創意廣告文案(15篇)

　　在平日的學習、工作和生活裡，大家都知道一些經典的文案吧，文案具有文字簡練、意義鮮明的特點。那麼什麼樣的文案才更具感染力呢？以下是小編收集整理的創意廣告文案，歡迎閱讀與收藏。

創意廣告文案1

　　創意目的：

　　突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

　　廣告內容：

　　畫面一：一個男子走進了一家賣音樂CD的音像店。音像店裡正在播放一首優美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店裡挑選CD.突然，音樂裡沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店裡的人都發現了這一點，轉過頭看著店主。

　　畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進去，音樂又響起來，也是一個女聲唱的歌曲、飲用水廣告語欣賞。

　　畫面三：一切又恢復了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂裡的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老闆被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會兒，同樣的事情又發生了。

　　畫面四：第一個畫面中走進音像店的那個男子突然明白了什麼似的，衝出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，裡面出現了三個美女，這三個美女正是剛才那三張CD音樂裡的歌手。三個美女都笑著看著他。

　　畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現在了畫面裡。他上車發動了車子、遊戲推廣人員軟文。

　　畫面六：鏡頭裡那輛載著三個女歌手的轎車越開越遠。

　　畫外音：XX跑車，遮不住的光芒。

創意廣告文案2

　　1.研讀三種類型的案例，熟悉營銷策劃書、營銷診斷書、年度營銷計劃的寫作方法；查閱並瞭解和自己產品相關的整合營銷策劃方案（三種類型）

　　2.結合自己的產品，設計出一個創意廣告場景，用文字描述下來；

　　3.結合自己產品在生活中的使用場景，指出該產品使用過程中給使用者帶來的不便之處，並給出創意性的解決方案；

　　佳能廣告文案

　　場景一：離家去上學

　　地點：人潮擁擠的火車站

　　情節：我揹著碩大的揹包，手裡提著行李箱，與父母告別。從未離開父母的庇佑的我讓父母感到十分的不放心。叮囑的話，母親早已說了好幾遍，父親只是用手拍了拍我的肩膀，說，好好照顧自己，抽空給家裡寫封信，好讓你媽別那麼擔心。心裡懷揣著父母的期望，我登上了擁擠的火車。望著車窗外的父母，揮手道別時，心裡很不是滋味??（火車聲轟隆轟隆）

　　場景二：讀書時收到父母寄來的照片地點：從收發室回來的路上

　　情節：我從負責收發信件的阿姨的手裡接過父母的來信，一出收發室，我忙地將其開啟。映入眼簾的是一張照片（在一望無際的大海上，有一艘揚帆起航的輪船）照片的背後附著父母的話：兒子，學習就像是這照片上的輪船，你的勤奮、堅持這是船的能源，驅使著這艘大船不斷地向前航行。若是覺得累了，可以停下來歇歇，爸媽永遠是你的避風港。眼眶溼潤，若有所思。

　　場景三：工作時處處碰壁時收到父母寄來的照片

　　地點：工作時的租房情節：（外套搭肩，手拎公文包）我已沒有多餘的力氣，拖著疲倦的身體，回想著白天工作時的種種:老闆再一次地把我叫進了辦公室，訓道：你是怎麼搞的，只剩兩天的時間了，計劃書卻還沒擬出來。還有，因你的遲到，這次與大公司的合同沒簽成，你知道這讓我們公司遭受了多大的損失嗎？??回到房間，看到的父母的來信，開啟來看，是一張照片（雨後初晴的天空出現了一道彩虹，彩虹是那麼的五彩斑斕）照片的背後寫著：兒子，家裡一切都好，你不要擔心得太多，放手去幹吧。深深地吸了一口氣，感覺心中有無限的力量。

　　場景四：父母也期待我有個安穩的家

　　地點：辦公室

　　情節：如今的我經過多年打拼已棲身公司高層。坐在溫軟的老闆椅上喝著咖啡，處理為數不多的公務，生活萬般如意卻總有一絲落寞。秘書敲門進來，遞上來自遠方的信件。一如既往是父母的問候，便笑著拆開了信件。照片裡的新娘很漂亮，新郎笑的很燦爛，幸福不是一句話，是一個家。背面簡簡單單寫著：世界再大，只有家才是終點。望著桌上女友的照片，心裡便有了決定。

　　場景五：常回家看看

　　地點：城市裡屬於自己的小家

　　情節：晚飯後陪著已經一歲半的兒子看照片。剛出生的、一百天的、一週歲的······三張笑臉彰顯著不可抑制的幸福感。妻子遞上一封信：“爸媽來的”。我笑笑便開啟，一張照片：父母在家門口坐著，旁邊的椅凳卻空空的。父母雖然笑著，眼神裡卻透著一股寂寥。我與妻子眼神互動，便有了決定。

　　場景六：真正的全家福地點：我闊別已久的家

　　情節：小年，我開車與妻兒一同回家看父母。剛下車便看見父母在家門口等著，眼神滿是期待。大紅的燈籠、喜慶的春聯、一旁堆著成對的雪人。母親眼眶溼潤的抱了抱我，轉身去抱小孫子，父親的眼神溫和不再凌厲。一旁的鄰居開心的大喊，：“快過去坐好，拍全家福咯”咔擦，幸福瞬間被定格。

　　場景七:佳能

　　佳能的品牌出現。下方為：佳能，感動常在。

　　佳能使用過程中給使用者帶來的不便之處

　　1 沒有內建間隔定時拍照功能間隔定時拍攝是不少攝影人常用的功能，但卻只有少數佳能相機內建此功能，相反，尼康多數型號都有內建間隔定時拍攝，甚至在一些消費級相機上也可見到。

