2016中國年輕人音樂生活方式調查報告

2016中國年輕人音樂生活方式調查報告

　　那個屬於搖滾青年的時代過去了，現在的年輕人喜歡的音樂型別是“二次元和電音”。

　　因3D和彈幕音樂走紅的App“echo回聲”，對平臺95後，00後用戶的音樂口味進行了一番大調查，他們得出了這樣的結論。

　　自2014上線以來，“echo回聲”使用者突破一千萬，被稱為“音樂版的YouTube”。這次這個名為“echo回聲2016年青人音樂生活方式”問卷調研，共回收了4626份來自國內一二線城市的年輕樣本，其中，參與調查的1828名95後及868名00後，回答了問卷中的50個音樂生活之問。

　　“不斷單曲迴圈，沉陷在一首歌的情緒中不願自拔”，“喜歡黑膠唱片的空靈感和現場感”，“想去音樂節但門票不要太貴”，年輕人們對於音樂有哪些特殊癖好，依據調研結果，echo回聲給出了一份《白皮書》。

　　二次元和電音當道 ，“愛翻唱”勝過“粉idol”

　　《白皮書》認為，當下年青一代的音樂型別偏好發生了明顯變化。資料顯示，46.5%的年青人開始關注和偏愛二次母音樂和古風音樂。2016年，一首名為《英文尖叫核版 東京喰種OP Unravel》的歌曲成為echo回聲站內最受使用者歡迎的年度二次元類音樂冠軍單曲，收聽量突破96萬。有使用者在彈幕中評價：“在這首歌中聽到了自己熊熊燃燒的’二次元之魂’。”

　　同時，“如果我是DJ你會愛我嗎?”這一難題終於在新生代人群中獲得肯定的答案。資料表明，58.5%的00後偏愛電子音樂。2016年，Alan Walker的異軍突起為電子音樂人注入一劑強心針，聽著“《Faded》們”抖腿成為2016年年輕音樂愛好者的潮流標配。echo回聲站內“做一名優秀的DJ”頻道成為2016年關注度增速最快的頻道之一，截至2016年12月30日，已有超21萬用戶集結於此。

　　然而，與二次母音樂、古風音樂、電子音樂的崛起相對應的是，搖滾樂在年青人心目中的地位“江河日下”。儘管51.3%的85後依然將搖滾樂列為自己偏愛的曲風之一，但這一資料在00後群體中，僅為25.9%。分析認為，95後和00後不再選擇憤怒的傾訴和尖銳的諷刺，他們更願意擁抱二次元的單純世界或在電子音樂的聲浪中恣意搖擺。

　　在年輕人音樂習慣方面，資料顯示， 61.3%的95後、69.35%的00後“隨時隨地”都在聽歌。《白皮書》認為，95後年輕人等於“不聽音樂會死星人”。

　　此外，“單曲迴圈”已成為年輕人認可度最高的聽歌習慣，佔比54.65%。其中，喜歡“單曲迴圈”的00後群體比例甚至高達61.2%。相比之下，“專輯循壞”的市場有些慘淡。在參與調查的年青人當中，只有5.47%的95後會完整地迴圈一張專輯。

　　然而，儘管更多年輕人喜歡“沉陷在一首歌的情緒中不願自拔”，但這並不代表他們會長期鍾情於某一位音樂偶像，“花心”和“聽歌不認人”才是常態。

　　資料顯示，“喜歡一位音樂人不超過5年”的年輕人佔比59.4%。同時，資料交叉分析表明，71.94%的80後會長期鍾情於一位音樂偶像，而這一數字在90後群體中銳減至45.31%，在00後群體中更是下跌至25.12%。

　　由此可見，年青人對原唱歌手忠誠度的降低、翻唱類綜藝節目盛行等趨勢，都為“舊瓶裝新酒”的音樂模式創造了巨大的空間，“把喜歡的歌唱出專屬味道”才是年青人追隨的熱潮。資料顯示，97.3%的年青人喜歡翻唱歌曲，他們之中的19.2%經常自己嘗試翻唱。

　　來自echo回聲站內的使用者資料也印證了這一觀點。2016年，echo回聲站內專注於優質翻唱挖掘的“高手在民間”頻道共產出超過5萬首高質量翻唱作品，共有73萬用戶參與其中，成為echo回聲App內除3D音樂之外的最活躍的音樂頻道。

　　音樂消費在升級，但音樂節依然是小眾年青人的狂歡

　　在年輕人音樂消費方面，《白皮書》資料表明，當下年輕一代付費意識明顯提高。95.1%的年輕人願意接受每月支付20元以內的單曲付費下載及其他會員服務。

　　在數字唱片盛行的今天，《白皮書》發現，黑膠唱片重回年青人的視野，成為90後“裝逼利器新寵”。資料顯示，雖然93.8%的年青人沒有黑膠唱片，但其中52.4%的年青人已經有了“入手”打算。分析稱，黑膠唱片聲音的空靈感和現場感是CD、數字音樂所不能比擬的，它更符合當下年輕人對音樂品質的極致追求。

　　2016年，看似火爆的音樂節市場並未在年輕人群體中掀起巨大波瀾。這一年，只有29.8%的`95後和24.6%的00後參加了音樂節。但同時，年輕一代對音樂節的認可程度又有了極大的提升。資料顯示，55.86%的年輕人可以接受300~1000元票價，5.15%的年輕人甚至願意支付1000元以上的票價。而“藝人陣容”、“活動主題”和“活動場地”成為影響購票決策的最重要元素。

　　《白皮書》認為，國內音樂節數量儘管呈現爆發增長趨勢，但願意為之買單的絕大多數仍是文藝青年。如何更好地拓寬自己的受眾面，是不少音樂節主辦方需要思考和探索的關鍵所在。

　　誰才是年輕人的音樂偶像?

　　在音樂時刻伴隨人們日常生活的今天，越來越多的年輕人深受音樂潛移默化的改變和影響。在年輕人音樂審美方面，《白皮書》資料顯示，34.3%的年輕人生活方式被音樂改變，42.1%的年輕人審美趣味受到音樂影響。

　　不僅如此，60.83%的年輕人認為“音樂品味相同”是“在一起愉快玩耍”的重要因素。“農業重金屬”、“土嗨洗剪吹”和“廣場舞大媽”紛紛登上“年青人音樂黑榜”，3D音樂、耳騷等新音樂技術名詞已經被當下年青人“玩得飛起”。

　　那麼，什麼樣的音樂人最符合當下年輕人的審美呢?《白皮書》顯示，薛之謙以48.47%的支援率成為“2016年最受年輕人歡迎的音樂新人”，Alan Walker、竇靖童、華晨宇、Chainsmokers也名列Top5。

　　同時，竇靖童被評為“2016年青人音樂精神新偶像”。今年，竇靖童釋出了首張個人專輯《stone cafe》，憑藉電影《七月與安生》主題曲《(It’s not a crime)It’s just what we do》入圍金馬獎最佳原創電影歌曲獎……她身上的叛逆氣質和音樂才華令不少年青人追捧。