有關商標資產評估報告書範文

　　證券資產評估有限公司接受貴方委託，根據國家有關資產評估的規定，本著獨立、公正、科學、客觀的原則，按照國際公認的資產評估方法，為實施商標價值評估之目的，對“XX”商標進行了評估工作。下面小編為大家帶來的是商標資產評估報告書範文，歡迎大家參考!

　　廣藥集團:

　　證券資產評估有限公司接受貴方委託，根據國家有關資產評估的規定，本著獨立、公正、科學、客觀的原則，按照國際公認的資產評估方法，為實施商標資產價值評估的目的，對“XX”商標進行了評估工作。本公司評估人員按照必要的評估程式對委託評估的資產實施了實地查勘、市場調查與詢證，對整體資產及負債在20XX年7月1日所表現的市場價值(作出了公允反映。先將資產評估情況及評估結果報告如下:

　　一、委託方與資產佔有方

　　1、委託方:廣藥集團

　　2、資產佔有方:廣藥集團，鴻道集團XX公司

　　3、廣藥集團與XX公司就“XX”商標事件簡述:1997年廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，並交於XX公司合同有效期為十五年，2002年，補充協議延長合同期限至2020年。2011年廣藥遞交“XX商標”仲裁申請，20XX年5月廣藥勝訴。自後鴻道集團無權再以任何方式使用“XX商標”。

　　二、評估目的

　　本次評估是給予廣藥集團收回“XX”商標的使用權而進行的“XX”商標的價值評估提供參考依據。

　　三、評估範圍和物件

　　評估物件主要是XX集團紅罐的“XX”商標，評估範圍主要是考慮XX集團2011年的XX年銷售額，營運成本等因素，評估XX商標為XX集團所創造的價值。

　　四、評估基準日

　　根據我公司與委託方的約定，本專案資產評估基準日日期確定為20XX年5月11日。此基準日也是中國國際經濟貿易仲裁委員會公佈廣藥勝訴日。本次資產評估工作中，資產評估範圍的界定、評估價值的確定、評估引數的選取等，均以該日企業財務審計報表、外部經濟環境及市場情況確定。本報告書中一切取價標準均為評估基準日有效的價格標準。

　　五、評估原則

　　由於此次評估專案為商標價值的評估，評估中主要遵循真實性，科學性，公平性等工作原則。

　　1、真實性原則。主要表現在資產評估過程中遵循實事求是，尊重科學。在評估過程中以實際材料為基礎，以確鑿的事實為依據，以科學的態度為指標，實事求是得出評估結果。

　　2、科學性原則。堅持科學性原則，主要在評估工作中發揮評估專業人員的專業特長，對各類資產的現狀及價值取值按照評估目的發表自己的專業判斷。

　　3、公平性原則。表現在資產評估過程中堅持公平，公正的立場，不受委託人及相關當事人的意圖及利益因素的影響，獨立出具評估報告。

　　六、評估依據

　　在本次評估中所遵循的國家、地方政府和有關部門的法律法規，以及所參考的檔案資料主要有:

　　1:《企業商標管理若干規定》第五條 1995年

　　2:《國有資產評估違法行為處罰辦法》2001年

　　3:《資產評估準則--無形資產》 2001年1號-2008年6號註冊會計準則

　　4:《商標評估法律問題研究》謝超宇中國政法大學碩士學位論文 2007

　　5:《商標權價值的經濟分析及其價值實現的法律規制》何國華中國政法大學碩士學位論文

　　6:《企業商標價值評估方法研究》彭松梅東北林業大學碩士學位論文 2002

　　7:《XX集團的XX品牌發展研究》石磊鄭州大學碩士學位論文 2011

　　8:《基於核心競爭力的“XX”品牌戰略管理研究》李鑫上海師範大學碩士學位論文 2009

　　9:《公司法》規定:“股東可以用貨幣出資，也可以用實物，智慧財產權，土地使用權等貨幣股價並可以依法轉讓非貨幣出資。”其中智慧財產權包括商標權，專利權和著作權。

　　七、評估方法

　　根據資產評估目的，結合“XX”商標品牌特點，評估中主要採用重置成本法，現行市價法和收益現值法。

　　1.重置成本法。重置成本法是指在現有市場條件和技術條件下，重新生產開發一個同樣價值的商標所需要的成本作為商標的價值的一種方法，即在現有的技術和市場條件下，重新開發一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售後服務附加值及有關的公益救濟性捐贈等等累加起來作為商標的評估值。

