品牌推廣方案

　　為了確保事情或工作有效開展，往往需要預先制定好方案，方案是解決一個問題或者一項工程，一個課題的詳細過程。那麼問題來了，方案應該怎麼寫？以下是小編精心整理的品牌推廣方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、市場及環境分析

　　1.品牌現狀分析

　　M品牌是國內首家以“魚”為概念的主題休閒餐廳，在這個日益倡導健康的時代，以魚為代表的水產品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環境趨好，但M品牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。並且，在休閒餐飲領域，競爭也日趨激烈，如何在市場現狀的基礎上做好市場，M品牌首要解決的傳播關鍵就在於品牌的認知度。當然，M品牌品牌自身有也眾多利於傳播的`方面，比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現有資源結合市場現狀，方能在休閒餐飲行業佔據一方市場。

　　2.新店環境分析

　　M品牌首店開業地處江南新地商業街，是一處集購物、美食、娛樂、休閒為一體的地下商業街，緊臨地鐵江南西站出口，於20xx年4月29日正式開業。雖然開業時間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒!約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經濟商圈，擁有極具成長性的商業發展空間。

　　M品牌店處地鐵轉入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優勢，亦由於店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者注意的問題，因此在引導標識運用上須多加考慮。

　　二、推廣目標

　　鑑於市場環境及M品牌品牌現狀，本次首店開業推廣活動主要目標包括：

　　1.透過科學合理的整合傳播方案，提高目標受眾對M品牌品牌的認知度;

　　2.結合目標受眾消費心理，制定兼具互動性與參與度的活動，增強受眾對M品牌的友好度;

　　3.為消費者制定具有吸引力的優惠方案，為首店銷售業績提供有力支援。

　　三、推廣策略

　　1.線上線下，立體宣傳;

　　在這個資訊爆炸的時代，只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新;新店開業前後，我們將結合網路營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。

　　2.互動溝通，人氣為先;