　　2對於新一代儲存格式支援不足

　　最新的5DS和5DS R可拍攝5000萬畫素照片，而如果這些照片以5000萬畫素儲存的話，檔案容量將會非常可觀。而目前，我們沒有看到佳能推出支援最新CFast技術的產品

　　3位數系列數碼單反相機總是變化不大

　　不少型號為三位數的數碼相機，比如之前的很多數碼單反，畫素值以及各項效能指標長期沒有得到提升。

　　解決方案：採用了非常細緻的產品畫幅，使相機發揮最大技術性能。

創意廣告文案3

　　願意與您一起喝咖啡的人，願意與您分享人生午後，櫥窗外，陽光鋪落在散落的書堆中；一杯咖啡，一包奶精，錄音機里正放著那些年我們不曾經歷的舊時光，還有一些老歌！一陣風來，從玻璃門吹進，你的長髮凌亂，身上那件花花綠綠的長裙子，輕輕搖曳，我看著著迷，正是你，回首的一笑！

　　你再回首，推開咖啡館的門，告訴我，流浪的時候，不要忘記了行走，行走的時候，不要忘記了回首。

　　一杯咖啡，一杯色香味俱全的咖啡，需要你用視覺來欣賞，用嗅覺來聞香，用味覺來品嚐醇美，更需要你用心靈來體會咖啡帶來的溫馨祥寧靜謐悠遠。

　　用心靈來感受世界，你會展開新的探索發現之旅，你會捕捉到其他感官而不能觸及的東西。用心靈來感受咖啡，咖啡的醇美濃香之中帶有濃重的歷史感。

　　咖啡裡的三重境界

　　咖啡的三重境界：熔、溶、容(融)。

　　1、熔，不是熔化，而代指高溫烘焙，也是對咖啡豆的熔鍊和對咖啡品質的熔鑄，是一種質的提純和轉變，是植物果實質變身為高階飲品的關鍵步驟。烘焙的程度，決定了咖啡的品質，烘焙成就了咖啡豆的人生。不經過烘焙，咖啡豆成不了咖啡；不經歷磨難和考驗，英雄難以成英雄！

　　2、溶，咖啡溶於水。水是咖啡之香醇美味的載體，將咖啡粉蘊含的能量和品質啟用——咖啡粉藉助水，由乾粉變身為飲品；藉助水展現出馨香和甘醇，同時又使水的品質得到了實質性昇華。當人選擇了一種職業或事業時，藉此得以在社會上生存，是不是也要將自己的事業加以弘揚和發展呢，以回報自己的事業。

　　3、容(融)，包容又融合。一杯咖啡，可以加咖啡伴侶、加糖、加牛奶、加酒……在咖啡中可以新增多種物質，咖啡包容了這些物質，又和這些物質巧妙的融合在一起——由此衍變出多種款式和口味。如果咖啡不能包容其他物質，那麼就會變得單調乏味。又如做人，一個胸襟開闊海納百川的人，他的人生才是豐富多彩。

　　咖啡與人生

　　咖啡豆的一生：生於淡雅，幼年青澀，從青澀逐漸變成熟，成熟到極致，脫去成熟外衣追求本真，然後不斷向更高的層次探索和轉變，接受鍛造和錘鍊來讓自己實現質變，為了讓自我昇華不惜打破原來的自己，最後被水啟用所有的潛質和能量成就人生的輝煌。

　　咖啡的一生——從淡雅的白色小花，到成熟的咖啡

　　果實，再到烘焙好的咖啡豆，最後到杯中那味美可口的咖啡，經歷了一個漫長而又光輝的生命歷程，最終實現了自我的人生價值。當你品嚐一杯咖啡，你是否會回想咖啡的人生經歷，是否會為咖啡的一生而感嘆？

　　那是一種怎樣的人生啊，歷經諸多磨練和考驗，實現了幾次人生的蛻變，最後不惜破碎自己，傾盡生命的力量，把香濃醇美奉獻給人間。咖啡的人生，是偉大的，著實令我欽佩和感嘆。

　　只有咖啡，從咖啡果實成熟的那一刻起，歷經數道工序才能變身為咖啡。咖啡果實由青澀變成熟，是一個成長的自然過程；咖啡果實成熟，並不是完結，而是嶄新人生的開始，經歷一次次歷練和考驗後，讓生命得以蛻變和昇華。

　　咖啡果實由青澀變成熟，是一種生命力的凝聚；而去掉果肉，捨棄固有的成熟，再追求更高的境界，讓生命力在發酵、烘焙和研磨中再不斷蓄積，直至被開水啟用，而讓生命力迸發，展現出迷人的風采——是一個艱難而漫長的過程，更是一個由成功走向輝煌的過程。

　　咖啡豆，經過一道道的加工工序，最終成為咖啡，幾乎是經歷了一場人生的蛻變——這一切，都是命運的賦予，也是在功成名就前必然經歷的折磨和考驗。我想每一粒咖啡豆，都是在欣然的接受，甚至是快樂的享受著被加工的過程。因為每一粒咖啡豆，都不想被遺棄和爛掉。烘焙時要耐受高溫，研磨時不怕粉身碎骨。

　　就此套用《詠石灰》的最後兩句詞，來歌頌一下咖啡豆：粉身碎骨全不怕，要留醇香在人間。咖啡豆由紅色的植物果子，最終成為濃香適口的咖啡，完成了量變到質變的過程。而人生想要成就一番事業，是不是也要經歷一番磨難、挫折和考驗呢？

