戶外媒體專案可行性研究報告

　　【引言】

　　是指主要建築物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設定的釋出廣告的資訊的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。

　　面積大、色彩鮮豔、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，並且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激;不具有強迫性，資訊容易被認知和接受，並且戶外廣告一般釋出的期限較長，對於區域效能造成印象的累積效果。

　　【目錄】

　　第一部分戶外媒體專案總論

　　總論作為可行性研究報告的首要部分，要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結論，並對專案的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。

　　一、戶外媒體專案概況

　　(一)專案名稱

　　(二)專案承辦單位介紹

　　(三)專案可行性研究工作承擔單位介紹

　　(四)專案主管部門介紹

　　(五)專案建設內容、規模、目標

　　(五)專案建設地點

　　二、專案可行性研究主要結論

　　在可行性研究中，對專案的產品銷售、原料供應、政策保障、技術方案、資金總額及籌措、專案的財務效益和國民經濟、社會效益等重大問題，都應得出明確的結論，主要包括：

　　(一)專案產品市場前景

　　(二)專案原料供應問題

　　(三)專案政策保障問題

　　(四)專案資金保障問題

　　(五)專案組織保障問題

　　(六)專案技術保障問題

　　(七)專案人力保障問題

　　(七)專案風險控制問題

　　(八)專案財務效益結論

　　(九)專案社會效益結論

　　(十)專案可行性綜合評價

　　三、主要技術經濟指標表

　　在總論部分中，可將研究報告中各部分的主要技術經濟指標彙總，列出主要技術經濟指標表，使審批和決策者對專案作全貌瞭解。

　　四、存在問題及建議

　　對可行性研究中提出的專案的主要問題進行說明並提出解決的建議。

　　第二部分戶外媒體專案建設背景、必要性、可行性

　　這一部分主要應說明專案發起的背景、投資的必要性、投資理由及專案開展的支撐性條件等等。

　　一、戶外媒體專案建設背景

　　(一)國家產業政策鼓勵戶外媒體行業發展

　　(二)專案發起人發起緣由

　　(三)戶外媒體市場需求強勁

　　二、戶外媒體專案建設必要性

　　(一)進一步擴大我國戶外媒體供應

　　(二)進一步提升我國戶外媒體工業技術水平

　　(三)進一步最佳化我國戶外媒體產品質量

　　(四)……

　　三、戶外媒體專案建設可行性

　　(一)經濟可行性

　　(二)政策可行性

　　(三)技術可行性

　　(四)模式可行性

　　(五)組織和人力資源可行性

　　第三部分戶外媒體專案產品市場分析

　　市場分析在可行性研究中的重要地位在於，任何一個專案，其生產規模的確定、技術的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對市場需求情況有了充分了解以後才能決定。而且市場分析的結果，還可以決定產品的價格、銷售收入，最終影響到專案的盈利性和可行性。在可行性研究報告中，要詳細研究當前市場現狀，以此作為後期決策的'依據。

　　一、戶外媒體專案產品市場調查

　　(一)戶外媒體國際市場調查

　　(二)戶外媒體國內市場調查

　　(三)戶外媒體價格調查

　　(四)戶外媒體上游市場調查

　　(五)戶外媒體下游市場調查

　　(六)戶外媒體市場競爭調查

　　二、戶外媒體市場預測

　　市場預測是市場調查在時間上和空間上的延續，是利用市場調查所得到的資訊資料，根據市場資訊資料分析報告的結論，對本未來市場需求量及相關因素所進行的定量與定性的判斷與分析。在可行性研究工作中，市場預測的結論是制訂產品方案，確定專案建設規模所必須的依據。

　　(一)戶外媒體國際市場預測

　　(二)戶外媒體國內市場預測

　　(三)戶外媒體價格預測