艾·里斯/傑克·特勞特《定位》讀後感

　　《定位》，作者艾·里斯/傑克·特勞特，豆瓣評分8.3分，書的封面宣傳語是“有史以來對美國營銷影響最大的觀念。”

　　作者所理解的“定位”最原始的概念是，搶佔使用者的心智資源。即大部分企業最初做是從“產品”出發，不斷的打磨自己的產品，讓產品本身成為一個完美的主角。而定位理論從“使用者”的角度出發，產品是什麼樣子並不重要，重要的是產品在使用者的心智中是什麼樣子，佔據什麼樣的位置。

　　那麼企業要“定位”，實際上是和其他同類企業進行競爭，想盡辦法使自己的產品在使用者心中佔據一個特殊的獨一無二的好位置，而不是自顧自的搗鼓自己的產品從產品上找辦法。

　　為了寫更多的書，做更多的講座，本書作者也是絞盡腦汁，用無數個案例來論證和套用到理論中來，以至於後來這個理論被濫用了。我需要再次強調的是，定位理論最核心的思想並不是差異化，而是逆向思維，從佔領使用者的心智資源出發回溯到我該做什麼樣的產品，或者我的產品該如何宣傳，等等。

　　那麼，這本書值得去看嗎?

　　由於工作的關係，我需要去看一些關於品牌推廣、市場營銷等方面的書籍，而這本“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”一書成為我的選擇之一。

　　在看這本書的過程中，最開始我覺得這個觀念很新穎，特別是在作者所處的`年代有這樣的想法是很了不起的;後來，慢慢的覺得書裡面的某些內容寫的有些牽強，我的腦海中出現了很多反駁作者的案例;讀完這本書，我有點混亂了，甚至有點覺得花那麼多時間把一本書看完有點浪費啊，明明就是說的一句話。

　　現在，我覺得，這本書還是值得去看看的。

　　儘管我對本書有諸多的不滿，但一個多月的現在，這本書給予我的一個新的思考方式——逆向思維，以及新的概念——心智資源，為我的大腦加入了新元素。而且，在看書的過程中，書裡面某些思想的光明確實能激發你對現實工作和生活的思考，說不準就能產生新的點子，啟發你的行動和改變。

　　除了這本書的內容給予我東西外，看這本書的心路歷程也讓我對看書這件事情有了新的態度。

　　以前看書，我總是希望所看的書能滿滿乾貨，看完之後渾身充實。書中的內容，我也希望它是有理有據有權威的，能成為指引我生活的方向牌。而事實上，現在看書，越發發現，很多書並不都能完美到讓自己滿意。正如這本《定位》，我覺得囉嗦且稍顯邏輯混亂。但，沒有關係啊，起碼他的核心思想它打開了我思維中的某一扇門。也許，這一扇門外的路也並不是通往正確的方向，但我多了一個選擇，要不要走就看我自己了。

　　以後看書，我希望自己能對書的作者多一份寬容，去儘量傾聽和感知作者想訴說的內容是什麼，觀點有哪些。也許作者說的可能讓你想反對，也許有點思維不清，但既然選擇了看一本，就客觀的去找尋最核心的內容。如果過分的抱怨書的缺點而忽視了它真正光輝的東西，那就有點可惜了。

　　以後看書，我希望自己能帶著懷疑的態度去審視作者的思想，但也不要排斥和否定作者的想法。摘取它，把他放到自己的大腦思想庫裡，某一天說不定會用到，再拿出來，這樣自己的思想將會越來越充盈，且你也將會擁有更多的思想選擇權。