　　對於咖啡，瞭解的不多，就想對自我認識一般淺薄。儘管如此，咖啡依舊最愛，和生命一般不在離開。

　　咖啡醉人自有瘋狂緣由，本著與咖啡曖昧的關係一時也道不清楚。我本歡樂，也避不開痛苦，也要靠一點物質來逃避不願面對的所有，人，事，物，情，怨，恨。一切一切，我都躲的遠遠的，一邊逃一邊瘋狂地笑，一邊撕心竭底的大吼一邊風吹著淚流。我只習慣咖啡把我醉倒在那門口，看親情，愛情，友情，溫情，心情在門另一邊穿梭，看人影綽綽在忙碌。而自己卻被醉倒在那裡，全身癱軟而頭腦欲裂卻記憶殘缺清晰。

　　在那陌生的城市，看著陌生的眼神，聽著陌生的口音，唯有心事無比熟悉。咖啡醉人就這樣的醉在那場沒有收場的故事裡頭，看故事繼續，看人物走臺落幕，看別人的故事留不下自己的名字依舊就那樣呆呆的沉醉沒有理由。看風拽著身後的廣告和撞著那些阻擋，為了完整的破碎，又在破碎中追求完美。

　　咖啡其實簡單，卻能帶來興奮，而我咖啡醉人，也給別人帶去快樂，給自己留下寂寞。咖啡不是一種膚淺，他從內到外，從杯到液都是一道獨特的風韻，有著深邃內涵。咖啡之獨特在於他的與眾不同，有著獨自的杯碟，瀟灑自在的引啜。咖啡濃而不稠，香也微微苦澀，隨著口味的不同而調適，咖啡隨意決不隨便。咖啡總習慣安靜地躺在杯裡，哀傷追逐勺子的旋舞，喜歡糖塊的消融。

　　對於咖啡要慢慢品，要的是一種心境，一份悠閒，而不是急切的大口大口地狂引。為的是聞到其濃烈的焦香和感覺纏繞舌跟是苦澀與回味的心曠神怡。咖啡醉人是一個有深度的男人，表面只是壞壞的痞子，而深深接觸後才能感受到好與優秀。咖啡也如此，表面看不出什麼，一副風平浪靜的樣子，而只有懂得的人才知道平靜下面的暗流，知曉枯澀後的濃香。咖啡並非代表著高雅，可以讓性情在其間昇華。

　　愛上咖啡緣於偶然，咖啡醉了痴狂的我是必然，年輕的夢想一下就泡在咖啡裡面有了新的鋒芒。表面輕浮，張狂，不羈的我，如咖啡一般有自己的堅持和追逐，獨特與個性，低調也深沉。咖啡的原則是不管條件怎麼樣，都該不了苦澀本性，來過就會留下屬於自己的痕跡，我也如咖啡一般咖啡醉人。咖啡醉人和咖啡一般，表面被樸實，簡單遮掩，沒人看的透，知道表面背後的所有，沒人讀得懂那簡單隨意所表達的執著與優秀，更沒人可以摸到那課熱烈痴迷的心。咖啡，濃而不膩，深沉而不浮躁，竭力保持一份清醒，堅持那些追逐，戀戀不忘為生命燒錄出最美篇幅。

　　咖啡隨意決不隨便，總習慣靜靜地躺在那特殊的地方，旋起優美的旋渦，歡快地追逐小勺。那種動靜皆具的靈動，那抹瀟灑的餘味，無法不叫人沉醉其間。咖啡杯勺和諧的搭配，給視覺一種衝擊性的美，讓身心在其間放鬆，有一種反璞歸真的感覺。

　　咖啡一定要用陶瓷杯，勺，當咖啡香霧彌散開去那刻，身心都是如此的輕鬆，當最後一滴在杯中的時候，就算乾枯，他也將留下痕跡。這就是我愛咖啡的原因，追逐咖啡的緣由。對咖啡就如此沉醉，而且一醉不醒，就如此一直醉倒在那些痴怨的門外。想借之來逃避那一切一切，醉了就不再面對是我躲避的藉口。

創意廣告文案4

　　1.思鄉望月情，念家懷國韻——國韻月餅。

　　2.國韻中秋，閤家歡!

　　3.小達月餅就是好，你好我好大家好。

　　4.中秋月色天下賞，賈府月餅萬家嘗。

　　5.賈府月餅，賈(家)人的食品，幸府(福)的味道。

　　6.佳節饋贈賈府，福氣送您府上。

　　7.中國文化看紅樓，品質月餅在賈府。

　　8.中秋花好月更圓，賈府月餅人團圓。

　　9.中秋團圓，就選賈府貢點。

　　10.嘗賈府月餅，夢一場紅樓。

創意廣告文案5

　　一前沿

　　本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術師，專業性強，擁有一流的專業服務人員，從事高品質的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運用專業的服務來為每一個顧客服務，給你一舊車變新車的感覺體驗將是我們服務的標準。

　　二廣告商品

　　閃亮汽車美容店----------汽車美容。

　　三廣告目的

　　1.擴大本美容店的知名度

　　2.吸引更多的車主前來做汽車美容

　　3.宣傳本美容店的服務質量高、專業性強

　　4.吸引更多的車主前來做汽車保養

　　四廣告期間 20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八點到九點播

　　五廣告區域蘇州市

　　六廣告物件所有車主

　　七策劃構思

　　1.隨著經濟的發展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來越高，有房有車是人們的追求，因此現在擁有車的人越來越多，對車的保養就是一個必然的事情。但是由於人們生活水平的提高，人們對服務態度和服務質量的要求就很高，因此，服務成為了汽車美容競爭的焦點。

