載體的衝擊下，圖書市場依然很紅火，大有潛力可挖。而受春晚“小瀋陽”“人生最痛苦的事情是什麼？人死了錢還沒花完……”這句臺詞影響，保健類圖書分外暢銷，更令人感到欣慰。看來，春晚對人們的影響力還是蠻大的，尤其是反映生活，能給人帶來啟迪的作品，更受觀眾歡迎。

　　這也給出版界提供了新思路，該如何從春晚等方面尋找靈感，編出深受讀者歡迎的圖書，很有現實意義。

　　另據報道，春節長假，南京各大書店門庭若市，為滿足讀者需求，各書店都相繼推出了生活保健、教育輔導、金融投資等各類主題系列圖書專櫃，而應“節”而生的“節日圖書”卻不如預期的暢銷，讀者寥寥無幾，“牛”不起來。為何生活保健、教育輔導、金融投資等類圖書深受歡迎，而“節日圖書”卻不暢銷呢？原因應該說是多方面的。首先，“節日圖書”不如其它圖書實用或耐看。“節日圖書”有點工具書的味道，並不是一般人都需要或願意購買、閱讀的。而生活保健、教育輔導、金融投資等類圖書則不同，不但可讀性強，也很適用，一般家庭都樂意購買一些在家看看。比如保健，這是如今的生活潮流，圍繞這方面的圖書人們自然愛看。教育輔導方面圖書，更是每個家庭教育孩子的需要。還有金融投資方面的圖書，本來就適用，加上眼下正值金融危機，人們自然更需要透過這些書來尋找投資方向或靈感；其次，眼下受金融危機的影響，人們手頭並不富裕，自然要把有限的錢花在最該花的方面，包括買書，當然要從最需要、最適用的買起。而且，“節日圖書”由於具有工具書性質，所以價格往往還很貴；此外，“節日圖書”看起來品種很多，實際上多屬雷同，好多還是簡單的舊版翻新，並無多大可選性。不少讀者說，介紹傳統風俗的'節日類圖書，翻來翻去就那麼點內容，幾年前出的書和幾年後的書幾乎沒什麼差別，買過一本就不用再買了。顯然，內容雷同、形式單一是“節日圖書”銷量不佳的重要原因。何況，介紹傳統風俗、節日常識方面的文章，在網上比比皆是，誰又願意再花錢買單獨買回家閒置呢？

　　面對“節日圖書”在節日期間“牛”不起來的尷尬，出版界該如何尋找出路，出好“節日圖書”，讓“節日圖書”也能像生活保健、教育輔導、金融投資等類圖書那樣紅火起來呢？以筆者淺見，不妨從這樣幾方面努努力：其一，要做到量少質精，寧缺勿濫。再好的圖書，一旦和別人重複、甚至和自己重複，就不值錢了，不但沒人想買，還有可能給讀者帶來這類書不行了的影響；其二，要與時俱進，不斷增添新內容和變換新樣式。節日本身也會有所改變，未知的風俗人情更有好多，出版社應該從各方面挖掘出新內容，介紹給讀者。除了內容，圖書樣式也很關鍵，能否改變傳統的包裝呢？比如，製作成圖畫書，書中配個光碟，收入一些讀者寫的相關文章，等等，不都是很好的思路嗎？其三，經常開展市場調研，瞭解讀者的最新需求，整理出最受讀者歡迎的圖書。