嬰童服飾專案商業計劃書範文

嬰童服飾專案商業計劃書範文

　　商業計劃書是公司、企業或專案單位為了達到招商融資和其它發展目標，根據一定的格式和內容要求而編輯整理的一個向受眾全面展示公司和專案目前狀況、未來發展潛力的書面材料。下面是嬰童服飾專案商業計劃書範文，歡迎閱讀，相關資料僅供參考，希望能幫助到有需要的朋友。

　　專案名稱：XXXX嬰童服飾專案商業計劃書

　　專案概況：專案計劃構建嬰童服飾專案，所搭建的嬰童服飾專案包括銷售嬰童衣服、襪子、鞋子、裝飾品等。該嬰童服飾專案擬打造最舒適、最安全、最符合潮流、多樣化的服飾產品，預計未來3年內將實現銷售量超過50萬件/年，年銷售額超過5000千萬元。

　　專案背景：

　　中國嬰童市場的“大”與“潛力”絕不是信口開河。據全國人口普查最新統計資料顯示：中國0-16歲兒童有3.8億，約佔全國人口1/4，而這其中0-3歲嬰幼兒有6900萬，約佔中國兒童人口總數的1/5。在如此巨大的嬰幼兒人口基數下，有關專家還預言，未來幾年嬰幼兒人口數量將持續增加，甚至有望迎來新一輪的“嬰兒潮”。加之單獨二胎政策在國內各個省市的逐漸放開，可見此類預言絕對有望成真。龐大的基數及快速增長的出生率無疑將大幅提高未來中國嬰幼兒服飾市場需求量，構成當之無愧的“大”市場。

　　另外，據阿特拉斯世界貿易報告，中國嬰童服飾市場2013財政年度盈利總額達1160億，其中嬰兒服飾，男、女童裝的銷量為21.67億件，較2012年增加7%。而據尼爾森公司2014年4月報道，隨著中國努力推進經濟結構調整、降低經濟對投資的依賴，到2020年，家庭消費將大幅提高，其佔中國國內生產總值的比重將從目前的35%提高至45%-50%，人均消費或將遠遠超出2012年水平的兩倍。而我國社會及家庭對孩子的重視程度向來頗高，由此可以預見，家庭嬰童產品方面的消費支出也勢必逐年上升，市場“潛力”自然不可小覷。

　　巨大的市場需求也吸引了更多的行業參與者。除了專注於嬰幼兒服飾的眾多國內外品牌，一些優秀的成人服飾品牌也嗅到了嬰幼兒行業利益蛋糕的香氣。他們依託本身服飾產業的經驗優勢，打入嬰童市場，加劇了競爭的激烈程度。同時不能忽視的一方還有，由於消費者對嬰童服飾的巨大需求，無形之間滋養了一些廉價次品的泛濫，他們依附超低的'價格混跡於行業之內，與國內外優秀品牌爭搶市場份額，攪亂行業秩序，也把競爭帶到白熱化階段。故而，目前該品類品牌雖多，但龍蛇混雜，導致行業內相互之間的競爭也更為激烈、複雜。

　　近年來，80、90後媽媽們成為嬰童服飾的主要購買力。他們與上一代不同，大部分都是獨生子女，4+2+1的家庭架構，讓他們一人得享更好的生活水平與教育程度，同時相比父輩更具有強烈的“享受”觀念。他們的消費行為和觀念比之上一代發生了很大的變化，大多不再奉行傳統的節儉保守的消費理念，而是更加趨於開放、時尚的消費觀，具有鮮明的自我消費意識特點。而這些變化，都將逐漸地改變中國社會的消費結構和消費習慣。所以，新一代消費者開始逐漸將選擇的重點放在產品的安全性、時尚性上，同時也意味著單一的功能性不再獨佔鰲頭地支配著她們的購買決策。