　　2.擴大對汽車美容市場的佔有率 3吸引車主前來美容購買各種美容裝飾的頻率增加。各種汽車裝飾是各個美容的附加產品，也為美容店帶來一定的利潤。其中產品的質量和服務態度就構成了這一產品的正經焦點。

　　八廣告策略

　　針對消費者，運用各種宣傳手段，抓住車主的消費心理，將車主的消費心理劃分為幾個不同的層次，針對他們的.需求作出相應的廣告策略，滿足他們的消費需求。

　　九廣告主題表現及媒體運用

　　1.製作卡片給前來做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容專案及價格、銷售的產各種汽車裝飾產品

　　2.在各個地方張貼海報

　　3.製作傳單，在大街和汽車站給給車主發放

　　4.透過舉辦車友會、汽車評鑑會等吸引車主前來參加

　　5.電視廣告策劃

　　主題：以舊換新

　　一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過幾個美容技師的美容，變成了一兩嶄新的小轎車，當服務人員把鑰匙交到車主手中的時候，車主高興的笑了，然後說“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。

　　廣告口號：舊車變新車找閃亮

　　廣告文字：舊車變新車找閃亮

創意廣告文案6

　　1.月是故鄉明,餅表思親情!xx中秋月餅

　　2.傳統風采,回味無窮!xx中秋月餅

　　3.月色柔和的涼爽中秋.xx中秋月餅

　　4.十五團圓閤家歡,中秋月餅話神仙!xx月餅

　　5.每逢佳節倍思親,中秋之月大團圓!xx月餅

　　6.月是故鄉明,xx月餅表濃情!xx月餅

　　7.月圓中秋,人圓月下.xxxxx月餅,送給你最真情的相逢.

　　8.佳節共賞天上月,中秋一品人間情.xxxxx月餅,送給你最真情的中秋.

　　9.月圓天下,品嚐美味.xxxx月餅,你中秋的選擇.

　　10.一份好心情,盡在品味中.xxxxx月餅,送給你最真情的人生品味!

　　11.天涯共此時千里共嬋娟

　　12.海上生明月天涯共此時

　　13.中秋閤家歡佳節大獻禮

　　14.伴著一輪明月，就可以浪漫一生，天倫月餅——月亮代表你的心。

　　15.月是故鄉明，情是親人濃，一份天倫好禮傳達永遠的祝福!

創意廣告文案7

　　1、一切從“新”開始！

　　2、到普蕊豐亭，如意稱心！

　　3、內心的靚麗，在於神采。

　　4、原來世界可以這樣體會。

　　5、打動你的心——知美人。

　　6、鐳射美容，我們最專業。

　　7、皮膚葆健康同和美四方。

　　8、知美人，讓美更上一層。

　　9、做美麗女人，幸福一輩子！

　　10、給您美的健康，健康的美！

　　11、專業看皮膚，走上幸福路。

　　12、為青春常在，為靚美更多。

　　13、憑內在良心，做表面文章。

　　14、醫精於皮膚，德惠及天下。

　　15、和平大家庭，美麗天下行。

　　16、塑魅力容顏，為健康代言。

　　17、歲月天註定，美顏我作為。

　　18、新皮膚，馨生活，心同和。

　　19、更知美人心，更護美人顏。

　　20、沒有醜女人，只有懶女人。

　　21、皮膚是個寶，健康同和找。

　　22、知美人，讓美麗告訴世界。

　　23、美麗可常在，輕鬆吃出來。

　　24、最簡單的美，最體貼的呵護。

　　25、最美的花季，綻放最美的你。

　　26、知己知膚知美容——知美人。

　　27、專做表面文章，專注內在功夫。

　　28、你所擁有的美麗，從和平開始。

　　29、扮靚你的髮型，愉悅你的心情。

　　30、時代整形美容，要你美得從容。

　　31、來到知美人，知道自己是美人。

　　32、皮膚病醫院，美容健康好夥伴。

　　33、讓您遠離煩惱，享受快樂人生。

　　34、肌膚之親——美人計，在知美人。

　　35、使年齡成為真正的秘密——知美人。

　　36、健康、美麗、自信，我們做的更好。

　　37、大醫精誠行天下，皮膚健康樂萬家。

　　38、手如柔荑膚如脂，巧笑明眸知美人。

　　39、把握自己的青春，揮灑自我的光彩。

　　40、獨特美容最成功，天籟容顏不是夢。

　　41、時代整形美容，還每個人美麗的機會。

　　42、為您締造美麗神話，點燃您的靚麗丰采。

　　43、更健康、更美麗、更自信，我們做的更好。

　　44、靜能養生，靜能開悟，靜能生慧，靜能明道。

　　45、小三的臉是經常用面膜給皮膚細胞洗澡的，你的臉是經常出油長粉刺的。

創意廣告文案8

　　1. 目的性：我認為想要寫文案，那麼就要有明確的目的性。那麼一般情況下，我們進行文案的寫作，是為了將抽象的事物簡單化，具體化，透過文字表現出來，讓投資方或是閱讀的人知道你在寫什麼，瞭解你想表達的策劃或產品。

　　2. 獨特性：第二，對於一個好的文案來說，要有一定的創新性與亮點，並且要讓讀者能在短時間內發現亮點。

　　3. 完整性：任何文案都要具備完整性。

　　4. 例如，文案中的活動策劃，流程需要從活動背景、活動目的、活動形式（創新獨特之處）、活動所需工具、活動備選方案、財務預估、以及活動預期效果來寫。每一方面都要涉及到，以保證文案的完整性。