　　2.現行市價法。現行市價法是透過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較物件，分析比較物件的成交價格和交易條件，進行對比調整，估算出評估商標的價值的方法。商標的主要的考慮因素有商標的區域性、擴充套件潛力、利用潛力等修正;產品的認知度、相對盈利能力修正;交易時間修正;個別交易因素修正。

　　3.收益現值法。收益現值法主要著眼於企業未來的收益，也就是把商標全當作能獲得收益的資產看待，而不是簡單地考慮商標自身的外在價值。

　　綜述:由於重置成本法用於商標評估是比較“主觀”的，需要許多假設及多種專家的主觀判斷，使得這種對於固定資產很適用的方法的`優點不能表現出來。現行市價法用於商標價值評估需要一個較大的商標交易市場。所以應用成本和市場法評估商標均存在實際操作上的困難，因此，從收益途徑評估商標成了最重要的途徑。

　　八、評估過程

　　商標價值評估(以下簡稱商標評估)在我國開展的時間很短，我國首例商標評估是 1993年對青島啤酒的商標評估，價值為2.07億元，評估的目的是為了輔助企業股票上市。

　　(一)商標價值評估的基本概念

　　所謂商標價值評估，就是對商標在某一個特定時間的使用價值和經濟價值進行測算，即根據當事人的委託有一定的機構為了特定的目的，遵循客觀客觀、公正、公開、公平的原則，運用科學的方法，按照法定的程式，以商標價值形成理論為基礎，考慮影響商標價值變動的各種因素，對商標價值量化的過程。

　　(二)“XX”商標評估因素考慮

　　1、“XX”價值定位。XX底牌就是傳承百年的獨特秘方，功能性價值就是能夠預防上火。“怕上火，喝XX”成為了人盡皆知的品牌廣告語，在XX投資XX品牌的各項資料中，廣告投入佔據了較大比例。2003年，XX宣傳推廣投入達4000多萬元;2004年增加到1億元;2006年世界盃期間廣告投入超過2億元，2008年漢川地震之時，XX集團以XX品牌名義捐款1億元后，伴隨著成功的營銷手段，XX旗下紅罐XX銷售業績逐年攀升。

　　2、“XX”年銷售額。2003年多寶集團的年銷售額躥升至6億元，2007年飆升至80多億，2008年的年銷售額高達140億元，2011年XX紅罐XX實現銷售收入約160億元。在廣藥集團收回XX商標之後，廣藥集團也明確提出了“136發展方略”，即一個目標、三個發展路徑和六個發展戰略，將XX從民族品牌打造成世界品牌，計劃5年內實現銷售300億元，到2020年達到年銷售600億元，淨利潤超過了30億

　　3、XX商標年限。1997年廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，並交於XX公司合同有效期為十五年，2002年，補充協議延長合同期限至2020年。但由於廣藥集團好XX集團的商標之爭，最終XX集團對XX的使用年限為15年。

　　4、類比商標的年銷售額。“康師傅”2011年的總營業額為78.67億美元(約為人民幣472元)，淨利潤為4.195億美元(約為人民幣29億元)，課件康師傅的營業額以及淨利潤在飲品行業特別是紅綠茶飲品上的銷售額遠不如“XX”所佔的市場份額大。

　　5、同行業平均收益率。根據有關資料取國內食品行業的基準收益率25%

　　6、折現率的確定。根據對多加寶集團2006-2011年六年的營業額等資料的測算，資金利潤率平均30%，取折現率30%

　　(三)超額收益率及評估計算

　　根據銷售收入及各項成本的預測得到企業預期利潤額。

　　由企業預計未來各年資金佔用額x行業平均收益率，得到行業平均水平計算的預期利潤額。

　　表一 XX集團後五年主營業務收入預測單位:人民幣億元

專案　　年度	1	2	3	4	5
XX公司淨利潤	50	54	56	67	72
同行業平均水平利潤額	30	32	35	47	51
超額收益	20	22	21	20	21

　　表二 XX集團前五年主營業務收入單位:人民幣億元

專案　　年度	1	2	3	4	5
XX公司淨利潤	20	23	28	32	49
同行業平均水平利潤額	19	21	23	26	32
超額收益	1	2	5	6	17