　　*在文案編輯中，應注意字型使用，與間距行距的規範性 *應注意突出重點，使用等級標題的形式

　　*應注重語言精簡，使用吸引人注意的文字藝術

　　*注重文案的裝訂

創意廣告文案9

　　一．前言

　　辣椒是一種很重要的調味品，具有極高的營養價值，我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對辣椒這種調味品的需求非常大。

　　永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產，綠色食品，具有一定的醫療保健作用。

　　二．品牌歷史

　　1.雙峰縣永豐辣醬集團總公司是湖南省農業產業化龍頭企業，成立於1993年。

　　2. “湘春”、“孫大媽”和“曾國藩家府”牌永豐辣醬均獲得“20xx年中國（長沙）國際辣椒產業博覽會金獎”。 3. 農博會上獲過獎項，大部分只在本地銷售。

　　三．產品分析

　　1. 優勢：

　　具有一定的醫療保健作用，可以抵禦風寒，預防傷風感，還能防凍瘡、脫髮、壞血病和提高身體活力，辣醬功能不再單一，

　　既是菜餚佳品，又能直接食用，還是饋贈親友的上好禮品。

　　2. 劣勢：

　　知名度低，大部分只在本地銷售。

　　四．市場分析

　　自身外部市場分析

　　1. 機會：辣醬本身在消費者心中有一定的地位，當代人越來越注重生活健康，強調綠色食品，調味品也將朝著多樣化，複合方便化，營養保健化發展，市場將會擴大。

　　2. 威脅：已有其他品牌先佔領市場，同類產品品牌豐富，替代品種越來越多。

　　競爭者分析

　　1. 有老乾媽等產品知名度較高的品牌，在湖南辣醬調味品市場，消費者也對其有一定的品牌忠誠度。

　　2. 價格偏中上，例如老乾媽，因為口味佳，品牌好被消費者所接受。

　　3. 辣醬調味品市場，有豆瓣醬，豆豉等其他口味品種的替代品出現。

　　五．消費者分析

　　1. 消費者目前以家庭主婦購買為主，可以推廣到餐廳、學校、酒店。

　　2. 消費者不分年齡層，以有購買能力的女性群體購買為主。

　　六．廣告目標

　　1. 擴大銷量，湖南長沙市場佔有率增長百分之十，進駐學校附近餐館及各大型賣場，以及長沙各連鎖超市，賣點覆蓋率最大化，從而提高銷量。

　　2. 提高永豐辣醬的知名度和美譽度。

　　七．廣告主題

　　1. 商品資訊型

　　訴求重點：原生態綠色食品

　　2. 附加價值型

　　訴求重點：醫療保健作用

　　兩個主題進行宣傳，圍繞“綠色食品”“保健食品”。

　　八．廣告時間

　　宣傳時限：一年

　　期間節日：法定節假日重點宣傳

　　九．廣告構思

　　主題：原生態綠色食品

　　十．廣告實施策略

　　1. 即時策略：廣告發布和產品在各超市銷售同步

　　2. 節假日時間策略：節假日營銷呈現出集中性、突發性、反常性和規模性的特點，利用其特點在超市、廣場等進行中大型活動宣傳。

　　3. 固定頻度策略：在一段時間內以固定的時間間隔和固定的廣告強度穩定地做廣告，以達到反覆記憶的效果。

　　4. 形式系列策略：有計劃地釋出數則廣告，廣告設計形式相同，改變內容，在一段時間內連續在電視臺播放，使消費者連續加深廣告印象，增加永豐辣醬的知名度。

　　5. 漸次覆蓋：指對幾個不同地區的廣告宣傳分階段循序漸進，逐一覆蓋。

　　十一．廣告媒體計劃

　　媒體目標：長沙地區受眾，提高知名度，從而提高銷量。媒體策略

創意廣告文案10

　　一、前言

　　二、市場分析

　　三、廣告策略

　　四、廣告表現

　　五、廣告媒體策略

　　六、廣告預算

　　七、廣告效果評估

　　市場分析 2.宏觀分析 3.行業分析營銷目標 2.產品定位 3.廣告目標廣告訴求物件 2.廣告主題 3.廣告創意 1. 1. 1.

　　前言：

　　辣椒不僅是我國人們喜歡的蔬菜，而且是一種很重要的調味品。我國的西北，西南，東北和湖南，湖北，江西是著名的辣帶，對辣椒的需求量特別大。特別是湖南人喜歡辣椒，天下聞名，幾乎達到了無辣椒不能下飯，無辣椒而索然無味的地步。

　　永豐辣醬是湖南婁底市雙峰縣的有名土特產，綠色食品，也是湖南省辣的標誌之一。

　　因原產於該縣永豐鎮而得名，中國國家地理標誌產品。永豐辣醬是一個依託本地資源優勢，採取傳統工藝純天然曬制，具有三百多年悠久歷史的綠色食品。永豐辣醬曾多次榮獲商業部和湖南省優質農產品稱號，“永豐”牌商標被評為湖南省著名商標。

　　二、市場調查分析：

　　1、市場分析：永豐辣醬在市場上失寵，並不是辣醬市場疲軟，市場上與其陛質相近的“老幹爸”、“老乾媽”、“阿香婆”需求日益旺盛，辣椒調味品愈來愈受歡迎。

　　目前的永豐辣醬的式樣和質地都比原來的永豐辣醬有大幅度的提高。所以也並非是永豐失去了原有的特色。而且永豐辣醬無論是工藝質量、包裝都可與市場上的優質辣醬媲美。

　　2、宏觀分析：隨著市場經濟的不斷髮展，企業的營銷觀念和營銷方式在不斷更新。而永豐營銷手段的落後使永豐辣醬的生產與銷售僅能侷限於一個相對窄小的本地市場內。1984年錯失引進先進生產工藝和裝置，忽視技術改造錯失了一個又一個的發展機遇。上世紀80年代中期，當地的政府不顧永豐辣醬原材料要求的特殊性和質量性，號召國有、集體、個體、聯營四個輪子一起轉。於是產生了互相爭奪原料的情況。更有的廠家為提高產量，大肆收購外地辣椒作為原料；有的縮短工藝流程，粗製濫造；有的甚至在辣醬裡摻豆渣、麵粉，大肆摻雜使假。

　　3、行業分析：目前中國是全球辣椒醬頭號消費國和生產國，消費人群超過5億，消費額以每年16%的高速遞增。全國辣椒醬生產廠家多達千家，但其中不乏作坊生產，辣椒醬產品的量也差不齊。中國工

　　業在迅猛發展，總產量突破1000萬噸，已成為食品行業中新的經濟增長點。隨著行業的發展，辣醬產品的競爭也越來越大，品牌品種的增多，讓消費者眼花繚亂造成盲目選購。中國調味品市場經過幾輪的結構調整和國內、國際資本整合之後，已經從一個相對滯後的行業，轉型為市場規範、競爭激烈的"朝陽"行業。隨著消費的不斷升級，調味品表現出向高檔化發展的趨勢，中高檔調味品市場容量在進一步擴大，品牌產品的市場的市場份額進一步提高。未來幾年，調味品產品將朝著多樣化、複合方便化、營養保健化等方向發展。

　　三、市場策略

　　1.營銷目標：在湖南市場擴大知名度，並且擴大在湖南市場的10%的市場份額。擴大消費者指明購買習慣，加大產品競爭力。

　　2.產品定位：根據市場考擦，我們將產品定位於高檔產品。永豐辣醬是我省地方名牌土特產，已經越來越受到天南地北消費者的青睞，其知名度與美譽度與日俱增。永豐辣醬具有濃厚的湘文化，還是受保護的地理標誌產品。

創意廣告文案11

　　一、簡介

　　1867年，瑞士籍化學師亨利·雀巢先生率先發明瞭世界第一種嬰兒食品牛奶麥片。一天，一位當醫生的朋友帶來一個早產了一個月的嬰兒。他吃不下東西，身體極度虛弱，因而被遺棄了。亨利·雀巢先生收留了這個孩子，喂他吃自己開發的牛奶麥片。小生命獲救了。這個好訊息很快在當地傳開來，被媽媽、助產士和醫生們所知曉。後來，雀巢的“神奇產品”傳到世界各地並大受歡迎，成為幫助孩子健康成長的優質食品，引領他們走向美好生活 “優質食品、美好生活”。心願和使命，是“選品質、選雀巢”的承諾

　　紅杯文化

　　如果你的年齡不超過30歲，相信你一定擁有一個雀巢咖啡的紅杯子。紅色，代表激情、奮鬥、時尚，而“雀巢咖啡”紅杯，就像“雀巢咖啡”本身一樣，時刻見證著年輕人的勵志人生。

　　好的廣告如美女，俊秀而有靈氣自然會招人喜歡；

　　優秀的文案如得體的亮衫，能彰顯人類的修養與魅力。好的廣告定然離不開好的文案

　　二、雀巢咖啡主要廣告文案（廣告語）：

　　1．味道好極了！

　　2．每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡，香醇體驗，隨時擁有。

　　3．再忙，也要和你喝杯咖啡。

　　4．1 MOMENT,1 NESCAFE 愛情伴隨左右1 MOMENT,1 NESCAFE 親情關懷相連雀巢咖啡，與你迎接每一個新的日子

　　5．每個時刻，都有雀巢與你為伴

　　這些廣告語主要體現的是雀巢咖啡的功能與味道，琅琅上口，親近生活。

　　雀巢咖啡廣告的文案主要妙在其優秀的廣告語

　　雀巢咖啡的廣告語都比較簡單、明瞭，不僅琅琅上口而且意味深遠，也很符合其目標受眾。其主要訴求點是提神、美味、享受生活，。

　　廣告的目標聽眾：白領、上班族、學生群

　　味道好極了

　　這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，琅琅上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至於雀巢以重金在全球徵集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

　　三、報紙系列廣告文案

　　（一）、標題：萎靡

　　正文：昨晚那個case折騰到三點才睡覺，早上7點半還要準時起床上班。現在眼睛都不想睜開了。還好，我昨天有買的雀巢咖啡，有它可以讓我精神倍增。每天早上，好的開始，是希望的味道，味道好極了。

　　廣告語：希望的味道，味道好極了

　　（二）、標題：鬱悶

　　正文：一個上午的事情總算忙完，我攪動著這杯雀巢，想著我的TA，想TA在身邊就好了，不自覺鬱悶了。還好，有TA送的雀巢和我作伴，也很滿足。雀巢咖啡，給我戀愛的味道，味道好極了。

　　廣告語：戀愛的味道，味道好極了

　　（三）、標題：頭痛

　　正文：忙碌的一天結束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的瑣碎問題，品味我充實的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，給我生活的味道，味道好極了。

　　廣告語：生活的味道，味道好極了

　　四、平面廣告：

　　“別攔著我”、“歡迎光臨”這兩句廣告語畫龍點睛，用擬人、誇

　　張而又詼諧的手法突出雀巢的香醇味道並給觀眾留下深刻印象，體現了雀巢咖啡的活力,與振奮人心的激情。

　　“再忙，也要和你喝杯咖啡”，這句廣告語簡潔、貼近受眾現實生活，特別是對於處在都市生活下每天忙碌的白領們，在忙碌的工作下也許沒時間好好和戀人相處，這句廣告語對他們來說倍感親切，也是他們所期待的，和愛的人喝杯咖啡。

　　雀巢咖啡廣告：瞭解你的狀態

　　汽車篇：文案——半夜三點，好點子並不一定是你想的那個手機篇：文案——黎明時，好點子不一定是你想的那個球鞋篇：文案——睏倦時，好點子並不是你想的那個

　　這組雀巢咖啡的新廣告是秘魯麥肯的傑作。三篇廣告畫面很直白，文案雖大同小異但說的很含蓄。其實意思就是說：困了累了煩了，喝杯雀巢咖啡提提神，再去找靈感。

　　欣賞

　　一瓶雀巢咖啡喝完了，看著空空的咖啡瓶子——驀然發現，我就是咖啡瓶子，和盛裝咖啡的瓶子一樣，內心和生活之中裝滿了焦灼和苦澀

　　不是每個人都喜歡喝現磨咖啡；不是每個人都能接受流行的時尚；不是每個人都能永遠地記住第一次愛上的人。我喜歡喝速溶的雀巢咖啡，穿幾年前買的舊衣服，留著很久都沒改變的長髮，

創意廣告文案12

　　現代廣告的表現方式品種繁多，但任何方式的廣告都離不開廣告文案這個重要的載體。據調查，廣告效果的 50%~75%取決於廣告文案，足以闡明廣告文案在整個廣告中具有至關重要的位置，直接關係著廣告活動的成敗。

　　1平面創意設計的含義與準繩

　　平面創意設計又稱為平面廣告設計，就是一種能把資訊的傳達程式化和簡單化的設計。平面創意設計由於傳達的內容與主題簡約明瞭，能在霎時抓住人心，吸收人們的留意，從而成為廣告的主要表現手腕之一。平面創意設計是廣告活動中的重要環節，它包括創意構思與視覺表現等階段。設計定位是平面創意設計的根底，由廣告的主題或主體提供根本條件，思索受眾人群的概略為根據所做的創意義維。平面創意設計的資訊傳播，主要是依託視覺傳達來進行溝通受眾群體的感知而完成的。平面創意設計包含很多的組成區域性，有版式編排設計、標誌設計、海報設計、字型設計、插圖設計、包裝設計、書籍設計等，這一切都和廣告的設計與製造有著必然的聯絡。

　　進行平面創意設計的過程中必需遵照一定的設計準繩，其中包括：真實性準繩、首創性準繩、促銷準繩、和形象性準繩這四種。真實性準繩是平面廣告設計的生命和實質，也是平面廣告的靈魂。《廣告法》的第三條規則曾經明白了廣告必需要具有真實性，平面廣告的真實性主要在於宣傳的內容要真實，應該與採購的產品或提供的效勞要互相分歧，不能過度誇張，歪曲事實。特別在藥品廣告中極為重要。首創性準繩，請求設計的作品具有一定的發明性，無獨有偶。由於平面廣告設計是一種依託設計師發揮共同的想象力、敏銳的洞察力和激烈的直覺力，以全身心的聰慧和思想來進行闡明和壓服的過程，因而平面廣告設計中的創意是整個廣告設計過程中最有魅力且最關鍵的區域性。廣告的最終目的就是促進銷售，所以促銷準繩在整個廣告活動中具有十分重要的位置。大衛·奧格威曾說過：“我們的目的就是銷售，否則就不是廣告。”這句話極好的表現了促銷準繩在平面廣告設計中的重要性。在現代經濟高速開展的今天，同類商品的質量簡直都是大同小異，消費者在選購商品時，首要思索整個商品所提供的品牌形象。因而遵照形象性準繩才幹使商品的銷售立於不敗之地。

　　在工業高度興旺的今天，平面創意設計曾經成為人們日常生活不可或缺的一區域性，在社會的各個方面都起到了無足輕重的作用。具有傳播資訊的作用；開展經濟的作用；宣傳教育的作用，以及美化生活的作用。

　　2系列廣告文案的特徵與型別

　　所謂系列廣告，是指在同一廣告戰略指導下，經過統一籌劃後連續釋出的主題、作風相同，畫面、文字、內容有所變化的系列廣告作品，數量普通在三個或三個以上。①如世界出名的絕對伏特加系列，不只在廣告創意上表現系列性，在文案上也是具有統一性。系列廣告的目的是為了從不同的角度和深度，全方位、多角度、全過程、平面化地表現廣告的中心主題，進行全面的資訊宣傳，擴充套件其市場影響力。系列廣告文案的特徵有以下四個方面：

　　1）內容的相關性

　　系列廣告文案的內容有一定的關聯，有統一的定位，或是以一個主題為中心，在不同側面對同一的廣告資訊用不同的表達方式來不時深化。

　　2）作風的分歧性

　　系列廣告的設計都具有統一的作風，呈現出一種鮮明的作風特性。不管是同一種產品的系列設計，還是同一類產品不同型號的系列設計，都請求在作風上具有分歧性，調和統一，具有激烈的整體性與視覺性。

　　3）構造的類似性

　　系列廣告文案的構造是類似、相近、以至是相同的。人們辨別系列設計還是單個設計，最重要的標誌就是看設計的構造在表現上能否具有一定的類似性。

　　4）系列文案表現的變化性

　　在系列文案的表現中，固然主題、作風相同，但它們並不是對同一則廣告作品進行簡單的反覆，在資訊宣傳的方面有變化以外，系列設計作品之間最大的差別是表現的變化，其中包括標題的變化、正文的變化、以及畫面的變化等等。以系列廣告文案的資訊為規範來分類，系列廣告文案可分為三品種型：資訊分歧型、資訊並列型、資訊遞進型。

　　1）資訊分歧型

　　資訊分歧型是指系列廣告的一切作品都傳達完整相同的資訊，但採用不同的表現辦法來表現，能夠將一個廣告的資訊內容經過不同角度、重複的表現，使廣告受眾對廣告資訊產生念念不忘的印象。

　　2）資訊並列型

　　資訊並列型是指區域性系列文案將同一主資訊合成成不同側面的分資訊，經過系列的方式加以表現，從而使廣告受眾在連續閱讀過程中，對廣告資訊的各個區域性有全面的理解。

　　3）資訊遞進型

　　資訊遞進型是指系列廣告傳達彼此關聯、層層遞進的資訊。這品種型合適企業產品的開展程序，或者具有懸念型的廣告，使廣告受眾對廣告資訊不時深化的瞭解。

　　3系列廣告文案在平面創意設計中的創作表現

　　廣告文案是廣告作品中十分重要的區域性，廣告中能夠沒有畫面、沒有聲音、沒有言語，但是不能夠沒有文案。廣告文案在平面創意設計中的作用顯得極為重要。廣告文案在整個平面創意設計中有時會起到解釋闡明的作用，讓受眾愈加容易的瞭解廣告所要傳達的資訊內容。

　　在現代平面創意中，文案創意是關鍵。系列廣告文案的創作表現與單個廣告文案有所不同，特別在創作步驟中辨別得較為明顯。第一步，研討廣告主體的廣告目的、廣告戰略、廣告方案等方面，在平面創意和表現的規則性籌劃中，決議能否運用系列文案方式。第二步，在決議運用系列文案方式之後，對廣告主題資訊的各個方面要素進行有機的分類。分類的準繩是資訊層次的同一性和各個資訊含量之間的平衡性。

　　第三步，在決議系列文案的總資訊和各個單則文案分類資訊決議的根底上，進一步決議系列文案的整體表現作風、言語特徵以及畫面的構成，以構成一個系列整體。第四步，進入每個單則文案的詳細寫作過程後，文案人員要運用言語符號，將前面所規則的資訊傳播任務、作風、特徵等各個方面進行到位的表現。第五步，是在單則文案完成的根底上，進行系列文案的整體諧和、配合和整合的過程。②因而，系列廣告文案在畫面構圖、言語表現、作風表現等方面應該是統一的，但也要留意統一中有變化，變化中要統一。

　　在平面創意設計中，廣告文案的創作要留意言語的互相照應微風格的分歧性，同時也要留意資訊的完好性，不可以遺漏任何一個重要的資訊。除此之外，還應依據產品或企業的本身特性，選擇合適的表現方式。在系列文案的創作中，最為重要的是擅長髮明新的方式，唯有創新，才幹激起生機，唯有創新 ,才幹佔有一席之地。

創意廣告文案13

　　一、數字液晶電視

　　產品——帶機頂盒的大尺寸高畫質液晶電視。

　　物件——小康及小康以上家庭

　　優勢——作為最新型號的液晶電視，其優勢有以下幾點：

　　1.領先時代

　　作為站在時代發展最前端的民用家電，其先進的製造技術、領先的設計、強大的功能都能成為吸引購買者好奇和購買慾望的優勢。

　　2.自帶機頂盒（DVB）

　　數字電視機頂盒是資訊家電，它是一種能夠讓使用者在現有模擬電視上，觀看數字電視節目，進行互動式數字化娛樂、教育和商業化活動的消費業電子產品。

　　作為一種近年才新出現的資訊家電，機頂盒一般都需要另外購買和電視連線並且價值不菲。這款電視自帶機頂盒的特點可以讓現今已經開始普及數字互動電視的消費者省去再次購買機丁盒的麻煩和額外的消費。

　　3.大尺寸、高畫質

　　除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標準和技術難度的就是尺寸和清晰度，作為同時擁有大尺寸和高畫質晰兩大優勢的液晶電視，是相當能夠吸引到消費者的目光的。

　　廣告創意（第一套）

　　廣告標題：再現另一個真實的世界

　　廣告正文：

　　電視動態廣告，初步內容：畫面為一個領人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫面，進一步刻畫食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結果碰到電視螢幕再不能進，演員才醒悟過來，那只是液晶電視的畫面。接著液晶電視這個產品佔據整個畫面，同時出現文字：XXX（產品品牌），再現另一個真實世界。

　　廣告口號：

　　XXX（產品品牌），再現另一個真實世界。

　　廣告創意（第二套）

　　廣告標題：輕鬆實現人與電視的交流

　　廣告正文：

　　電視動態廣告，初步內容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節目，讓觀看的人（演員）非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接透過遙控器點播的想看的節目，津津有味的看了起來。液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個話，讓電視不再無聊。

　　品牌標誌畫面（短，一閃而過，讓人有印象就可以）。

　　廣告口號：和電視說個話，讓電視不再無聊

　　廣告計劃：

　　在不同時段投放兩套不同的方案，務求能夠觸發到不同型別人的不同購買點。初步方案：

　　第一套方案主要體現電視的大尺寸和高畫質晰，可以在午間和下午是投放，在這個時間看電視的往往追求生活質量的提高，表現在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個時間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。

　　第二套方案：